Buzz
Trước làn sóng phủ sóng mạnh mẽ của thể loại isekai, Kadokawa - tập đoàn anime và xuất bản hàng đầu xứ sở hoa anh đào - đang biến dòng truyện này thành vũ khí chiến lược để mở rộng thị phần quốc tế. Tại diễn đàn TIFFCOM 2025, lãnh đạo công ty đã tiết lộ những chiến lược mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu thông qua anime isekai.
Isekai đang trở thành 'lá bài chủ lực' trong chiến lược của Kadokawa khi họ quyết tâm đưa dòng phim xuyên không thống trị thị trường anime toàn cầu.
Isekai - Hành trình từ hiện tượng văn hóa đến chiến lược phát triển quốc tế
Thể loại Isekai với nội dung về các nhân vật chuyển sinh hoặc dịch chuyển tới thế giới song song đã trở thành trào lưu văn hóa không biên giới. Các tác phẩm đình đám như Re:Zero, Overlord, Konosuba, The Saga of Tanya the Evil và The Rising of the Shield Hero đã chứng minh sức hút không thể phủ nhận của dòng truyện này.
Thể loại "Isekai" (xuyên không) đang tạo nên làn sóng hâm mộ rộng khắp thế giới với lượng fan đông đảo.
Tập đoàn Kadokawa xác định isekai là động lực tăng trưởng cốt lõi trong kế hoạch phát triển dài hạn. Hệ thống vận hành của họ khởi đầu bằng light novel, phát triển thành manga và chuyển thể thành anime. Cách tiếp cận đa tầng này không những gia tăng tuổi thọ sản phẩm mà còn xây dựng một hệ sinh thái đa nền tảng đầy triển vọng.
Chiến lược "media mix" và những rào cản trong quá trình quốc tế hóa
Trên thị trường Nhật Bản, Kadokawa triển khai mô hình "media mix" tích hợp giữa light novel, anime, nội dung số, âm nhạc và hàng lưu niệm. Song khi mở rộng ra thế giới, mô hình này vấp phải nhiều thách thức do sự khác biệt về thị hiếu khán giả và hạ tầng phân phối.
CEO Takeshi Kikuchi thẳng thắn thừa nhận: "Vị thế dẫn đầu của Kadokawa chỉ giới hạn ở thị trường nội địa", đồng thời nhấn mạnh nhu cầu liên tục đổi mới và điều chỉnh chiến lược khi mở rộng ra quốc tế.
Kadokawa sở hữu lợi thế hiếm có khi có thể tự chủ toàn bộ quy trình từ phát triển nội dung, marketing, phát hành sách, streaming nội địa, sản xuất nhạc phim đến cấp phép quốc tế.
Yếu tố then chốt: Hợp tác toàn cầu
Thay vì chỉ tập trung phân phối nội dung, Kadokawa chú trọng phát triển các mối quan hệ hợp tác chiến lược, đặc biệt với các nền tảng streaming quốc tế. Thành công của So I'm a Spider, So What? - dự án phối hợp với Crunchyroll - là minh chứng rõ ràng khi thu về hàng trăm triệu view và lọt top 10 anime được yêu thích nhất trên Bilibili.
Nhờ chiến lược hợp tác marketing bài bản với các đối tác quốc tế, Kadokawa đã đạt được nguồn thu vượt xa dự kiến cùng khoản lợi nhuận hậu hĩnh từ bản quyền phát hành - một mô hình kinh doanh mà tập đoàn này đặt nhiều kỳ vọng phát triển trong tương lai.
Nguồn thu bản quyền từ Crunchyroll đang trở thành một trong những kênh doanh thu quan trọng của Kadokawa.
Lộ trình công bố 40 tác phẩm anime mới trong năm tài chính tới
Bất chấp những khó khăn từ biến động chính sách tại Trung Quốc và tác động của đại dịch COVID-19, Kadokawa vẫn kiên định với tham vọng thống trị thị trường anime. Trong kế hoạch năm tài chính mới, tập đoàn đặt mục tiêu sản xuất 40 anime mới, với thể loại isekai tiếp tục giữ vị trí chủ đạo.
Isekai - Thể loại đang trên đà phát triển bùng nổ
Được hỗ trợ bởi tầm nhìn chiến lược dài hạn cùng năng lực sản xuất đa dạng, Kadokawa đang định vị isekai như một "thương hiệu quốc tế". Không còn giới hạn ở thị trường nội địa, dòng anime xuyên không giờ đây đã trở thành cánh cửa quan trọng đưa văn hóa Nhật Bản đến toàn cầu.
