Buzz
Facebook đã xây dựng một trong những hệ thống kiếm tiền khủng khiếp nhất trong lịch sử loài người. Nhưng Apple đã xuất hiện và đặt chướng ngại cho họ. Đây chỉ là một trong số những suy nghĩ và giải thích về tin tức mới nhất khi công ty mẹ của Facebook, Meta, công bố báo cáo thu nhập với Wall Street. Ngay lập tức, công ty mất 250 tỷ đô la giá trị trong một ngày – một sự suy giảm 26%.Nhiều người không thích Facebook có thể sử dụng sự kiện này để xác nhận lại những điều mà họ đã nghĩ từ trước, như việc Facebook mất người dùng lần đầu tiên trong lịch sử công ty, hoặc Facebook thua lỗ 10 tỷ USD để phát triển metaverse mà không có kết quả gì, hoặc như TikTok đang từ từ chiếm lĩnh thị trường và trở thành một đối thủ đáng gờm của Facebook. Tất cả những suy nghĩ này đều chứa đựng một chút sự thật. Nhưng việc Apple trực tiếp ảnh hưởng đến doanh thu của Facebook chắc chắn là quan trọng hơn cả. Facebook cho biết rằng việc Apple thay đổi cách hoạt động quảng cáo trên các ứng dụng iOS – nghĩa là, làm cho việc theo dõi hành vi của người dùng trở nên khó khăn hơn đối với các nhà phát triển ứng dụng và quảng cáo – sẽ làm mất 10 tỷ đô la doanh thu của Facebook trong năm nay.Facebook vẫn là một siêu cỗ máy kiếm tiền từ quảng cáo – dự báo cho thấy họ sẽ thu về 129 tỷ đô từ quảng cáo trong năm 2022. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng trong kinh doanh quảng cáo chỉ đạt khoảng 12%, so với 36% năm trước. Phố Wall từng khen ngợi Facebook về tốc độ phát triển, nhưng có thể sẽ gặp khó khăn và nổ tung như một quả bom.
Trong tình hình hiện nay, Facebook đã giải thích một phần về lý do khiến họ mất doanh thu từ quảng cáo sau khi Apple thay đổi chính sách trên iOS. Hai công ty vẫn đang trong tình trạng căng thẳng với nhau về vấn đề này. Nhiều người tin rằng cuối cùng, Facebook sẽ tìm cách giải quyết vấn đề này vì họ là một tập đoàn khổng lồ với hàng tỷ đô la tiền mặt và những bộ óc xuất sắc. Facebook mô tả tình hình hiện tại với Apple như là 'gió ngược'. Nhiều người vẫn nghi ngờ liệu Facebook có đang tạo ra một câu chuyện để thu hút sự thông cảm từ các cơ quan quản lý và đổ lỗi cho Apple, một công ty đang bị điều tra về hành vi độc quyền.Hiện nay, Facebook đang nói rằng những thay đổi liên quan đến quảng cáo từ Apple là một vấn đề rất nghiêm trọng. Quảng cáo theo mục tiêu của Facebook ngày càng trở nên không chính xác hơn vì nó có ít thông tin hơn về hành vi của người dùng. Điều này dẫn đến việc các nhà quảng cáo phải chi tiền nhiều hơn để tiếp cận người dùng iPhone – và họ cũng phải chấp nhận rằng mỗi đồng tiền mà họ chi ra có thể không mang lại hiệu quả như trước kia.
Facebook vẫn là một quái vật quảng cáo và sẽ không biến mất trong tương lai gần. Dường như họ sẽ tìm cách giải quyết vấn đề này. Các nhà quảng cáo cũng không có nhiều lựa chọn tốt. Dữ liệu mà Facebook thu thập được khi không bị can thiệp từ Apple là quý giá. Họ cũng đã chuyển hướng kinh doanh sang các nền tảng khác như Reels (mặc dù hiện tại Facebook chưa chạy quảng cáo trên nền tảng này). Facebook muốn xây dựng trước khi thu hoạch thành công từ những nền tảng như vậy.Vấn đề với Apple đã thúc đẩy Facebook tăng tốc trong dự án metaverse của họ. Mặc dù kiếm lời từ metaverse có thể mất nhiều năm – và có thể là không bao giờ. Nhưng nếu thành công, Zuckerberg đã đầu tư vào một nền tảng phần cứng và phần mềm mà anh ấy và các nhà quảng cáo có thể tương tác trực tiếp với người dùng mà không phụ thuộc vào Apple.Khi nói đến Apple, họ luôn nhấn mạnh những thay đổi trên iOS là vì quyền riêng tư của người dùng và không phải vì muốn gây tổn thương cho Facebook. Apple cũng không muốn Facebook biến mất vì người dùng Apple thích sử dụng Facebook. Tuy nhiên, Apple cũng thể hiện sự coi thường đối với mô hình kinh doanh cốt lõi của Facebook. CEO của Apple, Tim Cook, đã nhiều lần công khai chỉ trích các mô hình kinh doanh “ưu tiên các thuyết âm mưu và kích động bạo lực đơn giản chỉ vì tỷ lệ tương tác cao của chúng”.
Có thể Apple đang quan tâm đến quyền riêng tư của người dùng và nhìn thấy cơ hội để kiềm chế một trong những đối thủ cạnh tranh của mình (đồng thời phát triển mảng quảng cáo riêng)? Thay vì tìm hiểu động cơ của Apple là gì, chúng ta nên cân nhắc về quyền lực mà Apple đang sở hữu. Trái với các cơ quan quản lý đang cố gắng hạn chế sức mạnh và ảnh hưởng của Facebook, Apple đã đặt Facebook vào tình thế khó khăn với vài thay đổi trong hệ điều hành của mình. Bạn có thể hoan nghênh sự thay đổi này và tự hỏi liệu Apple sẽ có những biến đổi gì tiếp theo trong thời gian tới.
