Buzz
Sang trọng mà không phô trương là triết lý đã hình thành trong quá trình tái thiết kế thương hiệu Rolls Royce do Pentagram thực hiện.
Biểu tượng Spirit of Ecstasy, hay còn được biết đến tại Việt Nam với tên gọi Nữ Thần Bay, đã trở thành biểu tượng không thể tách rời trong thiết kế thương hiệu Rolls Royce từ những năm đầu thế kỷ 1910.
Trải qua hơn một thế kỷ hòa mình trong lịch sử, năm 2020 đã chứng kiến sự đổi mới đầy sáng tạo của hình ảnh quen thuộc, do bàn tay tài năng của đội ngũ thiết kế tại Pentagram. Quá trình tái tạo này không chỉ mang đến sự mới mẻ mà còn giữ nguyên vẻ đẳng cấp, điều không thể thiếu trong việc thiết kế thương hiệu của Rolls Royce danh tiếng.
Huy hiệu nổi tiếng của Goá Phụ Bay vẫn tỏa sáng trên những mẫu xe đẳng cấp của Rolls Royce (ảnh: WardsAuto).sự đổi mới trong lĩnh vực thiết kế thương hiệu của Rolls RoyceBiểu tượng goá phụ độc đáo trong phác thảo thương hiệu của Rolls Royce
Được sáng tạo bởi nghệ nhân điêu khắc Charles Robinson Sykes vào năm 1911. Hình tượng goá phụ bay Spirit of Ecstasy được tái tạo từ bức chân dung của bà Eleanor Velasco Thornton – người phụ nữ tài năng làm thư ký cho Bá tước John Scott Montagu, người bạn thân của nhà sáng lập Charles Rolls.
Goá Phụ Bay là kết quả của sự ilham từ hình ảnh của bà Eleanor Thornton (ảnh: InsideHook).
Vẻ đẹp của Nữ thần bay trên bầu trời, với cơ thể mềm mại nâng đưa về phía trước, đôi cánh tay nhẹ nhàng mở ra phía sau trong chiếc váy tuyệt vời. Nét duyên dáng này xuất hiện trên đỉnh nắp capo của những chiếc Rolls Royce từ năm 1911. Từ Rolls Royce Ghost đến Rolls Royce Phantom.
Sau 11 lần điều chỉnh và sáng tạo trong thiết kế của thương hiệu Rolls Royce, biểu tượng Nữ thần nổi tiếng giờ đây đã được thu nhỏ một cách đáng kể. Điểm độc đáo là lò xo được hoàn thiện để chống nứt và đảm bảo an toàn, ngăn chặn kẻ trộm khỏi việc đánh cắp.
Marina Willer, nhà thiết kế nổi tiếng, đảm nhiệm trách nhiệm trong dự án thiết kế thương hiệu của Rolls Royce (ảnh: Charlotte Philby).
Người đại diện của Pentagram, Marina Willer, chia sẻ: “Thiết kế cũ đã trở nên quá phức tạp khi sử dụng trên các nền tảng kỹ thuật số, thậm chí không thể thể hiện đúng tính hài hoà, sang trọng và hiện đại.”“Vì vậy, tôi tin rằng đây là thời điểm hoàn hảo để làm mới, đưa Goá phụ bay trở lại với hình ảnh của phụ nữ luôn tiến về phía trước.”
Biểu tượng mới này được kỳ vọng sẽ dẫn đầu trong thiết kế thương hiệu Rolls Royce, đặt ở phần đầu xe để thay thế cho hình tượng hai chữ R trước đây thường gây nhầm lẫn. Hình đại diện của Rolls Royce trên mạng xã hội cũng sẽ được thay thế bằng hình ảnh Goá Phụ Bay thay vì hai chữ R mạ chrome như trước kia.Goá Phụ Bay đã trải qua biến đổi đặc biệt như thế nào?
Với sự đổi mới trong việc định hình hình ảnh của người phụ nữ, Marina Willer và đồng đội đã đảo ngược biểu tượng Spirit of Ecstasy từ bên trái sang bên phải một cách tinh tế.
Biểu tượng Goá Phụ Bay đã được điều chỉnh và vẫn tiếp tục xuất hiện trên nắp capo của chiếc xe (hình: Automacha).Mỗi chi tiết được đội ngũ thiết kế tính toán, phân tích và tác động theo phong cách độc đáo của Mytour. Dù đó là đôi cánh, gương mặt hay thậm chí là vòng eo của Spirit of Ecstasy, tất cả đều là đối tượng tranh cãi sôi nổi. Theo chia sẻ của Marina Willer:“Những chi tiết nhỏ, như kích thước của vòng eo, đều vô cùng quan trọng. Chúng tôi tránh việc làm nó quá nhỏ để không tạo ra cảm giác như nữ Goá Phụ trở nên quá gầy. Điều này có thể tạo ra hình ảnh không tích cực. Thậm chí chỉ một sai sót nhỏ cũng có thể khiến vòng eo trở nên bất cân đối, thậm chí là gợi dục hơn.”Hình ảnh kỹ thuật số của Goá Phụ Bay trong thiết kế mới của thương hiệu Rolls Royce mang đến hình ảnh của những dải lụa hoa mỹ. Điều này là kết quả của đoạn mã đội ngũ thiết kế, tạo ra một loạt đường thẳng song song trước khi uốn cong chúng đi.
Ảnh đại diện độc đáo của Rolls Royce trên trang cá nhân Instagram (hình ảnh: Dezeen).
Sáng tạo hình dáng với những đường cong tinh tế, tạo ấn tượng về vẻ đẹp của phụ nữ. Bà Willer cho biết ý tưởng này bắt nguồn từ mong muốn của đội ngũ thiết kế Rolls Royce làm cho hình ảnh thương hiệu trở nên tích cực.
Quả cảm loại bỏ những giá trị và hình ảnh cổ điển, hướng tới tương lai của tư duy thiết kế và áp dụng những tiến bộ khoa học kỹ thuật một cách sáng tạo.Rolls Royce đổi mới hình ảnh thương hiệu với Wordmark mới
Khi đối diện với quyết định giữ nguyên, loại bỏ hoặc hoàn toàn làm mới biểu tượng hai chữ R tinh tế, Pentagram đã mang đến sự độc đáo bằng cách thay đổi góc nhìn và kích thước của từng chữ cái. Tuy nhiên, theo bà Willer, mọi sự biến đổi nhỏ đều tỏ ra như 'chúng tôi đang tái tạo hình ảnh đó.'Cuối cùng, quyết định giữ nguyên bản thiết kế của biểu tượng hai chữ R đã được thay thế bằng một wordmark hoàn toàn mới, tạo ra một diện mạo mới cho thương hiệu Rolls Royce.
Wordmark mới cho tên thương hiệu Rolls Royce đã được thiết kế đầy sáng tạo (hình ảnh: Dezeen).Cùng đồng đội, bà Willer đã thay đổi wordmark của thương hiệu từ font chữ Gill Sans Alt cũ sang Riviera Nights mới, với các chi tiết sắc nét tại chữ L và E, tạo nên hiệu ứng chuyển động và đưa hình ảnh thương hiệu đến vẻ sang trọng và hiện đại.Mỗi nét chữ trong wordmark mới vừa là biểu tượng vừa là tác phẩm nghệ thuật, không chỉ việc đơn thuần viết hoa chữ đầu tiên như trước kia trong thiết kế thương hiệu của Rolls Royce.Cặp chữ R lần này được kích thước hoành tráng hơn, là sự biểu hiện của sự quý phái và độc đáo mà Pentagram muốn chia sẻ trong bức tranh chào tạm biệt cho biểu tượng hai chữ R lồng ghép.Ngày 01/09/2020 chính là thời điểm mà thiết kế thương hiệu mới của Rolls Royce chính thức ra mắt, mở đầu cho một chương mới đầy hứng khởi.
Trong bài viết này, chúng tôi đã sử dụng một số thông tin và hình ảnh từ DeZeen – một trang web chuyên về kiến trúc và thiết kế điện tử có trụ sở tại London. Đội ngũ của chúng tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc và hy vọng rằng kiến thức về thương hiệu nói chung và thiết kế thương hiệu nói riêng sẽ tiếp tục được chia sẻ miễn phí đến tất cả mọi người.
Chân thành cảm ơn,
Nguồn bài viết:
Đột phá trong việc thiết kế thương hiệu Rolls-Royce: Những thay đổi lớn
