Buzz
Onitsuka Tiger แบรนด์รองเท้าจากญี่ปุ่นที่มีชื่อเสียงในระดับโลก โดยเฉพาะในยุโรป ซึ่งร้าน Onitsuka Tiger ในญี่ปุ่นมักจะเต็มไปด้วยนักท่องเที่ยวต่างชาติ ถือเป็นการการันตีถึงความนิยมของแบรนด์นี้ได้ดี วันนี้เราจะมาไขคำตอบว่าทำไม Onitsuka Tiger ถึงได้รับความนิยมจากทั้งคนญี่ปุ่นและต่างชาติ
ขอเริ่มด้วยประวัติของ Onitsuka Tiger ที่น่าสนใจ เมื่อปี ค.ศ. 1949 คุณคิฮะจิโร่ โอนิซึกะ ได้ก่อตั้งแบรนด์นี้ขึ้นโดยเริ่มจากการผลิตรองเท้ากีฬาสำหรับบาสเก็ตบอลและวิ่ง เพื่อขายให้กับชมรมกีฬาของโรงเรียนมัธยมปลาย และในเวลาต่อมา ธุรกิจได้เติบโตจนสามารถผลิตรองเท้าให้กับนักกีฬาโอลิมปิก
ที่มาของชื่อแบรนด์ Onitsuka Tiger ที่มีเอกลักษณ์
ในช่วงเริ่มต้น ผู้ก่อตั้งแบรนด์ชื่นชอบมาร์กเสือที่ถูกพิมพ์อยู่บนรองเท้าบาสเก็ตบอลรุ่นแรก และเชื่อว่าเสือเป็นสัตว์ที่แข็งแกร่งที่สุดในเอเชีย การผสมคำว่า Tiger กับ Oni ซึ่งแปลว่ายักษ์ ทำให้ชื่อแบรนด์ Onitsuka Tiger สื่อถึงความแข็งแกร่งที่ไม่เหมือนใคร
จริงหรือไม่? การเปลี่ยนชื่อแบรนด์ทำให้ความนิยมของ Onitsuka Tiger ลดลง
ในปี 1960 Onitsuka Tiger ได้ขยายตลาดเข้าสู่สหรัฐอเมริกาผ่านการสนับสนุนจากบริษัท BRS (ที่รู้จักกันในปัจจุบันในชื่อ NIKE) แต่เมื่อผลประกอบการเริ่มลดลงหลังโอลิมปิก บริษัทจึงแยกตัวออกจาก BRS และเปลี่ยนชื่อเป็น ASICS ทำให้ชื่อ Onitsuka Tiger หายไปจากตลาดช่วงหนึ่ง
หลังจากหายจากสายตาผู้คนไปนานถึง 25 ปี Onitsuka Tiger กลับมาสู่ตลาดอีกครั้งในปี 2002
การปรากฏตัวในภาพยนตร์ชื่อดังอย่าง Kill Bill ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของ Onitsuka Tiger เปลี่ยนแปลงไป และกลายเป็นแบรนด์ที่มีอิทธิพลในวงการแฟชั่น
อูมา เธอร์แมน นักแสดงนำจากเรื่อง Kill Bill สวมรองเท้าผ้าใบ Onitsuka Tiger รุ่น Taichi สีเหลือง ซึ่งเป็นรุ่นที่ผลิตออกมาเพียง 3,400 คู่เท่านั้น ถือเป็นรุ่นที่หายากมาก
การเปลี่ยนแปลงจากแบรนด์กีฬาไปสู่แบรนด์แฟชั่นทำให้ Onitsuka Tiger กลายเป็นรองเท้าที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก
ในปัจจุบัน Onitsuka Tiger ไม่ได้เป็นแค่รองเท้ากีฬาสำหรับนักกีฬาเท่านั้น แต่ยังได้รับความนิยมจากแฟชั่นนิสต้าทั่วโลก โดยเฉพาะในยุโรป และแม้ในญี่ปุ่นเอง Onitsuka Tiger ก็กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความสนใจอย่างมาก นอกจากนี้ยังมีภาพในหลวงรัชกาลที่ 9 ของไทยที่ทรงสวม Onitsuka Tiger ซึ่งก็ช่วยเพิ่มความนิยมและการรู้จักแบรนด์นี้ในวงกว้าง
หลังจากได้รู้จักประวัติคร่าว ๆ ของแบรนด์ Onitsuka Tiger แล้ว เรามาดูกันดีกว่าว่า 4 เหตุผลที่ทำให้ Onitsuka Tiger ได้รับการยอมรับจากทั่วโลกมีอะไรบ้าง
1. ดีไซน์รองเท้าที่เป็นสไตล์วินเทจและร่วมสมัย มุ่งเน้นประสิทธิภาพการใช้งาน
เสน่ห์ของ Onitsuka Tiger อยู่ที่รูปทรงที่เรียบง่ายและน้ำหนักเบา พร้อมกับการจับคู่สีสันที่มีสไตล์ ทำให้รองเท้าของแบรนด์นี้ดูมีเอกลักษณ์ ดีไซน์ส่วนใหญ่ยังคงใส่ใจฟังก์ชันการใช้งานสำหรับนักกีฬา ซึ่งเสน่ห์และความสวยงามของรองเท้าจะยิ่งชัดเจนขึ้นเมื่อใช้งานไปเรื่อย ๆ และมีสีให้เลือกหลากหลาย ตั้งแต่สีที่ทันสมัยไปจนถึงสีสไตล์วินเทจ จึงไม่ยากที่จะหาคู่ที่ใช่จาก Onitsuka Tiger
2. การจำหน่ายสินค้ามีข้อจำกัด เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์รองเท้าผ้าใบแบรนด์เนมระดับพรีเมียมย้อนกลับไปในปี 1999 สาขาในยุโรปของ Onitsuka Tiger ประสบปัญหาขาดทุนหนัก ถ้าไม่ได้คุณโอยะมะ ประธานกรรมการสาขายุโรปที่เข้ามาช่วยผลักดันแบรนด์ให้กลายเป็นแบรนด์ที่สามารถขายได้ในร้านสินค้าหรูแบบแบรนด์เนม โดยเริ่มต้นจากการให้ความสำคัญในคุณภาพและวัตถุดิบ และการวางขายเฉพาะในร้านของอิตาลีและฝรั่งเศสเท่านั้น
ลองจินตนาการว่า หาก Onitsuka Tiger วางขายในร้านรองเท้าทั่วไป แม้ว่าผู้ซื้อจะสามารถหาซื้อได้ง่ายขึ้น แต่กลับอาจเกิดเหตุการณ์ไม่คาดฝัน เช่น รองเท้าที่ซื้อมาใหม่ไปเหมือนกับของลุงข้างบ้าน หรือร้านขายรองเท้าใกล้บ้านราคาถูกกว่าที่ร้าน Onitsuka Tiger ทำให้ความพิเศษของแบรนด์ลดลง Onitsuka Tiger จึงจำกัดช่องทางการขายเพื่อรักษาภาพลักษณ์ที่โดดเด่นเอาไว้
3. ราคาสมเหตุสมผล
ตามกลยุทธ์ของแบรนด์ Onitsuka Tiger ต้องการสร้างภาพลักษณ์รองเท้าผ้าใบแบรนด์เนมที่มีคุณภาพสูงในราคาที่ไม่แพง ตัวอย่างเช่น รุ่น Serrano ที่ใช้หนังแท้ ราคาหลังรวมภาษีเพียง 8,640 เยน (ประมาณ 2,600 บาท) หรือรุ่น MEXICO66 ที่ส่วน Upper ทำจากหนังแท้ทั้งหมด ราคารวมภาษี 12,960 เยน (ประมาณ 3,900 บาท) แม้กระทั่งรุ่น NIPPON MADE บางรุ่นก็ยังมีราคาไม่เกิน 13,000 เยน
4. ภาพลักษณ์และชื่อแบรนด์ที่น่าสนใจ
หลายคนบอกว่า ชื่อแบรนด์ Onitsuka Tiger ฟังดูมีเสน่ห์และน่าค้นหา และที่สำคัญการผสมผสานระหว่างคำว่า Onitsuka กับภาพเสือที่ดุดันเหมาะสมกันอย่างลงตัว สื่อถึงความแข็งแกร่งและเป็นการสะท้อนตัวตนของแบรนด์รองเท้าสัญชาติญี่ปุ่นได้อย่างชัดเจน
นี่คือ 4 ปัจจัยที่ทำให้ Onitsuka Tiger กลายเป็นที่นิยมไปทั่วโลก โดยแบรนด์นี้มีความใส่ใจในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การออกแบบ การเลือกใช้วัสดุ และกระบวนการผลิต เพื่อให้ได้รองเท้าที่ไม่เพียงแต่สวยงาม แต่ยังมีประสิทธิภาพสูงและราคาเข้าถึงได้ รวมถึงกลยุทธ์การรักษาภาพลักษณ์ที่ช่วยให้ Onitsuka Tiger ขึ้นแท่นจากรองเท้ากีฬาสู่รองเท้าผ้าใบสำหรับแฟชั่นนิสต้าทั่วโลก
สรุปเนื้อหาจาก: otokomaeken
ผู้เขียน: monshapi
