Buzz
Ít ai biết về Rovio Entertainment, một hãng game có trụ sở tại Helsinki, Phần Lan. Tuy nhiên, khi nhắc đến Angry Birds, ai cũng biết. Từng có một thời, mọi chiếc điện thoại đều cài đặt Angry Birds. Vào những năm 2010, 2011, Angry Birds được coi là một trong những tác phẩm nổi bật nhất trên điện thoại, bên cạnh Temple Run và Fruit Ninja.Gần đây, có tin rằng Sega đã chi hơn 700 triệu USD để mua lại một hãng game đã từng rất nổi tiếng, nhưng bây giờ đã trở nên lãng quên.
Trước khi Angry Birds ra đời, studio game do Niklas Hed thành lập năm 2003 đã sáng tạo ra… 51 trò chơi khác nhau. Tuy nhiên, trong một thị trường game đầy cạnh tranh, chỉ những tác phẩm xuất sắc nhất mới được nhớ đến, còn những tác phẩm khác thường bị lãng quên ngay sau khi ra mắt.
Rovio phải dựa vào việc hợp tác với Real Networks và Electronic Arts để có nguồn thu. Trong khoảng thời gian từ 2007 đến 2009, số lượng nhân viên của Rovio giảm từ 50 xuống còn 12. Niklas Hed cùng em trai Mikael đã phải đưa ra một kế hoạch cứu hãng game của mình. Kế hoạch đó đã trở thành hiện thực với trò chơi thứ 52 của Rovio, Angry Birds.
Không chỉ người chơi mê mẩn với Angry Birds, mà cả những nhà phê bình game cũng khen ngợi trò chơi này. Họ công nhận rằng lối chơi của Angry Birds cuốn hút đủ để làm cho người chơi dán mắt vào điện thoại hàng giờ. Bên cạnh đó, giá cả của trò chơi trên App Store cũng rất phải chăng. Điều đặc biệt là cách điều khiển game dựa vào màn hình cảm ứng được tối ưu hoàn hảo, không cần đến những nút bấm ảo trên màn hình.
Chỉ trong vòng sáu tháng, Angry Birds đã leo lên vị trí số một trong danh sách các ứng dụng bán chạy nhất trên App Store. Đến tháng 4 năm ngoái, số lượt tải về các phiên bản của Angry Birds đã vượt qua con số 5 tỷ.
Phần nào thành công của Angry Birds cũng đến từ việc thị trường ứng dụng lúc bấy giờ vẫn chưa phát triển như hiện nay. Với App Store và Play Store còn mới mẻ, cùng với sự khan hiếm về game di động, Angry Birds đã có lợi thế không nhỏ.
Điều làm nên thành công cơ bản của Angry Birds chính là việc ra mắt trước thị trường, khi cạnh tranh chưa quá khốc liệt và sự lựa chọn chưa nhiều.
Trải qua khoảng 5 đến 6 năm, đến giữa thập kỷ 2010, thời điểm iPhone 6 và 7 xuất hiện, Angry Birds trở thành trò chơi dành cho mọi lứa tuổi, từ những người lớn tuổi đến trẻ em, trong khi người dùng smartphone đông đảo đã chuyển sang các trò chơi khác, sôi động và hấp dẫn hơn so với Angry Birds.Chắc hẳn mọi người vẫn nhớ thời kỳ đó, khi các hãng cạnh tranh với nhau với những demo đồ họa ấn tượng, sử dụng cụm từ khóa “đồ họa gần như trên console” phải không? Đó cũng chính là thời kỳ mà ba xu hướng chính trong game di động được khám phá.
Và vào năm 2015, khi nói về game di động, người ta thường nhắc đến Candy Crush và Clash of Clans, chứ không phải là Angry Birds.Mọi nỗ lực tìm kiếm hình ảnh mới cho Angry Birds đều chỉ dừng lại ở việc ra mắt các phiên bản mới, nhưng về mặt doanh thu, Angry Birds vẫn dựa chủ yếu vào phiên bản thứ 2 với phong cách chơi truyền thống, tập trung vào việc bắn các chú chim vào lâu đài của lũ lợn. Doanh thu của Angry Birds năm 2012 đạt gần 200 triệu USD. Tuy nhiên, vào năm 2022, thực tế là nếu giữ vững tốc độ phát triển, với hơn 20 trò chơi trên di động, cùng với việc bán bản quyền nhân vật cho các hãng và sản xuất phim chiếu rạp, Rovio có thể kiếm được hàng tỷ USD. Nhưng con số thực tế vào năm 2022 chỉ là 286.2 triệu USD.
Nhìn lại hơn mười năm trôi qua, ta dễ dàng nhận thấy những yếu tố đã đưa Angry Birds lên đỉnh cao cũng chính là lý do khiến hiện tại ít ai còn quan tâm đến trò chơi này:- Sự độc đáo: Lúc ra mắt, Angry Birds là một sản phẩm độc đáo với lối chơi tuyệt vời, hoàn hảo cho màn hình cảm ứng, với mục tiêu chơi rõ ràng và hình ảnh ấn tượng. Tuy nhiên, sau này khi công thức trở nên quen thuộc, các phiên bản Angry Birds đã mất đi sức hút ban đầu.
- Thời điểm: Như đã đề cập, việc ra mắt sớm trên một nền tảng phân phối ứng dụng mới đã giúp Angry Birds có được sự thành công lớn trong giai đoạn đầu. Lúc đó, có rất ít trò chơi cạnh tranh đủ sức cạnh tranh với Angry Birds. Angry Birds là một sản phẩm hoàn hảo, ra mắt trên một nền tảng hoàn hảo vào một thời điểm hoàn hảo. Điều này cũng giúp một series khác trở thành dẫn đầu ngành: Call of Duty, với phiên bản Call of Duty 4 và chế độ chơi mạng ấn tượng ra mắt đúng lúc với việc Xbox 360 ra mắt.
- App Store: Việc phân phối ứng dụng trên App Store tạo ra một vòng lặp không ngừng với một ứng dụng thành công. Cách tốt nhất để thu hút người chơi và tăng doanh thu là xuất hiện ở những vị trí cao trong bảng xếp hạng, dựa trên số lượt tải và tốc độ tăng lượng tải. Ban đầu, kết hợp với việc sản phẩm ra mắt sớm trên một thị trường mới, Angry Birds đã có một sự khởi đầu tốt. Đứng đầu bảng xếp hạng càng lâu, càng có nhiều người tải về, vì ít ai có thời gian để tìm kiếm từng trò chơi riêng biệt và xem xét từng chi tiết trước khi tải về.
Tương tự như việc nghe một bài hát quá nhiều lần mỗi ngày, mọi người dần cảm thấy chán chường với sự lặp lại không sáng tạo của Angry Birds. Rovio cũng phải chịu một phần trách nhiệm, khi họ liên tục ra mắt những trò chơi dựa trên cùng một ý tưởng. Những xu hướng mới trong game di động ngày nay hấp dẫn và phong phú hơn, dần thay thế cho lối chơi đơn giản của Angry Birds. Hiện nay, những trò chơi di động mang về nhiều doanh thu nhất thuộc ba thể loại chính: MOBA như Liên Quân (doanh thu vượt qua 13 tỷ USD toàn cầu), nhập vai như Genshin Impact (doanh thu hơn 4 tỷ USD sau 2 năm ra mắt) và bắn súng như PUBG Mobile (doanh thu riêng năm 2022 đạt 1.72 tỷ USD).
Dĩ nhiên, thể loại giải đố vẫn có một độc tài không ai có thể lật đổ: Candy Crush Saga. Với việc liên tục cập nhật màn chơi và chế độ mới, cùng việc King thuê các chuyên gia tâm lý để tạo ra sự nghiện ngập cho trò chơi của họ, Candy Crush vẫn mang về hơn 1 tỷ USD trong năm 2022 dù có vẻ thua kém so với những trào lưu mới.Dễ dàng thấy sự khác biệt giữa một siêu phẩm toàn cầu như Angry Birds và hiện tượng Flappy Bird của Nguyễn Hà Đông. Từ khi phiên bản gốc ra mắt, không có trò chơi nào, kể cả Angry Birds 2, đạt được sức hút mạnh mẽ như Rovio đã từng có được vào năm 2009. Nhưng sức hút của Angry Birds biến đổi hoàn toàn khác biệt. Đó là sự tổng hợp của nhiều yếu tố khác nhau, không phải chỉ là một tên tuổi bùng nổ rồi biến mất như Flappy Bird.
Với những người chơi game di động giải trí trong thời gian rảnh rỗi, thời gian chơi chỉ khoảng 20-30 phút, hiện tại họ có nhiều lựa chọn hơn, từ mạng xã hội đến dịch vụ xem video trực tuyến, mang lại sự đa dạng và tốc độ hơn việc ngồi chơi game bắn chim. Đó là lý do về mặt khách quan. Còn về mặt chủ quan, như đã đề cập, Rovio không thích ứng với các xu hướng mới trong ngành game, đặc biệt là trào lưu free-to-play với tính năng mua trong ứng dụng để tăng doanh thu.
