Buzz
' Quyển 1: Positioning, cuộc chiến cho tâm trí của bạn - Al Ries & Jack Trout '
Cuốn sách kinh điển về xây dựng thương hiệu, được xem như kinh thánh cho những nhà tiếp thị khi được xuất bản vào năm 1981. Cho đến ngày nay, cuốn sách vẫn chứng minh tính chính xác của nguyên lý về positioning. Đặc biệt, trong thế giới đầy thông tin như hiện nay, một chiến lược positioning đúng đắn thật sự là rất quan trọng. Tuy nhiên, thực tế cho thấy việc áp dụng positioning có thể thay đổi trong một số tình huống so với ý nghĩa ban đầu của nó.
Al Ries trong một email trả lời tôi ngày 25/19/2018 đã viết rằng: The word 'positioning' is widely used, but not necessarily in the way we (Al Ries & Jack Trout) proposed.
Đại ý: khi ứng dụng có tình huống không nhất thiết phải theo khái niệm positioning gốc (one thing).
' Quyển 2: Làm thế nào thương hiệu phát triển - Byron Sharp '
Cuốn sách về neuromarketing gây tranh cãi của Byron Sharp. Tôi mất 2 năm sau khi đọc và chiêm nghiệm thực tế các dự án tư vấn mình gặp để đối chiếu một số quan điểm của Byron đưa ra. Một cuốn sách theo tôi là bổ sung hoàn hảo cho cách tiếp cận toàn diện hơn về khái niệm 'brand strategy' theo hướng đa cực thay vì tập trung đơn cực cho một mình Sự khác biệt.
Tuy một vài kết luận hơi một chiều (ai không đủ trải nghiệm sẽ hoang mang) nhưng tổng thể đây là cuốn sách hay đáng đọc. Năm 2017 Plato đã tổ chức workshop chuyên sâu về đề tài cuốn sách này đề cập. Sách chưa có tiếng Việt.
' Quyển 3: Cuộc thú nhận của một người làm quảng cáo - David Ogilvy '
David Ogilvy rút ra kinh nghiệm từ 14 năm làm quảng cáo và hàng chục năm làm sales và nghiên cứu để viết cuốn sách này. Có lẽ ông cũng từng làm sales, làm nghiên cứu trước khi chuyển sang làm branding nên tôi cảm thông với mỗi trang ông viết. Triết lý làm nghề sâu sắc, các quan điểm cực kỳ hữu ích về mối quan hệ giữa quảng cáo và sales, giữa agency và clients. Đặc biệt, phong cách viết của ông dù có chút kiêu hãnh của người có tài năng nhưng vẫn ẩn chứa một thái độ cầu thị chính đáng về nghề nghiệp.
Đây là cuốn sách tôi thích dùng nhất trong các bài viết về branding, content và kinh doanh của mình. Đơn giản là rất xuất sắc. Mỗi tác giả mất hơn 10 năm để viết mỗi cuốn. Họ tóm tắt và lọc trích từ thực tế phong phú và sôi nổi. Sách chuyên môn không cần phải đọc nhiều. Chỉ cần đọc những cuốn sách đúng chất thôi. Chạm tới đâu đọc tới đó.
Ông BrandSon
Chiến lược Thương hiệu
