5 hạn chế mới của EU đối với quảng cáo chính trị trực tuyến

Khi Liên minh châu Âu chuẩn bị cho cuộc bầu cử vào năm tới, liên minh đang phát triển các biện pháp mới để bảo vệ quá trình dân chủ. 

Các quy tắc mới tập trung vào quảng cáo. Vào thứ Ba, các quan chức EU đã công bố quy định mới cho quảng cáo chính trị trực tuyến, nhằm làm cho các chiến dịch trở nên minh bạch hơn và an toàn khỏi sự can thiệp.

Dưới đây là năm biện pháp mới đang được triển khai:

1. Sự minh bạch mới

Để tăng cường sự minh bạch và trách nhiệm, EU sẽ làm cho việc xác định người đứng sau quảng cáo trở nên dễ dàng hơn.

Quảng cáo chính trị sẽ cần phải được đánh dấu rõ ràng như vậy. Công dân, cơ quan chức năng và nhà báo cũng sẽ nhận được thông tin về ai là nhà tài trợ quảng cáo, nơi người tài trợ đặt trụ sở, số tiền đã thanh toán và nguồn gốc của đầu tư.

Tất cả quảng cáo chính trị trực tuyến sẽ được lưu trữ trong một kho dữ liệu kỹ thuật số. Điều này, EU hy vọng, sẽ giúp công dân nhận biết những thông điệp cố gắng định hình quan điểm chính trị và quyết định của họ.

2. Các biện pháp khác về can thiệp nước ngoài

Với cuộc bầu cử Quốc hội châu Âu lên kế hoạch diễn ra vào tháng 6 tới, EU cũng đang giới thiệu các hạn chế mới về can thiệp từ nước ngoài.

Trong ba tháng trước cuộc bầu cử hoặc trưng cầu dân ý, các tổ chức của quốc gia thứ ba sẽ bị cấm tài trợ quảng cáo chính trị tại EU.

3. Quy tắc bổ sung về đối tượng quảng cáo

Đối tượng quảng cáo đối mặt với nhiều hạn chế mới. Dưới những quy tắc mới, chỉ có dữ liệu cá nhân mà rõ ràng được cung cấp cho quảng cáo chính trị trực tuyến và được thu thập từ chủ thể mới có thể được sử dụng để định rõ đối tượng người dùng.

Ngoài ra, quảng cáo chính trị sẽ bị cấm sử dụng bất kỳ lập hồ sơ nào sử dụng dữ liệu nhạy cảm như chủng tộc, tôn giáo và tình dục. Họ cũng sẽ bị cấm sử dụng dữ liệu của trẻ em.

Các biện pháp này nhằm hạn chế việc lạm dụng thông tin cá nhân để thao túng cử tri.

4. Bảo vệ quyền tự do ngôn luận

Bất kỳ quy tắc nào về tin nhắn trực tuyến đều sẽ tạo ra lo ngại về tự do ngôn luận.

Để giảm bớt những lo lắng này, EU đã cam kết chỉ áp dụng các quy tắc cho quảng cáo chính trị trả tiền. Theo quan chức liên minh, quan điểm cá nhân và ý kiến chính trị sẽ không bị ảnh hưởng.

5. Sắt cắt mới mạnh mẽ

Những quy tắc mới sẽ được thi hành với các hình phạt quen thuộc. Phù hợp với Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số của EU, vi phạm lặp lại sẽ kích hoạt các biện pháp trừng phạt lên đến 6% doanh thu hoặc doanh số kinh doanh hàng năm của nhà cung cấp quảng cáo.

Bước tiếp theo là gì?

Các biện pháp này đã được các nhà lập pháp EU đồng thuận, nhưng vẫn cần sự chấp nhận chính thức từ Hội đồng và Quốc hội Châu Âu.

Sau khi điều đó xảy ra, sẽ có một khoảng thời gian 18 tháng trước khi các quy tắc được áp dụng. Tuy nhiên, các quy tắc về việc cung cấp quảng cáo chính trị xuyên biên giới không phân biệt sẽ có hiệu lực cho cuộc bầu cử năm 2024.

“Cuộc bầu cử phải là cuộc cạnh tranh mở cửa, không có các kỹ thuật không minh bạch hoặc sự can thiệp,” Věra Jourová, Phó Chủ tịch Trách nhiệm và Trong suốt, nói trong một tuyên bố.

“Người dân phải biết tại sao họ thấy quảng cáo, ai đã thanh toán, bao nhiêu tiền và tiêu chí định rõ đối tượng đã được sử dụng. Công nghệ mới nên là công cụ để tăng cường quyền lực và sự tham gia của công dân, chứ không phải làm rối bời và thao túng.”