Buzz
Video quảng cáo iPad M4 mới của Apple đang gặp chỉ trích vì 'phá hỏng sự sáng tạo.'
Apple thường được ca ngợi về chiến lược tiếp thị sáng tạo và những chiến dịch quảng cáo ấn tượng, từ quảng cáo '1984' nổi tiếng cho Macintosh đến chiến dịch 'Get a Mac' với sự tham gia của Justin Long và John Hodgman. Tuy nhiên, quảng cáo mới nhất cho iPad Pro có thể lại được nhớ đến với những lý do không mấy tích cực.
Video quảng cáo mới được phát sóng trong sự kiện 'Let Loose' của Apple, nơi giới thiệu chiếc iPad Pro mới. Mặc dù có giá trị sản xuất cao và mang phong cách đặc trưng của Apple, cách mà đoạn video mô tả mẫu iPad mới đã gây ra sự phản đối mạnh mẽ từ công chúng, kể cả những người nổi tiếng.
Trong video quảng cáo, một chiếc máy ép khổng lồ được sử dụng để nghiền nát nhiều đồ vật như nhạc cụ, tác phẩm điêu khắc cổ điển, sách, vật liệu mỹ thuật, trò chơi và máy ảnh. Khi chiếc máy ép rút lên, chỉ còn lại một chiếc iPad Pro. Thông điệp của Apple là iPad Pro có thể thay thế tất cả những thứ này: đọc sách, sáng tác âm nhạc, chơi game, xem TV và vẽ vời. CEO Tim Cook đã nhấn mạnh: 'Hãy tưởng tượng tất cả những gì nó có thể tạo ra.'
Mặc dù Apple đã từng sử dụng loại thông điệp này trong quá khứ, nhưng lần này lại xuất hiện vào lúc mọi người lo ngại rằng công nghệ đang phá hủy sự sáng tạo và đe dọa đến sinh kế của con người.
Hugh Grant và Justine Bateman là hai trong số những người nổi tiếng đã công khai phản đối quảng cáo này, với Grant gọi nó là 'sự hủy hoại trải nghiệm con người' và Bateman đặt câu hỏi về mục đích của sản phẩm.
Nhiều nhạc sĩ, nhà văn và nghệ sĩ khác cũng đã bày tỏ lo ngại về ảnh hưởng của trí tuệ nhân tạo đối với công việc của họ. James Kochalka, một họa sĩ truyện tranh và nhạc sĩ, đã chỉ trích quảng cáo vì không phù hợp và xúc phạm đến nghệ sĩ.
Quảng cáo này đã nhận được phản ứng tiêu cực đặc biệt từ người dân Nhật Bản, nơi luôn tôn trọng các loại nhạc cụ như một phần của văn hóa. Một số người Nhật cảm thấy rằng quảng cáo này thể hiện thái độ kiêu ngạo và thiếu tôn trọng.
Sự phản đối này hoàn toàn trái ngược với quảng cáo '1984' của Apple. Trong đó, công ty đã thể hiện mình như một lực lượng đổi mới chống lại sự độc quyền của IBM. Paul Graham, người sáng lập Y Combinator, thậm chí còn nói rằng Steve Jobs, đồng sáng lập quá cố của Apple, sẽ không bao giờ chấp nhận quảng cáo này và nó sẽ khiến ông cảm thấy đau lòng.
