Buzz
Với sự bành trướng của Crunchyroll – nền tảng anime hàng đầu toàn cầu, TOHO, gã khổng lồ trong ngành công nghiệp anime Nhật Bản, đã chính thức gia nhập cuộc đua giành lại thị phần, đặc biệt là tại Mỹ, thị trường chiến lược quan trọng của ngành hoạt hình Nhật.
TOHO bất ngờ thách thức Crunchyroll tại thị trường Mỹ, quyết tái chiếm quyền kiểm soát thị phần anime Nhật và khẳng định bản sắc văn hóa Nhật Bản.
TOHO bước vào cuộc chơi: Không để anime Nhật 'mang hình dáng Nhật nhưng lại có tâm hồn Mỹ'
Trong một cuộc trò chuyện gần đây, ông Noritaka Kawaguchi, người sáng lập CoMix Wave Films (CWF) – đơn vị sản xuất những bộ phim đình đám của đạo diễn Makoto Shinkai như Your Name, Suzume, Weathering with You… – đã chia sẻ quan điểm rằng:
"Crunchyroll đang hoạt động rất hiệu quả, nhưng anime Nhật vẫn chưa thực sự được ăn sâu vào thị trường Mỹ. TOHO cần phải là đối trọng để bảo vệ bản sắc Nhật Bản trong ngành anime."
Thị trường anime đang trên đà phát triển mạnh mẽ và mở rộng khắp thế giới.
Tuyên bố này được đưa ra ngay sau khi TOHO chính thức sở hữu 6% cổ phần của CWF, qua đó giành quyền phát triển các nội dung thuộc về nhóm sáng tạo của Makoto Shinkai, được biết đến trong ngành với cái tên nội bộ 'đội Shinkai'.
Họ từng là cộng sự, nay đã 'đường ai nấy đi'
Trước đây, TOHO và Crunchyroll từng là đối tác chiến lược, hợp tác phát hành nhiều tựa anime đình đám toàn cầu như Jujutsu Kaisen, Boku no Hero Academia, Haikyuu!!, và gần đây nhất là Kaiju No. 8.
Tuy nhiên, TOHO dường như đã không còn muốn 'phụ thuộc' vào nền tảng Crunchyroll do Sony sở hữu. Thay vào đó, họ đang xây dựng một hệ sinh thái phân phối riêng, bắt đầu bằng việc tiếp quản hãng GKIDS, công ty phân phối anime lâu đời tại Mỹ, và mua luôn studio Science SARU, đơn vị đứng sau dự án Dan Da Dan đang gây chú ý.
TOHO mua lại cổ phần của CoMix với mục tiêu tập trung phát triển các dự án của 'đội Shinkai'.
Dan Da Dan – liệu có là ngòi nổ cho cuộc chiến cạnh tranh?
Điều đáng chú ý là dù Dan Da Dan, một trong những dự án được kỳ vọng nhất của Science SARU, là một tác phẩm nổi bật, nhưng lại chỉ nhận được sự quảng bá khá khiêm tốn từ Crunchyroll.
Theo Bloomberg, động thái này có thể liên quan đến việc TOHO đã giành quyền kiểm soát studio sản xuất, khiến Crunchyroll không còn quyền phân phối trực tiếp. Điều này dấy lên câu hỏi: liệu Crunchyroll có đang "chơi không đẹp" khi tìm cách ‘bóp nghẹt’ đối thủ tiềm năng?
Thị trường đang bị thao túng?
Không chỉ dừng lại ở cuộc cạnh tranh, một số nhà sản xuất tại Nhật Bản đang lo ngại rằng thị trường anime quốc tế, đặc biệt là ở Mỹ, đang bị thao túng bởi những ông lớn như Sony (chủ sở hữu Crunchyroll).
Một ví dụ điển hình là bộ anime Delicious in Dungeon (Mỹ Vị Hầm Ngục), dù được đánh giá cao và được Netflix đầu tư phát hành độc quyền, nhưng lại hoàn toàn trắng tay tại Crunchyroll Anime Awards 2025, giải thưởng do chính Sony tổ chức. Điều này khiến nhiều người nghi ngờ về tính công bằng và minh bạch trong hệ thống đánh giá và công nhận thành tựu anime hiện nay.
Gần đây, TOHO đã thực hiện một thương vụ quan trọng tại Mỹ bằng việc mua lại GKIDS.
Cuộc đua giành lại quyền lực cho 'anime Nhật'
Dù Crunchyroll hiện đang chiếm ưu thế tại thị trường anime Mỹ, nhưng với những động thái quyết liệt từ TOHO, bao gồm việc xây dựng hệ sinh thái phân phối riêng và bảo vệ 'chất Nhật' trong từng khâu sản xuất, một cuộc cạnh tranh lành mạnh được kỳ vọng sẽ sớm nở rộ.
Anime Nhật dù đã lan rộng ra toàn cầu, nhưng vẫn cần phải giữ vững bản sắc Nhật Bản. Và có lẽ, TOHO đang cạnh tranh cùng với Crunchyroll như những đơn vị tiên phong trong việc bảo vệ điều này.
Cuộc cạnh tranh giành thị phần anime tại Mỹ không chỉ là cuộc chiến kinh tế, mà còn là cuộc hành trình bảo tồn bản sắc văn hóa, nơi TOHO đang nỗ lực hết mình để đưa 'anime Nhật thực thụ' quay lại với khán giả toàn cầu.
