เทพฤทธิ์ ไรวินท์ ผู้นำด้านการตลาดของ 'อาดิดาส'

บุคคลสำคัญเบื้องหลังแบรนด์กีฬาชั้นนำ

ปัจจุบัน ธุรกิจสินค้ากีฬากำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาด เนื่องจากกระแสสุขภาพที่กำลังมาแรง คนรุ่นใหม่ใส่ใจในการดูแลตัวเองมากขึ้น เพื่อให้ร่างกายแข็งแรงและมีภาพลักษณ์ที่ดี ทำให้แบรนด์สินค้ากีฬาทั้งหลาย ต้องแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อแย่งชิงลูกค้า ท็อป-เทพฤทธิ์ ไรวินท์ คือหนึ่งในนักการตลาดที่มีบทบาทสำคัญในสนามนี้ในฐานะผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดของอาดิดาส (ประเทศไทย) ซึ่งเพิ่งรับตำแหน่งเมื่อปีที่ผ่านมา

เริ่มต้นอาชีพด้านการตลาดในธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ถึงแม้จะมีพื้นฐานการศึกษาในด้านวิทยาศาสตร์การอาหาร แต่ความชื่นชอบในการพบปะสังสรรค์และการปาร์ตี้ ทำให้ท็อปเริ่มต้นเป็น Brand Activation ของสเมอร์นอฟ ดูแลกิจกรรมของแบรนด์ หลังจากที่มีประสบการณ์ 3 ปีและจัดงานมากกว่า 50 งาน จึงได้ย้ายมาอยู่ที่ไทยเบฟ เพื่อดูแลเบียร์ช้างและทำแคมเปญต่างๆ

เคยมีประสบการณ์เกี่ยวกับฟุตบอลและการทำแคมเปญร่วมกับเอฟเวอร์ตัน ก่อนที่จะมาร่วมงานกับอาดิดาสในธุรกิจสินค้ากีฬา ซึ่งตลอด 10 ปีที่ผ่านมา เขาได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ถึงแม้ไม่ได้จบด้านการตลาดโดยตรง แต่การทำงานตามความชอบและความหลงใหลก็สามารถประสบความสำเร็จได้อย่างดีเยี่ยม

‘อาดิดาส ออริจินัลส์’ เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่มีแรงบันดาลใจจากกีฬา โดยเต็มไปด้วยความคลาสสิกและกลิ่นอายของกีฬาจากอดีต เช่น รุ่นซูเปอร์สตาร์ที่เคยเป็นรองเท้าสำหรับนักบาสเกตบอล หรือรุ่นสแตน สมิธ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรองเท้าเทนนิสที่ตั้งชื่อตามนักเทนนิสชื่อดัง นอกจากนี้ยังมีกลยุทธ์ Brand Collaboration ที่น่าทึ่ง โดยเฉพาะกับศิลปินชื่อดัง เช่น ฟาร์เรล วิลเลียมส์, คานเย เวสต์, ริต้า โอรา ซึ่งคอลเลคชั่นพิเศษเหล่านี้ได้รับความนิยมจากแฟนๆ จนต้องจับฉลากซื้อกันเลยทีเดียว

ต่อมา ‘อาดิดาส นีโอ’ เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่มุ่งเน้นกลุ่มวัยรุ่นในรั้วมหาวิทยาลัย โดยมีเซเรน่า โกเมซ เป็นโกลบอล แบรนด์ แอมบาสเดอร์ และในประเทศไทยมีเก้า-จิรายุ เป็นโลคอล ฮีโร่ ส่วน ‘อาดิดาส สเตลลา แมคคานีย์’ เป็นสปอต เพอร์ฟอร์แมนซ์ ที่มาพร้อมกับดีไซน์ที่สวยงามในสไตล์ของดีไซเนอร์ชื่อดัง เพื่อตอบโจทย์ผู้หญิงที่รักทั้งกีฬาและแฟชั่น ซึ่งแต่ละไลน์ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ทุกเพศ ทุกวัยได้อย่างครบครัน

หน้าที่หลักคือการดูแลการสื่อสารการตลาดทั้งหมดของอาดิดาส โดยนำแคมเปญจากต่างประเทศมาปรับให้เข้ากับความต้องการ พฤติกรรม และวัฒนธรรมของผู้บริโภคในไทย เพราะบางแคมเปญจากเมืองนอกไม่สามารถใช้ได้เลย ซึ่งทั้งหมดนี้ต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์และการเลือกสรรสิ่งต่างๆ ที่อยู่รอบตัวมาเป็นแรงบันดาลใจ

ความท้าทายคือการปรับตัวให้เร็วกว่าโลก เพราะทำงานในบริษัทที่มีนวัตกรรมตลอดเวลา ต้องเป็นเทรนด์เซ็ตเตอร์ วิเคราะห์ให้ได้ว่าอะไรที่ผู้บริโภคต้องการ และต้องนำเสนอให้ตรงจุด เข้าถึง และครอบคลุมผู้บริโภคทุกกลุ่ม ด้วยการใช้สื่อดิจิตอลหลายช่องทาง เพื่อให้อาดิดาสกลายเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจของผู้บริโภค เป็นแบรนด์ที่คนรักและนึกถึงเมื่อพูดถึงกีฬาและแฟชั่น

ในการบริหารงานภายในองค์กรจะใช้แนวทางสปอร์ตแมนชิป คล้ายกับการเล่นกีฬา โดยเน้นการทำงานเป็นทีม ทุกคนมีพลังในการขับเคลื่อนองค์กรไปข้างหน้า ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้องค์กรเติบโตและประสบความสำเร็จ

ฟุตบอลคือกีฬาที่ผมรักมาตั้งแต่เด็ก ปัจจุบันเล่นในตำแหน่งเซ็นเตอร์แบ็ค นอกจากช่วยให้ร่างกายแข็งแรงแล้ว ยังช่วยให้สมองปลอดโปร่งขณะเล่น ซึ่งมีผลดีต่อประสิทธิภาพการทำงาน หลายครั้งที่คิดแคมเปญเด็ดๆ ได้จากการเล่นฟุตบอลนี่แหละ