Buzz
Sự ra đời và phát triển mạnh mẽ của Google cùng các công cụ tìm kiếm khác đã thúc đẩy những người quản lý thương hiệu phải tập trung vào việc tạo ra nội dung phù hợp với các công cụ tìm kiếm.
Trong bối cảnh đó, việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trở thành một phần quan trọng của chiến lược quảng bá trực tuyến, vì không xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm đồng nghĩa với việc thất bại trong chiến dịch quảng cáo online.
Tuy nhiên, trong vài năm gần đây, tầm quan trọng của SEO đã giảm đi do sự bùng nổ của content marketing, một phương pháp tiếp cận nhất quán để quảng bá sản phẩm, dịch vụ và tổ chức qua hình ảnh, bài viết và video mang ý nghĩa và giá trị.
Một số người thậm chí đã bắt đầu xem content marketing như một dạng mới của SEO, vì nó không chỉ đảm nhận các nhiệm vụ hiện tại mà còn làm phong phú hơn trải nghiệm trực tuyến của khách hàng tiềm năng.
Tuy vậy, vai trò của SEO vẫn còn quan trọng. Loại bỏ SEO là một quan điểm không đúng, vì các nguyên tắc của SEO đã định hình nên các chiến lược tiếp thị trực tuyến hiện đại.
Dưới đây là 4 phương pháp để kết hợp cả hai chiến lược nhằm tạo ra sự nhất quán và mang lại hiệu quả cho hoạt động Marketing.
1. Khảo sát từ khóa
Điều kiện cần thiết để thực hiện cả hai chiến lược là phải xác định được từ khóa hiệu quả, vì nội dung cần tiếp cận được nhiều người nhất có thể.
Để đạt được điều này, nội dung phải phù hợp với từ khóa mà mọi người sử dụng khi tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Xác định một bộ từ khóa hoàn hảo cho trang web đòi hỏi phải nghiên cứu kỹ lưỡng. Điều này có thể thực hiện thông qua sự hỗ trợ của nhiều công cụ hữu ích.
2. Nội dung mới mẻ
Nội dung trên trang web càng phản ánh được quan tâm của độc giả trực tuyến, thì nó sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm càng lâu.
Ví dụ, một bài viết có tựa đề “cách viết một bài luận phê bình” từ trang Proessaywriting thường được tìm thấy nhiều hơn bài có tựa đề “bài báo năm 2010 từ The New York Times” trên Deepwater Horizon.
“Cách viết một bài luận phê bình cho sinh viên” là một minh chứng cho thấy nội dung không phụ thuộc vào thời gian và tạo ra nhiều tương tác hơn từ những người truy cập trang web.
3. Xây dựng liên kết nội dung
Nội dung chất lượng thường đi kèm với các liên kết nhằm tăng tính thuyết phục đối với người đọc hoặc người xem khi họ phải đưa ra quyết định. Tuy nhiên, không nên lạm dụng, vì điều đó có thể làm nội dung trở nên 'rác' và Google sẽ phạt trang web.
Bí quyết để thu hút sự quan tâm từ người truy cập trực tuyến là tạo ra nội dung mà họ muốn - hay nói cách khác, tạo ra những nội dung chất lượng. Điều này có thể là các bài viết hoặc video mà người đọc hoặc người xem thấy hữu ích. Bằng cách xây dựng liên kết nội dung phù hợp, chúng ta có thể kết hợp được cả SEO và content marketing - để trang web của chúng ta luôn được Google đánh giá cao.
4. Đo lường hiệu quả
Mỗi nhà quản lý thương hiệu cần đo lường tác động của nội dung họ sản xuất và đảm bảo rằng nó phù hợp với mục tiêu SEO.
Sử dụng các công cụ phân tích thích hợp để đo lường, như Google Analytics, Cyfe, Buffer và các công cụ khác.
SEO và content marketing có điểm khởi đầu khác nhau về thời gian và áp dụng các phương pháp riêng để đạt được mục tiêu. Tuy nhiên, cả hai đều là công cụ quan trọng trong việc quảng bá trực tuyến.
Bằng cách kết hợp các chiến lược, bạn có thể tạo ra nội dung chất lượng và chia sẻ chúng với đúng đối tượng. Điều này có thể mang lại hiệu suất cao cho sự hiện diện trực tuyến và doanh số bán hàng của công ty.
Theo saga.vn
