Buzz
PR - Quan Hệ Công Chúng và Truyền Thông, Nguồn Gốc Lâu Dài Tại Châu Âu, Đang Phát Triển Rộng Rãi Ở Châu Á
Chấp Nhận Sự Đa Dạng
Ở Châu Á, Bạn Gặp Khó Khăn Khi Thể Hiện Sự Khác Biệt Trong Ngành Này, Nhưng Ở Châu Âu, Sự Đa Dạng Được Hoan Nghênh, Mở Ra Những Trải Nghiệm Mới và Kiến Thức Sâu Rộng Về Văn Hóa, Giao Tiếp,... Điều Này Sẽ Thay Đổi Cả Cuộc Sống và Công Việc Của Bạn Nhờ Những Kinh Nghiệm Quý Báu, Ý Nghĩa, và Phong Phú.
Chấp Nhận Sự Đa Dạng
Thời Gian Làm Việc
Ở Châu Á, Mặc Dù Giờ Làm Việc Được Định Rõ, Nhưng Bạn Có Thể Phải Làm Việc Đến Nửa Đêm hoặc Thậm Chí Thâu Đêm để Chuẩn Bị Sự Kiện Lớn. Trong Ngành Này, Làm Việc Ngoài Giờ và Trong Khung Giờ Kỳ Quặc Là Thường Xuyên. Ở Châu Âu, Người Ta Thường Tránh Việc Ở Lại Văn Phòng Muộn Vì Cho Rằng Điều Đó Làm Cho Công Việc Trở Nên Không Hiệu Quả. Họ Ưu Tiên Cân Bằng Giữa Công Việc và Cuộc Sống Cá Nhân.
Thời Gian Làm Việc
Làm PR Tự Do
Ở Châu Á, Ngành PR Freelancing Thực Sự Không Phổ Biến. Do Văn Hóa Ưu Tiên Làm Việc ở Các Công Ty Lớn, Không Nhiều Người Quan Tâm Đến Khái Niệm 'Làm Việc Tại Nhà' hoặc 'Làm Việc Tự Do'. Ngược Lại Ở Châu Âu, Họ Thì Khác, Không Quá Quan Tâm Đến Nơi Làm Việc, Chỉ Cần Bạn Có Công Việc Làm Là Đủ. Đặc Biệt Ở Anh, Số Lượng Người Làm Freelancing Ngày Càng Tăng Lên Và Thậm Chí Có Người Kiếm Được Nhiều Tiền Hơn Những Người Làm Toàn Thời Gian.
Làm PR Tự Do
Mạng Lưới Kết Nối
Networking và giao tiếp kinh doanh ở châu Á thường diễn ra qua những buổi ẩm thực, nơi mà mọi người có cơ hội thiết lập mối quan hệ với đồng nghiệp, khách hàng, đối tác và truyền thông. Thói quen ăn trưa chung với đồng nghiệp hàng ngày được coi là quan trọng, và khi tham gia bữa tiệc hay sự kiện, bạn cũng cần biết cách mời và tận hưởng đồ uống mà sếp hoặc khách hàng mời.
Tuy nhiên, ở châu Âu, những buổi gặp gỡ với bia, rượu và nhẹ nhàng ăn nhẹ tại quán rượu vào cuối tuần là điều phổ biến.
Mạng lưới kinh doanh
Truyền thông thân thiện hơn ở châu Á
Tại châu Á, việc các chuyên gia PR kết bạn và giao lưu với nhà báo là điều rất phổ biến. Họ thường thấy giá trị khi chia sẻ thời gian ăn trưa hoặc cà phê cùng nhau, xoay quanh những câu chuyện trong ngành. Trái lại, ở châu Âu, đặc biệt là ở Na Uy, việc những nhà báo và chuyên gia PR gặp nhau chỉ để uống cà phê cũng là điều khá khó khăn, trừ khi có một câu chuyện đặc biệt đủ mạnh để thu hút họ.
Truyền thông châu Á: Sự ấm cúng và gần gũi hơn
Hệ thống cấp bậc và quyền lực
Tại châu Á, chú ý đến tuổi thâm niên và vị trí trong công ty là điều phổ biến. Nhân viên thường phải xin ý kiến của sếp trước khi thực hiện một công việc, đợi sếp ra quyết định. Điều này tạo ra thói quen rời văn phòng sau khi sếp đã rời đi, điều thường thấy trong lĩnh vực PR.
Ngược lại, tại châu Âu với hệ thống quản lý bình đẳng, mọi người ở mọi cấp bậc đều có quyền đưa ra quyết định và chịu trách nhiệm thực hiện ý tưởng của mình, bất kể thâm niên. Điều này đặc biệt đúng ở các nước Bắc và Tây Âu.
Hệ thống cấp bậc và quyền lực
Sử dụng ngôn ngữ địa phương trong giao tiếp
Trong các Agency châu Á, tiếng Anh quốc tế là ngôn ngữ chính. Tuy nhiên, để phát triển sự nghiệp mạnh mẽ hơn, bạn nên chọn sử dụng ngôn ngữ địa phương. Điều này sẽ là một lợi thế khi bạn quyết định định cư và làm việc lâu dài tại một quốc gia cụ thể. Ví dụ, nếu bạn làm việc tại Trung Quốc, việc sử dụng tiếng Trung sẽ giúp bạn dễ dàng hòa nhập với Agency và cộng đồng địa phương. Việc tham gia các khóa học ngôn ngữ địa phương là quan trọng khi làm việc ở nước ngoài mà không sử dụng tiếng Anh.
Tuy nhiên, khi làm việc tại các nước châu Âu, với vốn tiếng Anh, bạn có thể yên tâm mà không cần học thêm ngôn ngữ địa phương. Các nước Âu thường sử dụng tiếng Anh làm ngôn ngữ giao tiếp chung. Mặc dù việc sử dụng ngôn ngữ địa phương không bắt buộc, nhưng nó sẽ là một lợi thế trong sự phát triển sự nghiệp của bạn.
Giao tiếp và đa dạng văn hóa ở Châu Á
Châu Á: Vùng đất đa dạng văn hóa hơn so với châu Âu
Để minh họa, hãy xem xét một Agency từ Singapore hoặc Nhật Bản, có khả năng hoạt động ở nhiều quốc gia khác nhau như Mỹ, Úc, Trung Quốc, thậm chí là Việt Nam. Ngược lại, ở châu Âu, các Agency chủ yếu tập trung là những người địa phương, chỉ một số ít chuyên gia đến từ châu Phi, Úc và Mỹ (đề cập đến các nước trong cùng một khu vực). Điều này giải thích tại sao châu Á thường có nhiều Agency hoạt động trong môi trường đa văn hóa hơn so với châu Âu.
Sự đa dạng văn hóa ở Châu Á và Châu Âu
Châu Âu và châu Á: Hai thị trường không đồng đều
Thị trường trong cùng một châu lục, như châu Á, có nhiều sự đa dạng giữa các quốc gia như Nhật Bản, Trung Quốc, Singapore. Tương tự, ở châu Âu, Đức sẽ khác biệt so với Nauy hoặc Anh. Khi lên kế hoạch chiến dịch, hiểu rõ về địa phương là quan trọng, và việc địa phương hóa ý tưởng chiến dịch cho phù hợp với từng thị trường cụ thể là chìa khóa cho thành công lâu dài.
Sự khác biệt giữa thị trường PR châu Âu và châu Á
Những điểm đặc biệt trong ngành PR giữa châu Âu và châu Á sẽ là nguồn kinh nghiệm quý báu nếu bạn định làm việc ở nước ngoài trong tương lai.
Tác giả: Huyền Nguyễn Thị Thu
Từ khoá: 9 Điểm khác biệt quan trọng giữa ngành PR châu Á và châu Âu
