Amazon Sẽ Mua MGM Với Giá Hơn 8 Tỷ USD. Lượt Đi Của Bạn, Netflix

Bond đang chuyển vào ngôi nhà mà Bezos xây dựng. Đúng vậy. Sau một tuần đồn đoán, hôm nay Amazon đã công bố rằng họ đã thực sự ký kết thỏa thuận mua MGM, nhà sản xuất của Rocky, RoboCop, và, đúng vậy, James Bond. Thỏa thuận, trị giá 8,45 tỷ USD, là thương vụ thứ hai lớn nhất mà Amazon từng thực hiện, chỉ xếp sau việc mua Whole Foods với giá 13,7 tỷ USD vào năm 2017. Đây cũng là động thái quyết đoán nhất trong cuộc chiến giành lãnh thổ trong cuộc chiến tranh trực tuyến hiện đang diễn ra, một tín hiệu cho thấy các dịch vụ streaming sẽ cần phải làm gì để cuối cùng chiến thắng - hoặc ít nhất là tồn tại.

Trong những ngày đầu của dịch vụ streaming - Được rồi, năm 2008 - hầu hết các dịch vụ streaming chủ yếu cung cấp nội dung được cấp phép từ các nhà sản xuất phim khác. Một vài trăm bộ phim ở đây, một vài nghìn giờ phim truyền hình ở đó. Đương nhiên, khi chúng phát triển, họ mở rộng vào thế giới lộng lẫy của nội dung gốc. Netflix đã thành công sớm với House of Cards; Amazon bắt đầu sản xuất các chương trình như Transparent; Hulu mang đến The Handmaid’s Tale (mà, tình cờ, được sản xuất bởi MGM). Các dịch vụ stream còn bắt đầu nhắm đến các giải thưởng với các bộ phim do các nhà làm phim độc lập tạo ra như Manchester By the Sea và Marriage Story. Nhưng sau đó, các nhà sản xuất phim đã tham gia vào trò chơi streaming, tung ra các dịch vụ của riêng họ - Disney+, Paramount+, và bất kỳ cái gì khác có ký hiệu toán học đi kèm - và các dịch vụ stream phải tăng sản xuất nội dung gốc khi những công ty này thu hồi lại nội dung mà họ đã cấp phép. (Tạm biệt, Office. Gặp lại bạn trên Peacock. Tạm biệt, Friends. Gặp bạn trên HBO Max.) Với việc Amazon mua MGM với giá cao, cuộc đấu tranh này bước vào một giai đoạn mới: các dịch vụ streaming mua các nhà sản xuất trực tiếp.

Đây là một sự tiến triển không thể tránh khỏi, và không ngạc nhiên khi Amazon là người đầu tiên làm điều đó. Không giống như Netflix, hãng đã không thành công trong việc sản xuất các bộ phim gốc đáng kể. Và khác với, ví dụ, NBCUniversal, mô hình doanh nghiệp của Amazon không chỉ giải trí mà còn là một công ty máy chủ đám mây, nhà bán lẻ lớn và chuỗi cửa hàng tạp hóa, chỉ đề cập vài. Nó đã có lợi nhuận ròng hơn 21 tỷ USD chỉ trong năm ngoái. Điều này dễ dàng hơn cho Amazon khi mua MGM và 4.000 bộ phim và 17.000 chương trình truyền hình của nó hơn là cố gắng khởi chạy một nhà sản xuất mới có cùng trọng lượng - đặc biệt là khi trải nghiệm đáng kể của họ khi cố gắng làm điều đó với trò chơi video đã rất khó khăn. Công ty gần như đã nói vậy trong thông báo của mình, với Mike Hopkins, giám đốc điều hành của Amazon Studios Prime Video, tuyên bố 'giá trị tài chính thực sự đằng sau thỏa thuận này là kho tàng của quyền sở hữu trí tuệ trong danh mục sâu [MGM]' và chú ý rằng Amazon có kế hoạch phát triển tài sản trí tuệ đó cho các dự án tương lai.

Tuy nhiên, bước đi này có thể khiến các dịch vụ streaming khác - và các hãng phim nhỏ - phải kí kết các thỏa thuận riêng của họ để không bị bỏ lại. Điều này có thể có nghĩa là Netflix bắt đầu tìm kiếm, hoặc các người chơi nhỏ như Apple TV+ bắt đầu ký kết thỏa thuận với các hãng phim độc lập như A24 để đảm bảo tất cả nội dung của họ, thay vì chỉ một bộ phim ở đây hay ở đó. “Có điều gì đó phải thay đổi, có điều gì đó phải thay đổi để họ bắt đầu có các thỏa thuận hoặc đối tác hoặc sự mua lại,” nói Sarah Henschel, một nhà phân tích streaming của công ty nghiên cứu Omdia. “Tôi nghĩ các hãng phim nhỏ sẽ hoặc bị mua lại, hoặc Apple TV+ và những người khác sẽ ký kết thỏa thuận với họ.”

Đó là một tình huống khác một chút, nhưng chỉ cách đây một tuần, AT&T thông báo rằng họ đang tách WarnerMedia ra để sáp nhập với Discovery, về cơ bản là đưa công ty đứng sau các bộ phim DC Comics và HBO dưới một mái nhà với HGTV và Shark Week. Không ai biết chính xác cái dạng mới này sẽ trông như thế nào, nhưng có lẽ bất kỳ điều gì có trong kết quả của DiscoveryMax+, nó sẽ là một phần quan trọng của xu hướng hợp nhất phương tiện đang diễn ra ngay bây giờ, một xu hướng mà cũng sẽ bao gồm các dịch vụ streaming mua lại hoặc ký kết thỏa thuận với các hãng phim, hoặc dịch vụ hợp nhất với nhau để kết hợp kho tàng trí tuệ sở hữu của họ. Đó là nghiên cứu và phát triển thông qua hợp nhất và sáp nhập.

Amazon cũng có lợi thế rõ rệt hơn so với các đối thủ của họ là streaming không phải là nguồn thu nhập duy nhất của họ, hoặc thậm chí không phải là trọng tâm chính của gói dịch vụ đăng ký của họ. Prime Video vẫn là một phần thưởng tốt khi bạn trả tiền để sử dụng dịch vụ vận chuyển hai ngày trong một năm. Amazon không cần có thư viện phim và truyền hình uy tín nhất; họ chỉ cần đưa ra cho khách hàng một lý do nữa để không hủy Prime. Bộ phim cũ của James Bond có thể làm được điều đó. Không giống như Netflix, phải tiếp tục cung cấp chương trình mới để tránh churn, Amazon đã có một cơ sở khách hàng có sẵn. “Họ có thể làm sai nhiều và vẫn ổn,” nói Henschel. “Họ có thu nhập và sức mạnh tài chính để thất bại hoặc làm việc với đầu tư nội dung và phát triển chiến lược dài hơn trong khi các dịch vụ mới cần phải thể hiện lợi nhuận càng nhanh càng tốt.”

Việc mua MGM cũng không phải là chi phiếu lớn duy nhất mà Amazon đang viết; công ty đã trả 250 triệu đô la cho quyền truyền hình của vũ trụ Chúa tể của những chiếc nhẫn, và có vẻ như sẽ chi hàng trăm triệu đô la mỗi mùa để đưa thế giới này lên Prime Video. Như 007, đó là một con số đã biết với những người hâm mộ đam mê sẽ theo dõi những nhà anh hùng của họ đến Amazon—và có thể, công ty hy vọng, cài đặt một số mặt hàng Subscribe & Save trong khi họ đang ở đó.

Netflix đã thực hiện một số thương vụ mua lại; họ đã mua Millarworld của biểu tượng truyện tranh Mark Millar vào năm 2017 và ký kết một thỏa thuận tổng thể với các nhà sáng tạo của Storybots tập trung vào trẻ em hai năm sau đó. Họ tiếp tục tìm ra những bộ phim thành công thông qua sự thông minh của thuật toán và đầu tư sâu rộng vào nội dung gốc. Nhưng các nhân vật biểu tượng như Bond không xuất hiện từ đêm qua; họ có thể mất hàng thập kỷ để cố định vị trí của họ trong tưởng tượng phổ cập. Và khi khán giả trở nên ngày càng phân mảnh, họ sẽ dễ bị mua hơn là tạo ra.

Thêm những bài viết tuyệt vời từ MYTOUR

• 📩 Những tin tức mới nhất về công nghệ, khoa học và nhiều hơn nữa: Nhận bản tin của chúng tôi!
• Tất cả những gì bạn đã nghe về Mục 230 đều sai
• FOMO, Discord và một làn sóng mới của việc tăng giá tiền điện tử
• Muốn trồng thực phẩm của riêng bạn? Hãy thử vườn thủy canh
• Những bí mật thống kê về vắc xin Covid-19
• Một robot có quyền làm chủ tôi không?
• 👁️ Khám phá trí tuệ nhân tạo như chưa từng có với cơ sở dữ liệu mới của chúng tôi
• 🎮 MYTOUR Games: Nhận các mẹo mới nhất, đánh giá và nhiều hơn nữa
• 💻 Nâng cấp trò chơi làm việc của bạn với các laptop, bàn phím, lựa chọn gõ và tai nghe chống ồn yêu thích của nhóm Gear của chúng tôi