Alphabet Nô đùa với 1 Nghìn Tỷ đô nhưng Cần một Hành động Thứ Hai

Alphabet, trước đây là Google, báo cáo kết quả tài chính quý 4 vào Thứ Hai, sau những tuần mà vốn hóa thị trường của nó đã dao động xung quanh con số 1 nghìn tỷ đô. Chỉ có ba công ty Mỹ khác đã đạt được mốc này: Apple, Microsoft và, trong một thời gian vào thứ Sáu, là Amazon.

Vậy bây giờ điều gì? Không có công ty nào, đặc biệt là không có công ty công nghệ nào, có thể yên tâm nghỉ ngơi. Alphabet đã trở thành một khổng lồ toàn cầu trong chưa đầy 25 năm, là thành viên trẻ nhất trong bốn tỷ phú đô la. Nó không gặp nguy cơ tồn tại ngay lập tức đối với mô hình kinh doanh của mình, và doanh thu của nó năm 2019 có thể tăng gần 20% so với năm 2018. Doanh thu đã tăng hơn gấp đôi kể từ năm 2015. Đó là hình ảnh về thành công tài chính, không có dấu chấm.

Tuy nhiên, Tương lai của Alphabet có vẻ rất mơ hồ. Điểm mạnh của công ty—vị thế chi phối trong một thị trường lớn—lạ thường, cũng là điểm yếu của nó. Khác với Amazon hoặc Apple hoặc Microsoft, mỗi công ty này đều có nhiều doanh nghiệp đang phát triển, Alphabet chỉ có một nguồn thu nhập chi phối và rất nhiều nguồn thu nhập rất nhỏ với triển vọng tương lai mơ hồ. Nói một cách ngắn gọn, Alphabet vẫn đang tìm kiếm hành động thứ hai của mình.

Những thách thức bắt đầu từ khả năng của Alphabet không thể tự làm mới bản thân. Đối với hầu hết mọi người, kể cả những người đầu tư vào cổ phiếu, đó vẫn là Google. Và tại sao không phải là vậy? Doanh nghiệp của Google vẫn, cho đến nay, là doanh nghiệp của Alphabet. Doanh nghiệp quảng cáo của Google, bán quảng cáo tìm kiếm trên những truy vấn mà chúng ta đặt hàng tỷ lần mỗi ngày, vẫn là nguyên nhân chủ đạo đưa ra doanh thu của công ty—84% doanh thu quý 3 của họ là 40 tỷ đô la. Điều này không thay đổi nhiều trong quý này hoặc quý tiếp theo hoặc quý sau.

Doanh nghiệp quảng cáo đã trở nên phức tạp hơn, và Google đã duy trì thị phần quảng cáo trực tuyến tổng thể lớn của mình vì kho dữ liệu và tìm kiếm lớn của họ cho phép các nhà quảng cáo chính xác hơn trong việc nhắm đến người dùng. Vì vậy, trong khi giá quảng cáo trực tuyến nói chung đang giảm, Google đã tăng doanh thu bằng cách bán quảng cáo nhiều hơn và giúp nhà quảng cáo đạt được tỷ lệ phản hồi cao hơn.

Trong một kịch bản, điều này không bao giờ kết thúc, ít nhất là không trong tương lai dự kiến. Google (bao gồm cả YouTube có lợi nhuận cao) và Facebook chiếm khoảng 60% doanh thu quảng cáo trực tuyến, với Amazon phát triển nhanh hơn nhưng vẫn dưới 10%. Không có dấu hiệu cho thấy thị phần của Google đang rơi vào tình trạng nguy hiểm; nó ít thay đổi trong suốt ba năm qua. Càng nhiều mà nó có thể giúp nhà quảng cáo nhắm mục tiêu siêu nhỏ và đạt được khách hàng mong muốn, càng có khả năng duy trì một số sức mạnh về giá. Phạm vi toàn diện của hệ sinh thái của nó là khó có thể sánh kịp bởi người khác.

Trong tình huống đó, Khả năng của Alphabet không đạt được quy mô quan trọng trong các lĩnh vực khác không quan trọng nhiều. Và tuy nhiên, điều này làm người ta bối rối, bởi vì công ty đã đầu tư rất nhiều thời gian, tiền bạc và năng lượng. Nó có một bộ công ty như Nest, cho các giải pháp nhà cho đến những dự án nghiên cứu sáng tạo đáng kinh ngạc của X; nó cung cấp các công cụ như Gmail, Chrome và Google Docs cho người tiêu dùng, được sử dụng bởi hàng trăm triệu người; và tất nhiên nó sở hữu hệ điều hành di động Android, điều này điều hành 75% thiết bị di động trên thế giới và cung cấp cửa hàng Google Play.

Tuy nhiên, tất cả đều chỉ chiếm khoảng 15% doanh thu của công ty. R&D trong những lĩnh vực khác này có thể dẫn đến những tiến bộ trong xe tự lái, máy tính lượng tử hoặc trí tuệ nhân tạo. Một trong những mục tiêu lớn này có thể cuối cùng trở thành nền tảng của 1 nghìn tỷ đô la tiếp theo về vốn hóa thị trường. Tuy nhiên, cho đến nay, đó chỉ là một khả năng.

Đối với tất cả sự kỷ luật tài chính mà công ty đã áp đặt trong năm năm qua, việc họ kiếm được nhiều tiền từ quảng cáo trực tuyến có thể hạn chế bất kỳ sự cần thiết nào thực sự cho những dự án khác của Alphabet để chứng minh chúng bản thân theo cách cùng với sự sống còn của một startup. Bạn có thể thấu hiểu sự kỷ luật nhưng bạn không thể sản xuất sự sợ hãi và sự cấp bách thực sự. Mọi quân đội trên thế giới đều cố gắng mô phỏng chiến đấu để huấn luyện binh sĩ; mọi quân đội đều biết rằng các mô phỏng, diễn tập và bài tập chiến tranh, cho dù thiết kế tốt và cần thiết cho sự chuẩn bị, không thay thế cho kinh nghiệm chiến đấu thực tế.

Thêm vào những câu hỏi này sự thật rằng một nghìn tỷ đô la là một lượng vốn thị trường lớn, và việc tăng gấp đôi và sau đó lại gấp đôi từ đây sẽ khó khăn hơn nhiều. Một công ty quen với sự tăng trưởng dựng đứng suốt cả đời mình không dễ dàng chuyển sang bánh răng khác. Điều này, chắc chắn, là một vấn đề ở thế giới phương Tây, nhưng vẫn là một vấn đề.

Cuối cùng, đe dọa là sự tấn công tiềm ẩn của các cơ quan quản lý và sự nổi lên ngày càng cao của ý kiến đòi hủy hoặc sửa đổi giấy phép xã hội của Alphabet để hoạt động. Đó không phải là một giấy phép thực sự, nhưng nó là thỏa thuận hoạt động de facto với xã hội nói chung, với các chính phủ và công dân của họ trên toàn thế giới. Khi phản đối lại quyền lực và lợi nhuận của Big Tech leo thang lên, Alphabet là một mục tiêu chính, và sự chi phối thị trường của nó trở thành một rủi ro thay vì một điểm mạnh. Dù công ty đã hình thành cảnh quan công nghệ của thế kỷ 21 như thế nào, có thể nó sẽ không khéo léo bằng cách đối mặt với hậu quả của sự thành công của mình.

Google/Alphabet là một trong những câu chuyện thành công lớn nhất trong lịch sử. Không có gì xảy ra từ điểm này trở đi sẽ thay đổi điều đó. Nhưng không có điều gì đã xảy ra đến thời điểm này có nghĩa là tương lai sẽ tươi sáng và dễ dàng. Câu nói Zen cổ điển nói 'Trước sự giác ngộ, chặt gỗ, mang nước. Sau sự giác ngộ, chặt gỗ, mang nước.' Google đã làm mọi thứ để làm nó trở nên xuất sắc ngày hôm nay; nó sẽ phải làm đúng mức đó để trở nên xuất sắc ngày mai.

Quan điểm Mytour đăng bài viết của các độc giả bên ngoài đại diện cho nhiều quan điểm. Đọc thêm ý kiến ở đây. Gửi bài viết ý kiến tại [email protected].

Những câu chuyện tuyệt vời khác từ Mytour

• Đằng sau hậu trường tại Rotten Tomatoes
• Những tế bào não nhỏ kết nối sức khỏe tâm thần và thể chất của chúng ta
• Bên trong cuộc thi hack công nghiệp có mức độ rủi ro cao nhất thế giới
• Đèn pha laser có thể làm sáng đường và làm thông minh xe hơi
• 404: Thành phố bị bỏ lại bởi những hoài bão hạt nhân của Trung Quốc
• 👁 Lịch sử bí mật về nhận diện khuôn mặt. Ngoài ra, tin tức mới nhất về trí tuệ nhân tạo
• ✨ Tối ưu hóa cuộc sống gia đình của bạn với những lựa chọn tốt nhất của đội ngũ Gear chúng tôi, từ robot hút bụi đến đệm giá rẻ đến loa thông minh