Apple Từ Bỏ Thị Trường Phổ Thông và Tập Trung vào Người Giàu

Các công ty lớn luôn thu hút sự chú ý lớn, và không ai thu hút nhiều như Apple. Báo cáo quý của họ đã trở thành một loại dự báo tập thể cho thị trường chứng khoán và ngành công nghiệp công nghệ, và báo cáo vào ngày Thứ Năm vừa qua thu hút sự chú ý lớn như thường lệ.

Với vốn hóa thị trường gần 1 nghìn tỷ đô la, Apple dần dần chuyển đổi chiến lược từ việc chiếm thêm thị phần và thay vào đó tập trung vào việc thống trị phân khúc cao cấp của thị trường. Nếu còn ngần ngại nào đó về điều đó, kết quả gần đây đã làm cho nó trở nên rõ ràng đến mức rống lên.

Chắc chắn, Apple vẫn tiếp tục bán một số lượng đáng kinh ngạc của iPhone cùng với máy tính bảng và máy tính của mình. Họ đã bán được 46 triệu iPhone trong quý vừa qua, nhưng điều đó gần như không thay đổi so với cùng kỳ năm ngoái, và ít hơn dự kiến. Điều đáng kinh ngạc là giá bán trung bình — gần $800 mỗi thiết bị thay vì $750 như nhiều người đã dự đoán. Nếu giá bán trung bình tiếp tục theo hướng đó, Apple có thể thu được gần $1,000 cho mỗi chiếc iPhone trong quý hiện tại. Không cần là một kế toán viên chứng nhận để nhận ra tầm quan trọng đó đối với lợi nhuận cuối cùng của công ty.

Những gì thực sự thu hút sự chú ý của nhà đầu tư và các nhà phân tích — và không phải là cách tích cực — là thông báo của công ty rằng nó sẽ không còn cho biết số lượng thiết bị nó bán được trong một quý nữa, thay vào đó chỉ trình bày doanh thu tổng cộng cho bộ sản phẩm của mình. Điều đó không được chấp nhận, và một số nhà phân tích nghĩ rằng Apple đang giảm tính minh bạch vì nó “có cái gì đó để giấu giếm.”

Có thể. Apple chưa bao giờ tạo ra một văn hóa đầy đủ minh bạch. Mặc dù độ chặt chẽ của bí mật đã giảm bớt một chút dưới thời Tim Cook làm CEO, so với Steve Jobs giữ một tinh thần rất kín đáo, Apple hiếm khi chấp nhận ý niệm rằng nó nợ ai một giải thích về bất cứ điều gì.

Quyết định ngừng công bố số lượng điện thoại bán được, tuy nhiên, làm cho những nhà đầu tư, trong thập kỷ qua, đã đánh giá công ty dựa trên số lượng điện thoại nó bán cùng với giá bán chúng. Tuy nhiên, Apple, dường như, không đánh giá chính mình theo cách đó, ít nhất là không đến mức mà các nhà phân tích tại Wall Street đánh giá.

Thay vì đánh giá từ số lượng, dựa vào các thiết bị mới của mình, Apple đang tập trung vào giá cả và lợi nhuận thay vì khối lượng thuần túy. Điều này có ý nghĩa trong một thế giới nơi chức năng cơ bản của phần cứng mà Apple cung cấp có thể được tìm thấy trong nhiều thiết bị khác được sản xuất và bán với giá rẻ hơn nhiều, có thể là của Xiaomi và Huawei của Trung Quốc hoặc của LG và Samsung của Hàn Quốc, hoặc nhiều người khác. Apple đang mất thị phần ở Trung Quốc và các khu vực khác của thế giới đang phát triển, nơi vẫn ở giai đoạn sớm của việc chấp nhận điện thoại thông minh hàng loạt. Ngoại trừ có thể là máy tính bảng, nơi mà iPad của Apple giữ lại sự kết hợp độc đáo giữa hình dạng và chức năng. Tuy nhiên, liệu thế giới đã sẵn sàng sử dụng máy tính bảng thay cho laptop và máy tính cá nhân hay chưa vẫn là một câu hỏi mở.

Và do đó, Apple đang chuyển hướng đến sức mạnh của mình — bán một sản phẩm hàng hóa với giá rất cao là một phần của một hệ sinh thái dịch vụ mở (hoặc một phần đóng). Thực sự, một thay đổi khác trong cách công ty dự định trình bày hình ảnh tài chính của mình là sự phân rã chi tiết hơn về đoạn “dịch vụ” của mình, bao gồm iTunes, App Store và ApplePay, tất cả những điều này có lẽ sẽ chiếm một phần lớn hơn trong doanh thu và lợi nhuận của công ty.

Nhìn xem, đây là nơi mà Apple đang phát triển và nơi nó không phải là: Nó đang giành thị phần ở các quốc gia giàu có của Liên minh châu Âu và tại Hoa Kỳ, và ổn định (hoặc giảm) ở những nơi như Trung Quốc, Nigeria, Ấn Độ và phần còn lại của thế giới trước đây được biết đến là đang phát triển. Nhưng lợi nhuận của nó đang tăng mạnh, và từ những gì chúng ta có thể thấy, nó đang tăng ở mọi nơi. Trong một thế giới nơi mọi người sẽ sớm sở hữu một chiếc điện thoại thông minh chắc chắn như là điện, và tầng lớp trung lưu có lẽ sẽ có một máy tính bảng hoặc một dạng máy tính nào đó, Apple đã chọn trở nên giống như Tiffany hoặc Mercedes hơn là Walmart hoặc Hyundai. Điều đó có nghĩa là nói chuyện với một đối tượng hướng tới mà trong đó thương hiệu, hình thức và chức năng là một phần, và nơi giá cao là đôi khi là một khía cạnh sotto voce của sức hấp dẫn.

Khó mà bàn luận với chiến lược đó, mặc dù nó làm cho Apple trở thành một loại công ty khác so với cách đây một thập kỷ, không còn sở hữu thị trường với một loạt giá và sản phẩm và hướng đến một nhà cung cấp hàng đầu trong một thế giới hàng loạt. Cũng khó nhìn thấy chiến lược đó không tạo ra lợi nhuận và tiền mặt tuyệt vời cho những năm sắp tới, trừ khi có một biến động địa chất trong giao tiếp tương tự như sự giới thiệu của iPhone vào năm 2007, điều này không rõ nhưng không khả năng.

Khác với thời kỳ đó, tuy nhiên, khó để tưởng tượng Apple là một nhà đổi mới hàng đầu về điều tiếp theo hoặc những điều tiếp theo, bất kể những điều đó có thể là gì. Rất nhiều tiền mặt và tập trung vào việc làm sắc nét và bảo vệ một thương hiệu hàng đầu, nó giống hơn là một nhà bán lẻ năng động hơn là một nhà phá vỡ công nghệ. Những đường nét đó có thể, tất nhiên, trở nên mơ hồ, và những danh mục đó có thể không quan trọng nhiều ở cuối cùng. Nhưng Apple ngày nay là một dấu hiệu nữa của sự biến đổi đột ngột của ngành công nghiệp công nghệ Mỹ từ một đám đông của những người đổi mới và phá vỡ thành một nhóm nhỏ các đại gia của ngành với các khẩu hiệu và nhiệm vụ khác nhau. Tạm biệt việc thay đổi thế giới; chào mừng việc thu lợi nhuận từ nó.

Các Bài viết Tuyệt vời Khác từ Mytour

• iPads chính thức thú vị hơn MacBook
• Dành nhiều giờ xem các video tái tạo động cơ này
• Làm thế nào game ảnh hưởng đến cơ thể bạn? Chúng tôi đã cố gắng tìm hiểu
• Tôi đã mua các máy bỏ phiếu cũ trên eBay — điều đó làm kinh ngạc
• Thế chiến lạnh về trí tuệ nhân tạo đe dọa chúng ta tất cả
• Đang tìm kiếm thêm? Đăng ký nhận bản tin hàng ngày của chúng tôi và không bao giờ bỏ lỡ những câu chuyện mới nhất và tuyệt vời nhất của chúng tôi