Buzz
TikTok đã kết hợp linh hoạt giữa nội dung bản địa hoá và khả năng nắm bắt nhanh chóng các xu hướng để đưa yếu tố game vào đời sống số một cách tự nhiên. Nhờ đó, việc chơi game không chỉ dừng lại ở giải trí mà còn trở thành những câu chuyện gắn bó với âm nhạc, sinh hoạt hằng ngày và đam mê cá nhân, giúp các chiến dịch game gắn kết cộng đồng tốt hơn và đạt hiệu quả tương tác vượt trội so với cách làm truyền thống.
Lần đầu tiên tổ chức Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025, TikTok khẳng định vai trò đồng hành cùng cộng đồng game thủ Việt, tạo cầu nối giữa các nhà phát hành, nhà sáng tạo nội dung và mang đến không gian chia sẻ về xu hướng mới cùng các giải pháp thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành game trong nước và quốc tế.
Việt Nam - Điểm nóng của thị trường game
Báo cáo Chiến lược Quản lý và Phát triển ngành Công nghiệp Trò chơi Điện tử trên mạng tại Việt Nam giai đoạn 2025 - 2030 cho thấy Việt Nam cùng với Đông Nam Á đang là khu vực dẫn đầu về tốc độ phát triển game di động, với mức tăng trưởng 7,4% mỗi năm trong giai đoạn 2022 - 2025. Dự kiến doanh thu ngành game Việt sẽ đạt 1,66 tỷ USD vào năm 2025 và tiếp tục tăng trưởng đều 9,77% mỗi năm, đạt 2,42 tỷ USD vào năm 2029.
Theo báo cáo từ Statista năm 2024, trò chơi di động – loại hình được ưa chuộng nhất tại Việt Nam – dự kiến sẽ mang về 712 triệu USD doanh thu vào năm 2029. Việt Nam cũng được Bloomberg xếp trong top 5 quốc gia hàng đầu thế giới về sản xuất game mobile năm 2023, với 4,2 tỷ lượt tải toàn cầu, vượt trung bình thế giới tới 2,5 lần. Những con số này chứng minh rõ rệt sức sáng tạo, năng lực sản xuất và tiềm năng cạnh tranh toàn cầu của ngành công nghiệp game Việt.
TikTok – Bệ phóng cho sự bứt phá của ngành game Việt
Báo cáo từ TikTok Marketing Science Global Gaming LiveOps Survey qua nền tảng AYTM vào tháng 4 năm 2024 cho thấy: 59% người dùng TikTok đã từng khám phá game mới thông qua các nội dung sáng tạo trên nền tảng. 64% từng tương tác với nội dung game có kết hợp yếu tố âm nhạc, đời sống và giải trí. Những con số này khẳng định TikTok đã biến game trở thành một phần quen thuộc trong hành trình giải trí và góp phần định hình văn hóa đại chúng.
"Việt Nam đang nổi lên như một trung tâm sáng tạo hàng đầu của ngành game tại Đông Nam Á. Sự phát triển mạnh mẽ từ cộng đồng đam mê lập trình game cùng sự hỗ trợ từ chính phủ đã giúp các nhà phát hành Việt không chỉ tạo ra sản phẩm chất lượng trong nước mà còn tiến xa ra thị trường quốc tế." - Bà Maayan Kolter, Giám đốc phát triển toàn cầu mảng Gaming của TikTok, chia sẻ tại sự kiện.
Các chiến dịch game Việt Nam trên TikTok đã ghi nhận nhiều thành công nổi bật, tiêu biểu có thể kể đến:
- Revelation (VNGGames) tăng 313% lượt tải tại thị trường Việt Nam;
- Thiên Kiếm Chi Vân (Funtap) đạt chỉ số ROAS cao gấp 58 lần so với chi phí quảng cáo;
- Kiếm Thế Origin (VNG) vượt 185% mục tiêu cài đặt, với chi phí CPI giảm từ 35% đến 72% và ROAS tăng gấp đôi so với các kênh tiếp thị truyền thống.
Những minh chứng trên đã thể hiện rõ sức mạnh của TikTok trong việc giúp các nhà phát hành game khai thác cộng đồng người dùng và ứng dụng công nghệ để tối ưu hiệu quả tiếp thị.
Giải pháp và công cụ hỗ trợ các nhà phát hành game trên TikTok
Một trong những điểm nhấn tại Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025 là chiến lược giúp nhà phát hành tối ưu hoá hành trình người chơi – từ khám phá game mới, cài đặt, trải nghiệm đến duy trì tương tác lâu dài. TikTok cũng công bố nhiều công cụ hỗ trợ nhằm gia tăng hiệu suất, mở rộng lượng người chơi và tối ưu doanh thu cho các nhà phát hành:
- Smart+: Giải pháp tích hợp AI của TikTok, đơn giản hóa thiết lập chiến dịch, tự động làm mới nội dung và giúp nhà phát hành nhanh chóng tiếp cận thị trường mới.
- TikTok Symphony: Bộ công cụ sáng tạo ứng dụng công nghệ AI tạo sinh (genAI), giúp tinh gọn quy trình sản xuất nội dung và hỗ trợ nhà phát hành tập trung vào chiến lược xây dựng cộng đồng.
- New Title Launch/LiveOps: Đồng hành với nhà phát hành trong toàn bộ vòng đời game – từ giai đoạn ra mắt, xây dựng cộng đồng đến duy trì sự quan tâm và thúc đẩy tương tác trong game.
Với khả năng bản địa hóa nội dung kết hợp nắm bắt xu hướng nhanh nhạy, TikTok đã giúp việc 'game hóa' nội dung trở nên tự nhiên và gần gũi, biến trải nghiệm chơi game thành những câu chuyện sống động, gắn liền với âm nhạc, đời sống và sở thích cá nhân. Điều này góp phần gia tăng kết nối cộng đồng và giúp các chiến dịch game đạt tương tác vượt trội so với các cách tiếp cận truyền thống.
Tại sự kiện, ông Đỗ Việt Hùng – Phó Chủ tịch Liên đoàn Thể thao Điện tử châu Á (AESF), Chủ tịch Hội Thể thao Điện tử Giải trí Việt Nam (VIRESA) – nhấn mạnh: "Ngành game Việt đang trong thời kỳ phát triển mạnh mẽ, không chỉ về công nghệ mà còn trong cách kết nối với người chơi. Việc tận dụng nền tảng số như TikTok để lan toả sáng tạo và xây dựng cộng đồng là chiến lược đúng đắn. Chúng tôi đánh giá cao vai trò của TikTok trong việc mang đến giải pháp hỗ trợ nhà phát hành game Việt vươn ra khu vực và toàn cầu".
Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025 thành công rực rỡ, khẳng định cam kết của TikTok đồng hành cùng ngành game Việt Nam, mở ra cơ hội giao lưu giữa nhà phát hành và nhà sáng tạo nội dung, đồng thời cập nhật xu hướng mới và giải pháp tăng trưởng toàn diện. Với ưu thế về cá nhân hóa, cộng đồng sáng tạo đa dạng và khả năng lan tỏa mạnh mẽ, TikTok trở thành nền tảng tối ưu giúp các nhà phát hành game Việt mở rộng quy mô, gắn kết người chơi và tự tin vươn ra thị trường khu vực lẫn toàn cầu.
