Buzz
Để Củng Cố Thị Trường, Amazon Áp Dụng Chiến Lược Mới: Bán Hàng Từ Phim Do Mình Sản Xuất.
Ví Dụ Rõ Nhất Cho Chiến Lược Này Là Bộ Phim Citadel Trên Amazon Prime. Khi Người Xem Tạm Dừng, Họ Sẽ Thấy Các Sản Phẩm Trong Phim Như Vòng Cổ Vàng, Đầm Đỏ Hay Cao Gót.
Theo Phân Tích, Đây Là Dấu Hiệu Khi Nhà Bán Lẻ Lớn Nhất Thế Giới Trở Thành Nhà Sản Xuất Nội Dung Giải Trí. Ngoài Việc Mua Sắm Trên Amazon, Người Xem Cũng Có Thể Nghe Nhạc Trên Amazon Music Hoặc Tìm Hiểu Quá Trình Sản Xuất Trên IMDb - Đều Thuộc Amazon.
Trong Giới Làm Phim, Các Nhà Sản Xuất Cũng Không Chú Ý Đến Amazon. Dù Kinh Phí Lên Đến 300 Triệu USD, Citadel Vẫn Nhận Đánh Giá Khá “Lạnh Lùng” Và Không Thu Hút Nhiều Người Xem Ở Mỹ.
Mặc Dù Chiếm Vị Trí Thứ Hai Về Kinh Phí, Citadel Không Thể Vượt Qua The Rings of Power, Một Dự Án Khác Của Amazon. Không Nằm Trong Top 10 Chương Trình Phát Trực Tuyến Ở Mỹ, Citadel Hoạt Động Tốt Hơn Ở Thị Trường Quốc Tế.
Nguyên Nhân Có Thể Đến Từ Dàn Diễn Viên Và Cốt Truyện Liên Quan Đa Quốc Gia, Cùng Các Phần Ngoại Truyện Đa Ngôn Ngữ Được Lựa Chọn Cẩn Thận Để Thu Hút Khán Giả Toàn Cầu.
Từ Góc Nhìn Của Các Nhà Phê Bình Điện Ảnh, Citadel Được Xem Như Ví Dụ Tiêu Biểu Cho Thành Tích “Chi Nhiều, Nhưng Ít Gây Ảnh Hưởng” Của Amazon.
Bất Chấp Các Sai Sót Trong Sáng Tạo Và Tiếng Cười Nhạo Từ Hollywood Về Chất Lượng Sản Phẩm, Amazon Triển Khai Chiến Lược Kiếm Tiền Từ Nội Dung Phát Trực Tuyến.
Các Bộ Phim Của Amazon Có Thể “Ít Gây Ảnh Hưởng”, Nhưng Đằng Sau Chúng Là Cỗ Máy Quảng Cáo Đáng Gờm, Kết Hợp Với Sàn Thương Mại Điện Tử Khổng Lồ Của Tập Đoàn.Kiếm Doanh Thu Từ Nội Dung Trực Tuyến.
Thực Sự, Amazon Bắt Đầu Kinh Doanh Video Từ Năm 2006 Khi Ra Mắt Unbox - Nền Tảng Tải Xuống Tương Tự iTunes.
Theo Ước Tính Từ Insider Intelligence, Doanh Thu Quảng Cáo Của Amazon Sẽ Đạt Khoảng 45 Tỷ USD Năm Nay, Chiếm 7,5% Tổng Doanh Thu Quảng Cáo Toàn Cầu.
Ngân Hàng Morgan Stanley Dự Báo Hoạt Động Kinh Doanh Quảng Cáo Video Của Amazon Sẽ Trị Giá Hơn 5 Tỷ USD/Năm Chỉ Ở Mỹ Trong Hai Năm Tới.
Theo The Economist, Quảng Cáo Trên Truyền Hình Kết Nối Internet Chiếm Khoảng 1/3 Chi Tiêu Quảng Cáo Truyền Hình Tại Mỹ.
Quảng Cáo Truyền Hình Được Xem Là Một Trong Những Hình Thức Hiệu Quả Nhất Nhưng Tác Động Lại Khó Đo Lường.
“Chủ Nhà” Của Nội Dung Truyền Hình.
Amazon Bán Sản Phẩm Khác Và Cung Cấp Nội Dung Từ Nhiều Bên Phát Hành Khác.
Khi Khách Hàng Sử Dụng Dịch Vụ Khác Qua Prime Hoặc Mua/Thuê Chương Trình, Amazon Sẽ Giảm Giá.
Tom Harrington So Sánh Cách Tiếp Cận Này Với Chiến Lược Trong Lĩnh Vực Bán Lẻ.
Amazon Muốn Trở Thành Một “Chủ Nhà” Giống Như Vậy Trong Mảng Video.
Phân Tích Này Cũng Làm Sáng Tỏ Mục Tiêu Đằng Sau Các Bộ Phim Như Citadel.
“Vấn Đề Không Phải Là Số Người Xem Rings of Power, Mà Là Số Người Sử Dụng Prime Nhờ Rings of Power... Và Sau Đó (Chi Tiêu) Nhiều Hơn Cho Nội Dung Khác.' Tom Harrington
Amazon Dường Như Thành Công Trong Việc Thu Hút Mọi Người Dành Thời Gian Trên Nền Tảng Của Mình.
Amazon Có Thể Không Thống Trị Các Giải Emmy Hoặc Top 10 Của Nielsen, Nhưng Mục Tiêu Chính Của Tập Đoàn Sau Mảng Video Là Thu Hút Mọi Người Xem TV, Mua Nội Dung Và Xem Quảng Cáo Qua Nền Tảng Của Mình.
