Apple có thể chưa đánh bại các ông lớn cáp, nhưng những người ở Cupertino quyết tâm với tương lai của truyền hình. Hôm nay, tại sự kiện ra mắt iPhone hàng năm, công ty cũng thông báo về một phiên bản mới của hộp đầu thu Apple TV của mình, hướng đến ý tưởng rằng ứng dụng là tương lai của truyền hình trong khi cố gắng làm cho mọi thứ trở nên rõ ràng hơn một chút.
Chiếc hộp mới vẫn giống như chiếc hộp cũ: Nó vẫn là một hình vuông đen to với chiếc điều khiển Siri mà bạn có thể yêu hoặc ghét. Nhờ một số nâng cấp nội bộ, nó hiện có thể đưa ra TV của bạn nội dung 4K và HDR, giả sử bộ TV của bạn có thể xử lý được loại nội dung chất lượng cao đó. Apple hơi muộn màng tham gia vào bữa tiệc 4K nhưng có thể là đúng lúc: Doanh số bán TV 4K đã tăng vọt trong vài năm qua, và đến năm sau, việc mua một chiếc TV lớn mà không hỗ trợ 4K sẽ trở nên khó khăn. Netflix, Amazon và các dịch vụ khác đã tích lũy nhiều thư viện lớn về nội dung 4K để xem, và giờ đây người dùng Apple TV cũng có thể trải nghiệm nó.
Nó chạy trên bộ xử lý A10X, giống như trên iPad Pro. Eddy Cue của Apple nói rằng chiếc hộp mới nhanh gấp đôi so với chiếc cũ. Và mọi thứ đã được nâng cấp lên 4K HDR, bao gồm cả những bộ phim iTunes bạn đã mua—những thứ hiện có của bạn sẽ chỉ xuất hiện.
Tất cả đều chạy trên tvOS 11, phiên bản mới nhất của phần mềm Apple TV. Hệ điều hành mới bao gồm chế độ tối và chế độ đêm tự động, hỗ trợ AirPlay 2 và AirPods (vì vậy bạn có thể xem TV mà không làm phiền cả nhà). Nó cũng chứa đựng một số cải tiến phía sau giúp việc tải và cập nhật ứng dụng trở nên dễ dàng hơn, cùng với hỗ trợ thông báo. Quan trọng nhất, nó đưa Amazon Prime Video đến Apple TV, điền vào một khoảng trống lớn có kích thước như Transparent trong những gì bạn có thể xem trên hộp của Apple.
Apple TV chỉ là một phần của chiến lược truyền hình và phim ngày càng mở rộng của Apple. Công ty đã ra mắt các chương trình như Planet of the Apps và Carpool Karaoke, cộng thêm việc họ dự kiến chi trả 1 tỷ đô la cho những chương trình hy vọng sẽ tốt hơn. Apple dường như đang đấu giá để có quyền sở hữu tất cả mọi thứ liên quan đến James Bond.
Trong khi đó, họ liên tục điều chỉnh ứng dụng TV của mình, mà đóng vai trò như một loại hướng dẫn tổng hợp cho các dịch vụ phát sóng. Tại sự kiện ra mắt, Cue giới thiệu tích hợp chặt chẽ hơn với ESPN cho thể thao trực tiếp và một tab mới cho mọi thứ về Thể thao trong ứng dụng TV.
Hộp đầu thu là một phần trung tâm của chiến lược của Apple, nhưng công ty đang hướng tới nhiều hơn là một khe dưới TV của bạn.
Chiếc hộp mới sẽ được phát hàng ngày 22 tháng 9 với giá từ $179 trở lên tùy thuộc vào bộ nhớ. Bạn vẫn có thể mua chiếc cũ, mờ mờ ảo ấy với giá $149.