Buzz
แฟนเพลย์บอยเตรียมตื่นเต้น! นิตยสารเพลย์บอยประเทศไทยประกาศแผนเดินหน้าสู่ทีวีดาวเทียมและแพลตฟอร์มออนไลน์พร้อมแบรนด์ที่สะท้อนถึง ‘ที่สุดของชีวิตเหนือระดับ’…
สำเร็จครบรอบ 1 ปี 'เพลย์บอย ประเทศไทย'
ตั้งแต่การเปิดตัวนิตยสารเพลย์บอยรายเดือนในประเทศไทยเมื่อปีที่ผ่านมา บริษัทบันนี่เวนเจอร์ จำกัด ซึ่งถือสิทธิ์นิตยสารเพลย์บอยในไทย ประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาด ด้วยการวางจำหน่ายนิตยสารและสร้างการรับรู้ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์อย่างเฟซบุ๊ก อินสตราแกรม และยูทูบ โดยเฉพาะแฟนเพจเฟซบุ๊ก PLAYBOY ที่มียอดผู้ติดตามสูงถึง 1.7 ล้านราย สูงที่สุดในกลุ่มเดียวกัน และมากกว่าหลายแบรนด์ชั้นนำ คาดว่าภายในสิ้นปีนี้ฐานสมาชิกจะเพิ่มขึ้นถึง 3 ล้านราย โดยมีสัดส่วนผู้ชาย 70% และผู้หญิง 30%
นายฉัตรมงคล เขมาภิรัตน์ ประธานกรรมการบริษัท บันนี่เวนเจอร์ จำกัด เจ้าของลิขสิทธิ์นิตยสาร ‘เพลย์บอย’ ในประเทศไทย กล่าวว่านิตยสารเพลย์บอยในไทยไม่ใช่แค่แมกกาซีนธรรมดา แม้บางเนื้อหาจะเกี่ยวข้องกับความงามและความเซ็กซี่ของผู้หญิง แต่ยังรวมถึงเนื้อหาหลายด้าน เช่น คอลัมน์สัมภาษณ์ผู้นำระดับโลก การปกป้องสิทธิและเสรีภาพของบุคคล รวมถึงการใช้ชีวิตหรูหราในหลายมิติด้วย
ในปีที่ผ่านมานิตยสารเพลย์บอยประสบความสำเร็จอย่างมาก มียอดขายสูงกว่า 90% ของยอดพิมพ์ทั้งหมด พร้อมทั้งขยายธุรกิจไปยังการออกพ็อกเกตบุ๊กและเตรียมเปิดตัวโฟโต้บุ๊กสำหรับแฟนๆ เพลย์บอยโดยเฉพาะ
จากสื่อสิ่งพิมพ์สู่การขยายสู่สื่อออนไลน์และทีวี
นายฉัตรมงคลกล่าวว่า ปีนี้เพลย์บอยประเทศไทยมีแผนขยายธุรกิจอีกขั้น ด้วยการตั้งงบลงทุน 100 ล้านบาท เพื่อพัฒนาโครงสร้างธุรกิจในด้านต่างๆ เช่น สินค้าฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ และบุคลากร แบ่งเป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ 1. พับลิชชิ่ง สื่อสิ่งพิมพ์ 2. มีเดียแพลตฟอร์ม 3. คอนเทนต์เนื้อหาจากทั้งในประเทศและต่างประเทศ 40% และ 60% และ 4. เพลย์บอยเซอร์วิส
ในปีนี้เพลย์บอยตั้งเป้าหมายรายได้รวมที่ 80 ล้านบาท โดยคาดว่าใน 3 ปีข้างหน้าจะเติบโตถึง 100% และในปีที่ 5 จะเติบโตถึง 150% โดยแผนขยายธุรกิจจะทำให้บริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ภายใน 2 ปี ถ้าทุกอย่างเป็นไปตามแผนคาดว่าจะคืนทุนได้ภายในปี 2559
แผนธุรกิจของบันนี่เวนเจอร์จะมุ่งเน้นการบริหารลิขสิทธิ์เพลย์บอยเพื่อสร้างมูลค่าสูงสุด ด้วยการขยายฐานและการนำคอนเทนต์ไปเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ โดยเฉพาะสื่อดิจิทัลและออนไลน์ รวมถึงการเปิดตัวช่อง PLAYBOY Channel ที่จะเริ่มออกอากาศวันที่ 15 สิงหาคม 2557 ผ่านช่อง PSI 130 ตั้งแต่เวลา 22.00 น. ถึง 02.00 น. และคาดว่าจะออกอากาศตลอด 24 ชั่วโมงในอนาคต โดยคาดว่าจะมีผู้ชมถึง 12 ล้านคนทั่วประเทศ
เพลย์บอยยังขยายทางด้านดิจิทัลผ่านการเปิดตัวแอพฯ บนมือถือและบริการทีวีออนดีมานด์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายมากขึ้น
'เพลย์บอย' ส่งเสริมภาพลักษณ์ด้วยกิจกรรมสุดพิเศษ
นายวาเลนท์ สร้อยสุวรรณ บรรณาธิการใหญ่และผู้โฆษณานิตยสารเพลย์บอยประเทศไทยกล่าวว่า สมาชิกในฐานออนไลน์ของเรามีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งจากแฟนเพจ PLAYBOY และแฟนเพจในเครือเช่น ไทยบันนี่หรือนางแบบจากเพลย์บอยที่ได้รับความนิยมจากผู้ใช้สื่อออนไลน์ที่เข้ามากด Like โดยคาดว่าในแต่ละสัปดาห์จะมีผู้เข้าชมเครือข่ายแฟนเพจของเรากว่า 15 ล้านคน ซึ่งสมาชิกในเพจส่วนใหญ่เข้ามากด Like เนื่องจากชื่นชอบนางแบบและสนใจเนื้อหาสาระที่เพลย์บอยนำเสนอ
กลยุทธ์การขยายธุรกิจที่สำคัญคือการจัดกิจกรรมพิเศษต่างๆ ในอนาคตที่จะช่วยเสริมภาพลักษณ์และ Positioning ของแบรนด์เพลย์บอย โดยเฉพาะการเปิดตัวช่องทีวี PLAYBOY Channel ในเดือนสิงหาคมที่จะนำเสนอคอนเทนต์จากประเทศไทยและต่างประเทศผ่านดาวเทียมและเคเบิลทีวี โดยคาดว่าจะมียอดผู้รับชมถึง 12 ล้านคนทั่วประเทศ
อีกกิจกรรมที่คาดว่าจะช่วยเสริมภาพลักษณ์ของเพลย์บอยโดยเฉพาะในกลุ่มไฮโซไทย คือการจัดงานการกุศลสำหรับมหาเศรษฐี ซึ่งจะคัดเลือกผู้เข้าร่วมจากเจ้าของธุรกิจและผู้บริหารบริษัทชั้นนำที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย งานที่จะจัดในเดือนกรกฎาคมนี้คาดว่าจะเป็นงานปาร์ตี้ครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี
ทั้งนี้ นายฉัตรมงคลและนายวาเลนท์ยังแสดงความมั่นใจในแผนธุรกิจและกิจกรรมที่กำลังดำเนินการเตรียมการอยู่ รวมถึงการขยายธุรกิจไปยังภูมิภาคต่างๆ การขยายและต่อยอดแบรนด์สินค้าเพลย์บอย ซึ่งทั้งหมดจะช่วยเสริมสร้างและตอบโจทย์ภาพลักษณ์ของเพลย์บอยให้เป็นแบรนด์สุดหรูในประเทศไทยได้อย่างเต็มที่.
