Adidas quyết định tiến hành bán Reebok với giá 2.5 tỷ đô la, thấp hơn 35% so với giá mua 15 năm trước

Buzz

Ngày cập nhật gần nhất: 1/5/2026

Đọc tóm tắt

- Adidas mua Reebok với giá 3.8 tỷ USD vào năm 2006, kích hoạt nhiều hợp đồng với NBA và NFL.
- Adidas bán lại Reebok với giá 2.5 tỷ USD, lỗ 35% trong thương vụ này.
- Thông báo thoả thuận bán Reebok cho Tập đoàn Authentic Brands Group vào Q1 năm 2022.
- Adidas quyết định bán Reebok để tập trung vào củng cố thương hiệu của mình.
- Reebok chỉ chiếm 7% doanh thu của Adidas vào cuối năm 2020.
- Reebok có thể phục hồi nếu được chuyển nhượng sang tay Tập đoàn Authentic Brands và được định hướng đúng đắn.

Adidas đã mua Reebok với giá 3.8 tỷ USD vào năm 2006 khi công ty này đang ở đỉnh cao, kích hoạt nhiều hợp đồng với NBA và NFL. Tuy nhiên, hiện tại, Adidas đang bán thương hiệu này với giá chỉ 2.5 tỷ đô la, bỏ qua lạm phát và các yếu tố khác, tổng kết lại, Adidas đã lỗ 35% trong thương vụ này.

Vào hôm thứ Năm vừa qua, Adidas đã thông báo rằng họ đã đạt được thoả thuận với Tập đoàn Authentic Brands Group để bán lại Reebok. Dự kiến thoả thuận cuối cùng giữa cả hai sẽ được hoàn tất vào Q1 năm 2022, và Adidas sẽ nhận được một phần lớn tiền mặt từ giao dịch này. Đối với những ai chưa biết, Tập đoàn Authentic Brands Group là một công ty đã thâu tóm nhiều thương hiệu đang gặp khó khăn như Forever 21, Aéropostale, Brooks Brothers,... Công ty hiện đang chuẩn bị đăng ký IPO vào tháng trước.

Quyết định bán Reebok đã được Adidas lên kế hoạch từ trước. Vào tháng 2, công ty thể thao Đức này đã công bố ý định rút vốn khỏi Reebok sau khi xem xét lại tình hình kinh doanh tổng thể. Cách đây 15 năm, Adidas mua lại Reebok một phần vì mong muốn mở rộng thị phần ở Mỹ, nơi là quê hương của Nike. Tuy nhiên, mọi tiến triển không diễn ra như mong đợi khiến Adidas quyết định bán Reebok để tập trung vào việc củng cố thương hiệu của họ mạnh mẽ hơn trong thị trường thể thao toàn cầu. Đến cuối năm 2020, Reebok chỉ chiếm khoảng 7% doanh thu của Adidas. Để dễ hình dung về mức độ thất bại, vào năm 2010, con số này lên đến 18%.

Tính đến thời điểm gần đây, Adidas cũng gặp khó khăn trong kinh doanh. Thị phần của họ liên tục giảm, để lại cho các đối thủ như Lululemon, Nike và các thương hiệu thể thao khác. Tuy nhiên, sự không thành công của Reebok khi ở trong tay Adidas không có nghĩa là họ sẽ thất bại khi chuyển nhượng sang tay các công ty khác. Tại Adidas, Reebok không có đủ tự lập để phát triển riêng của mình, dẫn đến việc không thể trở thành một thương hiệu thể thao chuyên nghiệp và thiếu phong cách. Theo nhiều nhận xét, nếu Reebok được chuyển nhượng sang tay Tập đoàn Authentic Brands và được định hướng đúng đắn, họ có thể phục hồi trong tương lai.

Theo CNN

Các câu hỏi thường gặp

Adidas đã mua lại Reebok với lý do gì và khi nào?

Adidas đã mua lại Reebok vào năm 2006 với giá 3.8 tỷ USD khi công ty này đang phát triển mạnh. Mục tiêu là mở rộng thị phần tại thị trường Mỹ, nơi Nike thống trị.

Vì sao Adidas quyết định bán Reebok trong thời gian gần đây?

Adidas quyết định bán Reebok vì doanh thu của thương hiệu này liên tục giảm. Đến cuối năm 2020, Reebok chỉ chiếm 7% doanh thu của Adidas, giảm mạnh so với 18% vào năm 2010.

Sự chuyển nhượng Reebok sang Tập đoàn Authentic Brands có ảnh hưởng gì không?

Có, việc chuyển nhượng có thể giúp Reebok phục hồi. Tập đoàn Authentic Brands có thể định hướng Reebok phát triển độc lập và tìm kiếm phong cách riêng, điều mà Adidas không thể làm.

Tại sao Reebok không thể phát triển dưới sự quản lý của Adidas?

Reebok không thể phát triển do thiếu sự độc lập và định hướng phù hợp trong chiến lược kinh doanh của Adidas, dẫn đến việc thương hiệu này không trở thành một thương hiệu thể thao chuyên nghiệp.

Nội dung từ Mytour nhằm chăm sóc khách hàng và khuyến khích du lịch, chúng tôi không chịu trách nhiệm và không áp dụng cho mục đích khác.

Nếu bài viết sai sót hoặc không phù hợp, vui lòng liên hệ qua Zalo: 0978812412 hoặc Email: [email protected]