Buzz
Activation là gì? Làm thế nào để kích hoạt thương hiệu một cách hiệu quả? Đọc ngay những chia sẻ trong bài viết sau của Mytour để hiểu rõ hơn và có được những thông tin hữu ích nhất giúp bạn xây dựng và quảng bá thương hiệu doanh nghiệp của mình.
Activation là gì?
Ngoài việc giúp các doanh nghiệp thay đổi hoặc tái cấu trúc thương hiệu của mình, Activation còn là công cụ hỗ trợ hiệu quả để đạt được mục tiêu của họ.
Để đạt được kết quả tốt, doanh nghiệp cần thay đổi nhận thức của người dùng và xây dựng kế hoạch Activation chi tiết để thực hiện, thu hút sự chú ý của họ về những điều mới của doanh nghiệp.
Xem thêm:
- Khám phá sức mạnh của Brand Awareness - Điều chính xác để tạo nên dấu ấn đặc biệt cho thương hiệu của bạn
Brand Identity - Bí mật đằng sau quá trình xây dựng danh tiếng thương hiệu
- Telemarketing - Mở ra cơ hội việc làm thú vị trong lĩnh vực này
Ưu điểm của hoạt động Activation: Kho lưu trữ thông tin về người tiêu dùng và lựa chọn tham gia của họ
Phân biệt Brand Activation và Brand Marketing: Sự khác biệt rõ ràng giữa hai khái niệm này
Những hình thức Activation thường gặp
Nếu bạn vẫn đang băn khoăn về khái niệm Activation
Experiential marketing – Chiến lược tiếp thị tạo trải nghiệm đặc biệt
Experiential marketing là một phần không thể thiếu của việc kích hoạt thương hiệu để thu hút và xây dựng lòng tin từ khách hàng.
Thay vì chỉ là buổi dùng thử đơn giản, hãy tạo ra những trải nghiệm độc đáo để khách hàng cảm nhận sâu sắc về sản phẩm của bạn.
Contours - Mang đến trải nghiệm mới mẻ với dòng sản phẩm xe đẩy ngoại cỡ
Philips - Khám phá cảm giác mới mẻ với máy xay sinh tố và hỗn hợp trái cây độc đáo
Sampling campaigns – Phân phối sản phẩm dùng thử miễn phí
Phân phối mẫu dùng thử miễn phí là một chiêu thức được ưa chuộng. Bạn có nhớ không, ở những nơi đông người như siêu thị, công viên, trường học, thường xuất hiện những gian hàng với những nhân viên thân thiện mời mọi người thử sản phẩm không? Đó chính là hình thức sampling campaigns – phân phối sản phẩm dùng thử trong Activation.
Cân nhắc kỹ về địa điểm, thời gian, cách phân phối và mẫu sản phẩm bạn sử dụng. Nhiều công ty đã áp dụng phương thức phân phối mẫu rất sáng tạo để tạo ấn tượng tốt với khách hàng.
Thay vì đứng trên đường phố phân phối sản phẩm đến những người bận rộn, Mountain Dew đã thực hiện một cách tiếp cận khác. Họ sử dụng xe tải mang thương hiệu đi đến các sự kiện và lễ hội, nơi mà sản phẩm của họ được tiếp cận một cách dễ dàng và hưởng ứng nhiệt tình.
In-store brand Activation – Kích hoạt thương hiệu trong cửa hàng
Hình thức này tận dụng không gian bán hàng để tạo trải nghiệm, biến điểm bán hàng thành nơi khách hàng có thể tương tác trực tiếp với thương hiệu.
John Lewis đã tạo ra chiến dịch “Monty the Penguin” vào năm 2014 để quảng bá thú nhồi bông Monty. Họ đã xây dựng các mô hình Monty’s Den tại 42 cửa hàng trên toàn quốc, sử dụng công nghệ nhập vai để kể câu chuyện của nhân vật trong quảng cáo.
Digital marketing campaigns – Chiến dịch tiếp thị trực tuyến
Kích hoạt trực tuyến thu hút lượng khán giả tham gia lớn hơn, mang lại trải nghiệm cá nhân hóa và dễ dàng nghiên cứu hành vi của khách hàng trong môi trường kỹ thuật số. Chiến dịch digital có lợi thế tiếp cận nhanh chóng, ít tốn kém và có thể đo lường được hiệu quả.
Năm 2013, Snickers hợp tác với Google để quảng bá cho 25.000 cụm từ tìm kiếm sai chính tả phổ biến nhất. Một cách tiếp cận độc đáo và hiệu quả.
Promotional marketing – Chiến lược tiếp thị khuyến mãi
Chiến lược tiếp thị khuyến mãi là một cách hiệu quả để thu hút khách hàng và tạo sự chú ý đối với sản phẩm dịch vụ của bạn.
Khuyến mãi đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược kinh doanh của mọi công ty. Chương trình khuyến mãi có thể bao gồm các hoạt động như khách hàng thân thiết, cuộc thi, rút thăm trúng thưởng, quà tặng và ưu đãi đặc biệt.
Xu hướng tiếp thị khuyến mãi ngày nay thường tập trung vào các phương tiện kỹ thuật số, đặc biệt là marketing trên di động. Đây là một trong những xu hướng digital marketing được đánh giá cao trong năm 2020.
Social Media Engagement – Giao tiếp trên mạng xã hội
Truyền thông xã hội đóng vai trò quan trọng trong kết nối với khách hàng. Không có sự hiện diện trên các mạng xã hội như Facebook, Instagram hay Twitter có thể đồng nghĩa với việc mất kết nối với khách hàng.
Sonic, chuỗi thức ăn nhanh nổi tiếng tại Mỹ, đã tạo ra chiến dịch #SquareShakes trên Instagram, thu hút hàng ngàn lượt thích và bình luận, cùng với việc tăng 11.000 người theo dõi.
Chiến dịch đã tạo ra hơn 26.000 lượt thích và gần 1.000 bình luận, đồng thời tăng 11.000 người theo dõi so với chiến dịch trước đó.
Chia sẻ bí quyết để thực hiện Activation hiệu quả
Mytour đề xuất những gợi ý sau đây để tăng hiệu quả cho các hoạt động kích hoạt trong doanh nghiệp:
Đặt mục tiêu cụ thể
Để nâng cao hiệu quả của hoạt động kinh doanh, nhiều doanh nghiệp chạy các sự kiện Activation. Đặt mục tiêu cụ thể từ đầu giúp doanh nghiệp đi đúng hướng và đạt được kết quả như mong đợi.
Xác định đối tượng mục tiêu
Việc xác định đối tượng mục tiêu sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về ai là đối tượng mà họ muốn đạt đến và cách tiếp cận họ một cách hiệu quả nhất.
Để thực hiện kích hoạt hiệu quả, doanh nghiệp cần xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu từ đầu.
Hiểu rõ mong muốn, sở thích và nhu cầu của khách hàng là chìa khóa để thu hút sự chú ý với Activation của bạn.
Sử dụng giải pháp trực tuyến
Activation marketing kết hợp giải pháp kỹ thuật số và chiến lược kinh doanh. Hãy tận dụng giải pháp kích hoạt trực tuyến cho doanh nghiệp của bạn.
Tận dụng internet và các mạng xã hội để tăng sự nhận diện thương hiệu giữa khách hàng.
Thực hiện chiến dịch lấy mẫu sản phẩm kỹ thuật số
Khi triển khai các chiến dịch Activation marketing cho doanh nghiệp, sử dụng giải pháp số hóa là cách để thương hiệu tiếp cận khách hàng rộng lớn trong thời gian ngắn.
Các thương hiệu thường khám phá các hình thức tiếp thị mới để đạt được mục tiêu và chỉ số kích hoạt thương hiệu, bao gồm cả chiến dịch lấy mẫu sản phẩm kỹ thuật số.
