Buzz
Không cần coder, bạn hoàn toàn có thể tạo ra những trang giới thiệu đẹp mắt một cách dễ dàng.
Trang landing ngày càng quan trọng trong việc giới thiệu sản phẩm, sự kiện, hoạt động truyền thông và để tạo ra ấn tượng ban đầu với khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, việc tạo ra một trang landing đẹp mắt và hiệu quả mà không có kiến thức lập trình không phải là điều dễ dàng với các nhà tiếp thị. Trong bài viết này, giám đốc của Học viện Marketing Cốc Cốc, anh Nguyễn Thành Long, sẽ giúp bạn tìm ra một phần của câu trả lời cho vấn đề này.
Nhiều nhà tiếp thị, khi phải tham gia vào các chiến dịch liên quan đến trang landing và website, thường chỉ biết than trời rằng: “Ồ, nếu tôi biết lập trình thì tốt quá”. Bởi vì có một sự thật là 'người lập trình' trong công ty thường luôn bận rộn, chiến dịch cần phải được triển khai, vì vậy đôi khi họ chọn cách không làm trang landing mà thay vào đó làm một biểu mẫu Google Form. Nhưng có cách nào để giải quyết vấn đề này không? Có, và tôi sẽ cung cấp câu trả lời cùng với hướng dẫn dễ dàng, ai cũng có thể thực hiện mà không cần biết lập trình.
Trước hết, chúng ta hãy nhìn qua cách làm trang landing hiện tại của hầu hết mọi người khi tham gia vào các chiến dịch tiếp thị. Bằng cách này, bạn có thể nhìn thấy các ưu điểm và nhược điểm của cách tiếp cận này, từ đó có thể tối ưu hóa hơn cho công việc của mình.
Đây là một trang landing được tạo ra để người dùng đặt mua sách Gam7 No.3 của Rio. Khi bạn truy cập vào http://riobook.rio.vn/, bạn sẽ thấy đó là một trang landing rất đẹp với đầy đủ các yếu tố cần thiết. Khi nhấp vào nút đặt mua trên trang này, bạn sẽ được dẫn đến một biểu mẫu Google Form.
Ưu điểm:
- Chuyên nghiệp: Thường khi triển khai một chiến dịch, nhiều tổ chức thường sử dụng Google Form làm trang landing để tiết kiệm thời gian. Mặc dù Google Form đã cải tiến về giao diện, nhưng việc sử dụng đường link Google có thể làm mất đi tính chuyên nghiệp. Việc tạo trang landing trên tên miền sẵn có và sau đó dẫn hướng tới Google Form sẽ làm cho trải nghiệm tốt hơn nhiều.
- Báo cáo và quản lý chi tiết: Kết nối trang landing với website giúp các nhà tiếp thị cài đặt Google Analytics để theo dõi dữ liệu về lượt truy cập, tỷ lệ chuyển đổi, và nhiều chỉ số khác để tối ưu hóa trang landing.
- Sự sáng tạo tự do: Không bị ràng buộc bởi mẫu thiết kế như Google Form, tự tạo trang landing cho phép bạn thể hiện sự sáng tạo và tối ưu nhất cho chiến dịch của mình.
Nhược điểm:
- Tốn NHIỀU thời gian: Quá trình làm trang landing bao gồm việc tạo nội dung, thiết kế trang theo nội dung, và sau đó mã hóa trang để hoạt động. Việc mã hóa mất nhiều thời gian nhất.
- Không tự động hóa - tối ưu hóa quản lý: Sử dụng phương pháp trên có thể đòi hỏi bạn phải kiểm tra email, gửi email và thậm chí là gọi điện xác nhận một cách thủ công, dù tất cả các hành động này đều có cùng nội dung.
- Không thực hiện được A/B Testing: Điều này là một yếu điểm mà các nhà tiếp thị không thể bỏ qua. Với phương pháp này, việc thử nghiệm A/B sẽ trở nên khó khăn hơn trong việc tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi của trang landing.
Dưới đây là cách để tạo trang landing page giải quyết 3 nhược điểm trên mà vẫn giữ được 3 ưu điểm như đã nói. Và tất cả landing page bạn tạo sẽ không cần phụ thuộc vào mã code.
Để tự tạo trang landing mà không cần kiến thức code, bạn có thể sử dụng các nền tảng có sẵn. Hai nền tảng phổ biến để tạo Landing page mà tôi thường dùng là: Instapage và Wishpond.
Với hai nền tảng này, bạn có thể đăng ký tài khoản và tạo nhiều trang landing khác nhau dễ dàng. Bạn có thể sử dụng các mẫu có sẵn hoặc tự thiết kế. Với cách thức kéo thả, bạn có thể thiết kế Landing page một cách dễ dàng.
Ngoài ra, bạn có thể gán trang landing vào tên miền của website hiện có của bạn một cách đơn giản. Ví dụ, nếu bạn đang làm sự kiện cùng với Droom.vn, bạn có thể tạo trang landing và gán vào tên miền của họ với sub-domain là: performancemarketing.droom.vn. Cả hai nền tảng này đều hỗ trợ việc tạo email tự động và quản lý danh sách contact.
Quá nhiều lợi ích phải không, dưới đây là 05 bước để bạn có thể tạo trang landing page cho chính mình mà không cần biết lập trình.
Bước 1: Tạo tài khoản
Bước này quan trọng vì cả hai nền tảng Wishpond và Instapage đều yêu cầu bạn trả phí và có thể dùng thử miễn phí trong một khoảng thời gian nhất định. Instapage không yêu cầu thẻ tín dụng, trong khi Wishpond lại cần.
Phí cơ bản của Wishpond mà tôi đang sử dụng khoảng 8 triệu đồng mỗi năm. Nếu bạn thường xuyên thực hiện các chiến dịch Marketing, phí này sẽ rẻ hơn nhiều so với việc thuê người làm code web bên ngoài. Bạn cũng sẽ tiết kiệm nhiều chi phí vận hành để tạo ra một trang landing và duy trì chiến dịch.
Bước 2: Lựa chọn loại chiến dịch và mẫu
Vì đây là một nền tảng không chỉ tạo ra trang landing mà còn có thể tạo form, pop-up, và nhiều loại khác tùy thuộc vào chiến dịch của bạn. Tại sao lại có form ở đây? Bởi vì nền tảng như vậy giúp bạn đo lường hiệu quả chiến dịch, quản lý dữ liệu khách hàng và tự động hóa quy trình.
Bước 3: Chỉnh sửa - Tùy chỉnh
Quá trình này sẽ mất khá nhiều thời gian ban đầu nếu bạn mới làm quen với nền tảng này. Dù việc kéo thả có vẻ dễ dàng, nhưng bạn cũng cần thời gian để làm quen và hiểu rõ về tất cả các tính năng của công cụ.
Bước 4: Xuất bản và kiểm tra
Khi trang đã hoàn thiện, bạn có thể xuất bản trang. Nếu muốn gán trang vào tên miền hiện có của bạn, bạn cần điều chỉnh Cname trong dns của tên miền. Cả hai nền tảng này đều có hướng dẫn chi tiết cho bạn.
Tại sao cần thử nghiệm? Bởi vì bạn cần biết liệu trang đã hoạt động ổn định chưa, email tự động có hoạt động đúng không, và các cải tiến về SEO có hiệu quả không?
Bước 5: Đo lường và tự động hóa
Ở phần này là quan trọng nhất đối với Marketers khi bạn đã có trang landing page và triển khai chiến dịch. Điều quan trọng nhất là tỉ lệ chuyển đổi. Cả hai nền tảng này đều cho phép bạn sử dụng từ Google Analytics đơn giản đến các công cụ phức tạp như pixel Facebook hay Google Tag Manager.
Một phần quan trọng khác là A/B testing. Chỉ cần tạo thêm một trang và bạn có thể thử nghiệm các phiên bản khác nhau trên cùng một tên miền. Rất tiện lợi để đánh giá mức độ hiệu quả của nội dung.
Phần tự động hóa là phần tiết kiệm công sức nhất. Ở đây, bạn có thể tạo email tự động như email cảm ơn và thông tin thanh toán sau khi khách hàng đăng ký thành công. Bạn cũng có thể theo dõi tỉ lệ mở và tỉ lệ click của các email tự động đó. Thật tiện lợi, phải không?
