Buzz
Làm thế nào để Binz, từ một nghệ sĩ với hình tượng 'bad boy' nổi loạn, trở thành người đàn ông trưởng thành, lãng mạn Xuân Đan?
MV Hit Me Up đã ghi điểm thành công cho rapper Binz. Ca khúc này chiếm Top 1 xu hướng trên YouTube và Nhaccuatui (NCT), cùng Top 1 trên Apple Music, iTunes... Hit Me Up cũng trở thành từ khoá xu hướng trên TikTok và đã đạt 14 triệu lượt xem kể từ khi MV ra mắt.
Đằng sau sự thành công của Binz hay 'Xuân Đan' không chỉ là về âm nhạc mà còn có chiến lược marketing rất bài bản. Cùng với Hit Me Up và EP Đan Xinh in Love, Binz và Spacespeakers đã tạo ra một chiến dịch tái định vị thương hiệu.
Chiến dịch này đã hiệu quả sử dụng 4 chìa khóa vàng trong branding: Xác thực, Phù hợp, Nhất quán, Cam kết, giúp Binz thay đổi hình ảnh từ một rapper 'bad boy' nổi loạn thành một người đàn ông trưởng thành, chín chắn và lãng mạn hơn.
1. Mỗi Nghệ Sĩ Là Một Thương Hiệu và Phải Được 'Xác Thực'
Nghệ sĩ không chỉ là người sáng tạo, thu âm và biểu diễn mà còn là một thương hiệu với hình ảnh, câu chuyện. Binz không phải là ngoại lệ. Anh được công chúng biết đến với hình ảnh trai hư nhưng rất chung tình, âm nhạc thời thượng nhưng lại khá 'thơ mộng.' Các sản phẩm của Binz, từ âm nhạc đến hình ảnh, luôn liên quan đến thương hiệu này, đặc biệt là Bigcityboi.
Thực tế, hình ảnh này vẫn thu hút khán giả, nhưng không phù hợp với sự trưởng thành của Binz. Sự thay đổi hình ảnh trong thời điểm hiện tại là cần thiết để cho thấy một khía cạnh mới mẻ từ cựu HLV Rap Việt.
Phiên bản mới này vẫn giữ nguyên những yếu tố quan trọng, đảm bảo tính chân thực của Binz qua:
- Tính lãng mạn: Hình ảnh mới của Binz mang lại sự lãng mạn và ấm áp hơn, phù hợp với sở thích của khán giả muốn khám phá thêm.
- Tình yêu: Chiến dịch 'Đan Xinh in Love' tập trung vào chủ đề tình yêu, một chủ đề luôn thu hút sự quan tâm của khán giả.
- Thực tế: Hình ảnh mới của Binz vẫn giữ được những đặc điểm và cá tính riêng của anh. “Binz muốn giới thiệu một phần nào đó của bản thân mình mà anh luôn giấu kín: một chàng trai nghịch ngợm, từng trải qua những bài học quý giá trong tình yêu.”
2. Sự đổi mới là điều tốt, nhưng sự đổi mới phù hợp hơn thì càng tốt
Âm nhạc là 'vũ khí' mạnh nhất mà mọi nghệ sĩ có để tiếp cận khán giả. Tuy nhiên, sản phẩm đi kèm cũng không kém phần quan trọng. Trong trường hợp của Binz, thành công sẽ khó có nếu không biết cách để rapper tự “thay đổi” bản thân thông qua:
- Thay đổi tên và hình ảnh: Binz đổi tên thành 'Xuân Đan', một cái tên mang đậm nét lãng mạn và nghệ sĩ. Hình ảnh của Binz cũng thay đổi theo hướng trưởng thành và chín chắn hơn.
- Kịch bản truyền thông sáng tạo: SpaceSpeakers đã xây dựng một kịch bản truyền thông sáng tạo, liên kết các sản phẩm âm nhạc trong EP với nhau tạo thành một câu chuyện tình yêu hoàn chỉnh.
- Sử dụng hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội để thu hút sự chú ý và thảo luận của khán giả.
'Xuân Đan' là sự kết hợp giữa hai tên gọi quen thuộc: Xuân Diệu và Trung Đan, tên thật của Binz. Hai tên này đã gắn liền với tâm trí của khán giả, và giờ đây lại được tái sinh với một tinh thần mới. Vì vậy, việc thông báo mất ví và sự kiện “chứng minh hư' là một bước đi mềm mại, mở đầu duyên dáng cho việc giới thiệu cái tên Xuân Đan.
Ngay cả khi nghe bài hát Hit Me Up, khán giả cũng sẽ cảm nhận được một Binz “lành” hơn. Điều này đã được thể hiện qua 5 tập podcast Yêu Lành rất cuốn hút, nơi mà Binz lần đầu tiên chia sẻ và mở lòng trước công chúng.
5 tập podcast được phát sóng một cách tinh tế trước và trong khi sản phẩm được phát hành, tạo ra một dòng chảy cảm xúc liền mạch rất tinh tế… và trong đó, những bức thư tay của Châu Bùi như một sợi chỉ đỏ nối văn bản.
Tính relevance được thể hiện hiệu quả vì nó kết nối sâu sắc với cảm xúc của người hâm mộ. Họ cảm thấy như mình đang sống trong câu chuyện và mong muốn có cuộc sống như vậy trong tương lai. Đây là động lực để họ tiếp tục ủng hộ thần tượng. Tất nhiên, sự phù hợp này chỉ xảy ra khi BinZ đã xây dựng được sự nhận biết thực sự trong lòng khán giả.
3. Sự nhất quán để giữ vững trong lòng fan hâm mộ (dù có thay đổi đến đâu)
Sự thay đổi hình ảnh hoặc việc tái định vị thương hiệu BinZ sẽ không thành công nếu không có sự xuất hiện đặc biệt trong sản phẩm của Vlog1977. Sự tương tác giữa BinZ và Vlog 1977 tiếp tục mang lại sự thú vị mới với lời thoại hóm hỉnh của Xuân Đan. Tính cách này giúp anh gần gũi hơn với khán giả và mở rộng tệp fan một cách hiệu quả.
Tất nhiên, nội dung của sản phẩm vẫn lấy cảm hứng từ tình yêu, đảm bảo sự liền mạch và đồng nhất để dẫn chúng ta đến với Hit Me Up.
Sau đó, đội ngũ tiếp tục xây dựng nền tảng cho người hâm mộ tự sáng tạo nội dung UGC (user generated content) với filter mái tóc và râu của Xuân Đan đã tạo nên xu hướng trên Tiktok với 500 triệu lượt xem. Đồng thời, tài khoản Binz Official rất tích cực trong việc đăng tải lại và bình luận, khiến fan rất ngạc nhiên và hào hứng.
Đồng điệu với đó, các biển quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo với hình ảnh Binz mới lạ, hóm hỉnh được lan tỏa khắp các điểm đắt giá ở Hồ Chí Minh và Hà Nội.
4.Nghệ sĩ 'cam đoan' với người hâm mộ
'Thắng lợi ắt sẽ đến', Binz giới thiệu toàn bộ EP đầu tiên Đan Xinh in Love vào tối 02/11. Trong đó, Overture là những chia sẻ chân thành của Binz về hành trình giới thiệu 'Xuân Đan' (một phiên bản khác của Binz) đến với công chúng.
Hit me up là bài hát tình cảm dịu dàng với phong cách R&B kết hợp với âm nhạc soul - ca khúc mang phong cách mới, minh chứng cho sự đổi mới hình ảnh của Binz... Và Men cry (hợp tác cùng rapper Gonzo), Lift (hợp tác cùng rapper $A Milo) trở lại thể loại rap/hip hop mà Binz đã thành công trước đây.
Chất lượng âm nhạc là minh chứng cho sự cam kết với giá trị nghệ thuật đối với người hâm mộ. Khán giả tiếp tục có cơ hội tương tác với thần tượng thông qua “Xóm chat Xuân Đan' với hai lựa chọn “Chia sẻ tâm tình tình yêu' và “Xem bài tarot' rất hấp dẫn, thu hút 1,4 nghìn bình luận chỉ trong một bài đăng trên mạng xã hội.
