Buzz
Trong dịp Tết này, các nhà phát hành đã áp dụng nhiều chiêu trò để hấp dẫn game thủ.
Với đa số game thủ, Tết là thời điểm của sự thư thái và niềm vui. Trong bầu không khí đó, việc quảng cáo và tiếp thị trở nên dễ dàng hơn. Quảng cáo kết hợp với lễ hội tạo ra mối liên kết tinh thần, kích thích cảm xúc của người chơi và tăng cường ấn tượng về sản phẩm.
Vào dịp Tết, lễ hội quan trọng nhất của châu Á, nhiều người sẽ có thêm hơn 7 ngày nghỉ, cũng như nhận được lì xì từ người lớn. Dưới ảnh hưởng của truyền thống, thời gian chơi game và khả năng chi trả của người dùng sẽ tăng lên đáng kể.
Hãy xem xét khéo léo của các nhà quảng cáo trong việc sử dụng các phương tiện này để thu hút người chơi trong mùa Tết và tăng hiệu suất tiếp thị của họ.
1. Sử dụng biểu tượng cảm xúc liên quan đến Tết
Tính huống sử dụng: lời dẫn
Thêm các biểu tượng cảm xúc vào lời dẫn là một cách phổ biến để thu hút sự chú ý. Trong dịp Tết, việc chọn các biểu tượng này cần được xem xét kỹ lưỡng. Một số biểu tượng có yếu tố truyền thống sẽ tạo ra không khí Tết hơn.
Ví dụ về hai lời dẫn quảng cáo được sử dụng trong dịp Tết. Các biểu tượng cảm xúc phổ biến được sử dụng trong bản sao bên trái có thể áp dụng cho bất kỳ lễ hội nào; trong khi bản sao bên phải đã thêm vào yếu tố văn hóa địa phương như 'Cổng làng'. Các biểu tượng cảm xúc có thể kích thích nhớ lại các lễ hội truyền thống như Tết, với các biểu tượng như 🏮 có thể được sử dụng trong dịp này.
2. Tinh chỉnh tài liệu quảng cáo theo không khí lễ hội
Các trường hợp sử dụng: áp phích, video
Tết Tạ ơn tôn vinh sự giúp đỡ từ người khác, Tết Đoan Ngọ thể hiện sự tôn kính thiên nhiên, còn Tết là dịp để mừng vui trong tình đoàn kết gia đình. Mỗi lễ hội mang đến một bầu không khí riêng. Bằng cách hiểu rõ về bản chất của mỗi lễ hội, việc điều chỉnh tài liệu quảng cáo sẽ trở nên hiệu quả hơn, đem lại kết quả vượt xa mong đợi.
Lấy ví dụ hai quảng cáo hình ảnh từ [MU Origin 2], bên trái là quảng cáo Lễ Tạ ơn với gam màu trầm và nhẹ, thêm mây và cột đá tạo cảm giác cổ tích, huyền bí; bên phải là quảng cáo Tết, sử dụng màu đỏ chủ đạo kết hợp với màu vàng, kèm theo múa lân, đèn lồng và pháo tạo không khí rộn ràng. Hai quảng cáo này đã nhận được nhiều sự chú ý, ước tính khoảng 3,8 triệu lượt xem.
[Clash of Clans] sản xuất video quảng cáo dài 58 giây, kể về hoạt động Tết của người xưa, kết nối game với thực tế, mang đến cảm giác mới mẻ. Video gợi lại các hình ảnh lễ hội như 'đánh cồng và trống', 'múa lân', 'hát và nhảy', 'pháo hoa'... thể hiện rõ không khí vui vẻ, gần gũi với người chơi và thu hút sự chú ý.
.3. Quảng cáo kết hợp lối chơi casual + các yếu tố truyền thống
Tình huống sử dụng: video
Trò chơi casual dễ dàng và thú vị. Kết hợp yếu tố Tết vào quảng cáo giúp làm giảm cảm giác lạ lẫm đối với người chơi, dễ dàng hòa mình vào không khí lễ hội hơn.
Trong quảng cáo Tết của [Idle Heroes], lối chơi 'parkour' không xuất hiện trong trò chơi được thay bằng 'thỏi vàng' và 'túi may mắn' thay vì 'tiền vàng' và 'kim cương'. Boss được thay thế bằng 'pháo'. Cuối video, cốt truyện 'thất bại không vượt qua cửa ải' thường thấy trong quảng cáo thể loại casual cũng được sử dụng để kích thích người chơi tải game và tham gia chơi thử.
.4. Lập kế hoạch các hoạt động lễ hội cụ thể cho Tết
Tình huống sử dụng: trong trò chơi
Sau khi sử dụng các phương pháp trước đó để cho phép người dùng hoàn tất chuyển đổi, tiếp theo các hoạt động giới hạn trong lễ hội cũng là một phần quan trọng của tiếp thị mùa lễ hội.
Ví dụ như trong trò chơi 《Genshin Impact》, hoạt động Đèn lồng Biển trong Tết lấy cảm hứng từ Tết Nguyên Tiêu ở Châu Á để tưởng nhớ sự đoàn tụ trong gia đình. 'Đèn lồng đêm' trở thành một đạo cụ hỗ trợ trong trò chơi, và người chơi có thể thu thập nguyên liệu để làm 'Đèn lồng đêm' và nhận 'bùa bình an'. Mặc dù chủ yếu là hoạt động 'chạy việc vặt', nhưng tinh thần ghi nhớ các anh hùng vẫn được người chơi trân trọng.
Các hoạt động chuyên biệt, lợi ích riêng và cốt truyện lễ hội chân thành và tương thích với trò chơi sẽ giúp cải thiện sức hút đối với người chơi.
Lời cuối
Không phải sản phẩm nào cũng phù hợp với phương pháp trên. Chỉ bằng cách kết hợp các yếu tố lễ hội phù hợp với trò chơi của bạn, quảng cáo mới có thể hiệu quả nhất.
Trong năm 2021, thời kỳ hậu đại dịch đã tạo ra những thay đổi lớn trong ngành công nghiệp game di động. SocialPeta đã phát hành sách trắng hàng năm về ngành game di động toàn cầu, cung cấp dữ liệu từ hơn 70 quốc gia, với hơn 80 kênh quảng cáo và 1 tỷ quảng cáo, cũng như thông tin về lượt tải và doanh thu của game trên App Store và Google Play.
