Buzz
Với mục tiêu làm nổi bật văn hóa Nhật Bản, nhà xuất bản Kodansha đã sáng tạo chiến dịch “Manga Manners” và mời những nhân vật manga đình đám như Sailor Moon, Eren Yeager và Sakura tham gia, nhằm hướng dẫn du khách quốc tế về các nguyên tắc hành xử tại đất nước mặt trời mọc.
Manga Manners là một sáng kiến độc đáo, sử dụng sức mạnh của manga để giới thiệu các quy tắc ứng xử đặc trưng của Nhật Bản một cách dễ hiểu và gần gũi đối với du khách quốc tế.
Nhân vật manga trở thành những “giáo viên lễ nghi” dễ mến tại các ga tàu và các khu vực công cộng
Từ ngày 24/4 đến tháng 6/2025, các nhân vật manga nổi tiếng như Sailor Moon, Eren Yeager (Attack on Titan) và Sakura Kinomoto (Cardcaptor Sakura) sẽ xuất hiện trong các tấm áp phích giáo dục tại các ga tàu lớn trên tuyến Tokaido Shinkansen, như Tokyo, Shinagawa, Kyoto, Nagoya và Shin-Osaka. Những tấm áp phích này giúp biến các biểu tượng văn hóa đại chúng thành những “giáo viên lễ nghi” gần gũi và dễ hiểu cho du khách.
Manga Manners là một phương thức sáng tạo và gần gũi để khách quốc tế hiểu và tôn vinh các quy tắc hành xử tại Nhật Bản.
Đây là bước tiếp theo của chiến dịch Manga Manners do Kodansha phát động, nhằm giúp du khách quốc tế học cách ứng xử đúng mực nơi công cộng tại Nhật Bản, đồng thời quảng bá văn hóa Nhật Bản theo cách thân thiện và dễ tiếp cận.
Từ sân bay Narita đến hệ thống Shinkansen – lan tỏa thông điệp văn minh qua manga
Ra mắt lần đầu tại sân bay Narita vào năm 2024, chiến dịch Manga Manners đã nhận được phản hồi tích cực từ cộng đồng. Nhận thấy tiềm năng lớn, Kodansha đã quyết định mở rộng chiến dịch đến hệ thống Shinkansen, nơi hàng trăm ngàn du khách nội địa và quốc tế đi lại mỗi ngày.
Thay vì các bảng chỉ dẫn thông thường, hình ảnh các nhân vật manga, gắn liền với ký ức tuổi thơ và văn hóa đại chúng, giúp truyền tải các quy tắc ứng xử một cách dễ dàng, thú vị mà vẫn hiệu quả.
Mỗi nhân vật – một bài học thú vị về cách cư xử
Các nhân vật manga không chỉ xuất hiện để làm đẹp mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải các quy tắc xã hội tại Nhật Bản:
- Sailor Moon trong trang phục kimono hướng dẫn cách mặc yukata đúng chuẩn.
- Sakura Kinomoto dạy cách cúi chào 45 độ để thể hiện sự biết ơn – vừa thanh lịch, vừa đậm đà bản sắc Nhật Bản.
- Major Kusanagi (Ghost in the Shell) nhắc nhở du khách về độ tuổi hợp pháp để uống rượu tại Nhật Bản – 20 tuổi.
- Meliodas (The Seven Deadly Sins) giải thích về việc cầm bát cơm lên khi ăn – một thói quen bình thường ở Nhật.
- Titan Đại hình khuyến cáo không đứng quá gần hàng rào an toàn tại ga tàu.
- Migi (Parasyte) nhấn mạnh văn hóa xếp hàng – một nét đặc trưng không thể thiếu của người Nhật.
- Kaneda (Akira) chia sẻ quy tắc “đi bộ bên trái” và “lái xe bên trái” – điều này thường làm du khách nước ngoài cảm thấy bối rối.
Được giới thiệu lần đầu tiên tại sân bay Narita vào năm 2024, chiến dịch Manga Manners đã nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ công chúng.
Kết nối văn hóa thông qua ngôn ngữ hình ảnh
Chiến dịch không chỉ giới hạn ở những tấm áp phích, Kodansha còn phát hành các tờ rơi phiên bản giới hạn, tổng hợp 17 quy tắc ứng xử phổ biến tại Nhật Bản như:
- Tháo giày trước khi vào nhà;
- Không nói chuyện điện thoại trên tàu điện;
- Rửa sạch cơ thể trước khi ngâm mình trong suối nước nóng (onsen)...
Các tờ rơi này không chỉ là tài liệu hướng dẫn hữu ích mà còn có thể trở thành những món quà lưu niệm độc đáo cho du khách.
Manga Manners được xem là một chiến dịch mang đậm tinh thần Nhật Bản.
Chiến dịch truyền thông sáng tạo, được cộng đồng quốc tế đánh giá cao
Manga Manners được biết đến là một chiến dịch mang đậm bản sắc Nhật Bản – vừa thể hiện sự lịch thiệp, vừa có tính sáng tạo, thông qua việc sử dụng những biểu tượng văn hóa đại chúng để kết nối du khách với văn hóa Nhật Bản.
Khi lượng du khách quốc tế đến Nhật Bản ngày càng tăng sau đại dịch, việc xây dựng hình ảnh du lịch thân thiện và văn minh trở thành yếu tố quan trọng. Và không có phương thức nào hiệu quả hơn để truyền tải thông điệp này ngoài việc sử dụng những nhân vật manga mà cả thế giới đều yêu mến.
Manga: ngôn ngữ toàn cầu mang thông điệp văn minh
Chiến dịch Manga Manners một lần nữa khẳng định sự linh hoạt và ứng dụng của văn hóa manga – không chỉ phục vụ giải trí, mà còn là công cụ giáo dục, truyền thông cực kỳ hiệu quả, đặc biệt trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch quốc tế.
Với sự góp mặt của các nhân vật huyền thoại như Sailor Moon, Eren và Sakura, du khách khi đến Nhật Bản sẽ không chỉ có những trải nghiệm du lịch, mà còn mang về những bài học văn hóa vô cùng thú vị và đáng nhớ.
