Buzz
' 1. Định vị - Cuộc chiến chiếm đoạt tâm trí khách hàng '
Cuốn sách này đưa ra một phương pháp tiếp cận đột phá trong việc giao tiếp với công chúng không tin tưởng và thu hút sự chú ý của truyền thông. Định vị mô tả một cách tiếp cận cách mạng nhằm tạo ra một 'vị trí' trong tâm trí của khách hàng tiềm năng - vị trí phản ánh cả điểm mạnh lẫn điểm yếu của công ty cũng như của đối thủ cạnh tranh.
Với phong cách văn phong hóm hỉnh đặc trưng, Al Ries và Jack Trout sẽ hướng dẫn bạn cách:
- Xây dựng và định hình hình ảnh của một công ty hàng đầu trong ngành sao cho tên tuổi và thông điệp của công ty đó trở thành điều được thị trường nhận biết và duy trì vị thế đó.
Tránh sản xuất sản phẩm thứ hai chỉ với danh tiếng của một sản phẩm khác.
Sử dụng các kỹ thuật của đại lý quảng cáo hàng đầu để chiếm lĩnh thị trường và trở thành một cái tên quen thuộc nhất.
Xây dựng chiến lược dựa trên điểm yếu của đối thủ cạnh tranh. Tái định hình một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ và tạo ra một điểm yếu.
Tận dụng vị trí hiện tại của bạn để tạo ra ưu thế tốt nhất có thể.
Tại sao không có luật tiếp thị để ra mắt và duy trì những thương hiệu thành công?
Trong cuốn sách '22 quy luật bất biến trong Marketing', Ries và Trout đề cập đến 22 quy tắc đổi mới để hiểu và thành công trên thị trường quốc tế. Từ Quy luật Lãnh đạo, đến Quy luật Hạng mục, đến Quy luật Tâm trí... Những hiểu biết này vẫn còn giá trị và vạch ra con đường rõ ràng dẫn đến những sản phẩm thành công.
Bí quyết để một công ty tiếp tục tăng trưởng và thịnh vượng là gì? Câu trả lời của Al Ries là: tập trung.
Cách tiếp cận thông thường của ông đối với việc quản lý kinh doanh được hình thành dựa trên tiền đề rằng thành công lâu dài phụ thuộc vào việc tập trung vào các sản phẩm cốt lõi và tránh sự cám dỗ đa dạng hóa sang các doanh nghiệp không liên quan.
Tập trung hay là chết.
Ries sử dụng ví dụ thực tế để minh họa rằng các công ty nên tập trung vào việc sở hữu một danh mục trong tâm trí người tiêu dùng để thống trị thị trường.
Trong cuốn sách 'Tập trung hay là chết', ông đưa ra hướng dẫn về cách tập trung và duy trì sự tập trung, đồng thời đưa ra kế hoạch chi tiết khả thi cho bất kỳ sự phát triển nào của công ty nhằm tăng thị phần và giá trị cổ đông đồng thời đảm bảo thành công trong tương lai.
Cuốn sách 'Nghệ thuật dụng binh trong Marketing' đã gây ra sự chuyển động lớn trong ngành Marketing từ năm 1986, và hiện nay, các chiến lược trong đó vẫn còn hiệu quả.
Tập trung hay là chết - đó là thông điệp mạnh mẽ mà cuốn sách truyền đạt.
Để chiến thắng đối thủ, không chỉ nhắm vào khách hàng mà còn phải nhắm vào các đối thủ cạnh tranh - và sẵn sàng bảo vệ thương hiệu của mình.
Cuốn sách này mang đến những chiến thuật hàng đầu - phòng thủ, tấn công, tấn công từ hai bên và chiến thuật du kích.
'5/22 nguyên lý không thay đổi trong việc xây dựng thương hiệu'
Cuốn sách kinh điển về tiếp thị đã được mở rộng với 11 nguyên lý không thay đổi trong việc xây dựng thương hiệu trên internet.
Nắm bắt nhiều thông tin hữu ích và dễ tiếp cận, 22 nguyên lý không thay đổi trong việc xây dựng thương hiệu kết hợp các câu chuyện về một số thương hiệu hàng đầu thế giới như Rolex, Volvo và Heineken, với sự hiểu biết đặc biệt từ các chuyên gia tiếp thị Al và Laura Ries.
Cuốn sách chỉ ra rằng cách duy nhất để nổi bật trên thị trường ngày nay là xây dựng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn thành một thương hiệu và cung cấp hướng dẫn từng bước để bạn thực hiện điều đó.
22 nguyên lý không thay đổi trong việc xây dựng thương hiệu cũng giải quyết một trong những thách thức lớn nhất trong lĩnh vực tiếp thị hiện nay: xây dựng thương hiệu trên Internet. Các tác giả tiết lộ các chiến lược và bí mật gây tranh cãi và phản trực giác mà cả các công ty lớn và nhỏ đều sử dụng để xây dựng thương hiệu trên mạng.
22 nguyên lý không thay đổi trong việc xây dựng thương hiệu là bước khởi đầu quan trọng để xây dựng một thương hiệu hàng đầu thế giới, chiếm lĩnh thị trường.
- Tổng hợp từ Mytour
