5 mánh khóe của nhà thiết kế giúp startup mới của bạn ưu tiên công việc về thương hiệu

Những người sáng lập ở giai đoạn đầu thường gặp khó khăn trong việc ưu tiên và xây dựng công việc về thương hiệu của họ - và thú thực, công việc này có vẻ khá áp đặt nếu bạn đang xây dựng toàn bộ danh tiếng hình ảnh từ đầu.

Việc chọn màu sắc, font chữ và hình ảnh có thể trông như là những chi tiết vụn vặt khi bạn đang đồng thời xây dựng sản phẩm, huy động vốn và tìm kiếm các vai trò chủ chốt, nhưng bỏ qua thương hiệu có thể là một sai lầm đắt giá đối với một startup chỉ có một cơ hội để thu hút một nhà đầu tư hoặc khách hàng tiềm năng.

Cùng một lúc, bất kể nhà đầu tư, thành viên hội đồng quản trị hoặc công ty quảng cáo nào nói với bạn đi nữa, các startup ở giai đoạn đầu không cần phải có tất cả mọi thứ về thương hiệu của họ được sắp xếp ngăn nắp như Coca-Cola hoặc Apple.

Sau khi làm việc với hơn 100 tổ chức về thương hiệu, thiết kế và danh tiếng hình ảnh của họ, tôi đã thấy mồ hôi trên trán của quá nhiều nhà sáng lập khi họ cố gắng ưu tiên nguồn lực hạn chế của mình trong một thế giới đầy danh thiếp, quà tặng và video thương hiệu phong cách họ chưa cần.

Dưới đây là năm điều mà mọi startup ở giai đoạn đầu nên làm để tận dụng tối đa về danh tiếng hình ảnh với nguồn lực hạn chế của họ:

1. Logo chữ không được đánh giá cao (và tất cả logo đều được đánh giá cao), vì vậy hãy ngừng ám ảnh về chúng

Vì vậy, tôi sẽ thẳng thắn: dành thời gian hoàn thiện logo của bạn là lãng phí lớn về thời gian, sáng tạo và tiền bạc.

Thế giới này đã quá bão hòa với logo đến mức gần như không thể tạo ra một logo hoàn toàn duy nhất và nhận diện startup của bạn ngay từ lúc nó được tạo ra. Quan trọng hơn nhiều so với việc cố gắng tái tạo các biểu tượng của McDonald's hoặc Nike cho startup B2B của bạn là khiến mọi người nhớ tên của bạn - và với điều đó, logo chữ đơn giản có thể mang lại sự lặp lại cần thiết.

Nếu bạn không tin khi tôi nói rằng đơn giản là đẹp, chỉ cần nhìn vào các công ty như Burger King, Toyota và Warner Bros đang nhảy lên chiếc xe thương hiệu không thương hiệu và đơn giản hóa logo của họ cho tới xương sống.

2. Đừng trả tiền cho những bức ảnh đặt sẵn trông giống như là ảnh hàng tồn kho

Ngay cả những bức ảnh thực sự được chụp tại văn phòng của bạn bằng cách sử dụng nhân viên của bạn cũng thường trông giống như là giả mạo - bởi vì hãy thực sự, không ai ngồi năm inch từ đồng nghiệp gần nhất và chỉ vào màn hình giống nhau với sự nghiệp nhỏ.

Thay vì trả tiền cho một buổi chụp ảnh tùy chỉnh, có những ngân hàng ảnh miễn phí tuyệt vời như Unsplash nơi bạn có thể bắt đầu, và việc cắt ghép ảnh khác nhau hoặc thêm các lớp màu có thể giúp tùy chỉnh chúng cho thương hiệu của bạn.

Nhưng một lời cảnh báo: đừng chỉ đi qua năm trang đầu tiên được xếp hạng theo độ phổ biến, trừ khi bạn muốn có cùng diện mạo với năm đối thủ cạnh tranh gần nhất của bạn.

3. Chỉ tùy chỉnh ở những nơi quan trọng nhất

Đối với một công ty SaaS với sản phẩm kỹ thuật, đó là không thể thiếu bạn có một hình ảnh, hoạt ảnh hoặc video chất lượng cao giải thích về giải pháp thực tế và cách nó hoạt động - không phải là một bức tranh hoạt hình quá đơn giản hoặc hình ảnh thương hiệu nghệ thuật - trong khi một thương hiệu D2C có thể muốn đầu tư vào bao bì để có trải nghiệm mở hộp hoàn hảo.

Và bất kỳ công ty thiết kế nào nói với bạn đi chăng nữa, trừ khi bạn là Coinbase hoặc Spotify, bạn không cần phải trả hàng ngàn đô la cho một ngân hàng biểu tượng hoặc font có thể tùy chỉnh (hãy xem các mẫu hiện có từ Google, Streamline, hoặc Fontawesome thay vì).

4. Mua mẫu thay vì sản xuất vật liệu

Tuy nhiên, khi đến với nội dung lặp đi lặp lại như hình ảnh cho bài đăng trên mạng xã hội, tài liệu chiến dịch trả tiền hoặc one-pagers, bạn có thể tiết kiệm rất nhiều tài nguyên và thời gian brief bằng cách ủy nhiệm mẫu mà ai đó trong đội ngũ của bạn có thể tái sử dụng và tự do sửa đổi.

Quy tắc thông thường: nếu bạn cần nhiều hơn một phiên bản của một cái gì đó, một mẫu là bắt buộc. Nếu bạn cần 20 phiên bản của cùng một thiết kế, phiên bản đầu tiên có thể mất khoảng một giờ để làm đúng. Phần còn lại nên kết thúc trong vài phút, và nếu không, bạn đang làm sai.

5. Chấp nhận rằng danh tính của bạn sẽ hết hạn trong 2-3 năm đầu tiên

Các startup thường có nguồn lực hạn chế để bắt đầu xây dựng thương hiệu của họ, vì vậy có khả năng bạn sẽ muốn tăng cường thương hiệu của mình sau khi bạn có nhiều hơn những bài học về phù hợp với thị trường của bạn để làm điều này.

Quan trọng hơn, chu kỳ tăng trưởng của startup ngắn ngủi, vì vậy không có khả năng danh tính hình ảnh giống nhau sẽ phục vụ mục đích của nó hơn ba năm. Khi bạn mở rộng sang các thị trường mới, mở rộng tầm nhìn của bạn từ những người sử dụng sớm, hoặc giới thiệu các sản phẩm hoặc lĩnh vực mới, thương hiệu của bạn sẽ đòi hỏi một cách tiếp cận khác nhau.

Chỉ cần nghĩ về Oura, toàn bộ phong cách gần đây đã thay đổi từ việc theo đuổi biohacking nặng về hiệu suất sang một cách tiếp cận lối sống lành mạnh hơn, hoặc Dropbox, người đã biến đổi từ một thương hiệu SaaS màu xanh nhạt một chút thành một thương hiệu phục vụ người tiêu dùng hơn và đầy màu sắc.