Apple TV+ Đã Ra Mắt—Nhưng Vẫn Còn Một Hành Trình Dài

Có những bí mật, và sau đó là những bí mật được giữ kém thành công. Kể từ giữa năm 2017, khi Apple thuê hai người đứng đầu của Sony Pictures Television để giám sát "chương trình video," ước mơ Hollywood của họ đã rơi vào danh mục sau. Tuy nhiên, mặc dù có những tin đồn liên tục từ đó đến nay—bao gồm cả một loạt các tin tức cuối cùng—không ai bên ngoài công ty và các nhà sáng tạo của nó biết chính xác kế hoạch là gì.

Liệu Apple có muốn xây dựng mình thành một studio/mạng lưới kết hợp như HBO không? Liệu họ sẽ mô phỏng Netflix bằng cách kết hợp các chương trình gốc với một thư viện nội dung được cấp phép? Các chương trình gốc của họ có sẵn trong khi truyền hình trực tiếp như Hulu không? Hoặc liệu họ sẽ giống như YouTube TV, cung cấp thêm nhiều chương trình cho người cắt dây?

Câu trả lời, như với hầu hết mọi thứ của Apple, là một chút của những gì các công ty khác đã làm, được đóng gói với đủ những sự đột phá để cảm giác như một cái gì đó mới.

Tại Nhà Hát Steve Jobs ở Cupertino sáng nay, Apple đã công bố một cuộc cải tổ dịch vụ TV của mình (cùng với rất nhiều dịch vụ khác liên quan đến tin tức, game và tài chính). Như trước đây, nó tổng hợp các chương trình từ các dịch vụ phát trực tuyến và mua sắm trên iTunes—nhưng cuộc cải tổ mới giới thiệu Apple TV Channels, một cấu trúc theo kiểu à la carte cho phép bạn đăng ký các mạng premium độc lập như HBO, Showtime và CBS All Access. "Với một số trong chúng ta," Peter Stern, Phó Chủ tịch dịch vụ của Apple nói, "gói lớn là hơn chúng ta cần." Với phong cách của Apple, TV (ứng dụng, không phải TV) sẽ gợi ý những chương trình mới mà bạn có thể thích và phát trailer cũng như truy cập thông tin khác, tất cả từ bên trong ứng dụng.

Nhưng giống như mọi thứ khác được công bố tại sự kiện, dịch vụ này cũng có một tầng premium. Apple TV+, sẽ ra mắt vào mùa thu này, sẽ cho phép người đăng ký truy cập vào nhiều chương trình mà công ty đã phát triển. Danh sách Apple Originals, một phần được tiết lộ thông qua một video giới thiệu phát sóng trong sự kiện, đầy các tên tuổi lớn: Steven Spielberg, J. J. Abrams, M. Night Shyamalan, Ron Howard, Sofia Coppola, Octavia Spencer, Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Damien Chazelle.

Tuy nhiên, trong khi nhiều khuôn mặt đó xuất hiện trong đoạn video ngắn quảng cáo, họ không xuất hiện trong bất kỳ đoạn video thực tế nào từ các chương trình mà họ đang làm. Spielberg xuất hiện để gợi ý về việc tái khởi động Amazing Stories của mình, và thậm chí tiết lộ một vài cốt truyện tập, nhưng không có bằng chứng video về sự tồn tại của chúng. Tương tự với dự án của Reese Witherspoon và Jennifer Aniston The Morning Show, dựa trên cuốn sách cùng tên của Brian Stelter. Chương trình của Jason Momoa và Alfre Woodard See? Cũng vậy. Kumail Nanjiani gợi ý về series đa phần Little America của anh và Emily Gordon, và Abrams cùng Sara Bareilles quảng cáo chương trình của họ, Little Voice. Big Bird(!) giới thiệu về một chương trình trẻ em mới tên là Helpers. Và, đúng vậy, Oprah Winfrey cũng xuất hiện để mô tả hai dự án tài liệu mà cô liên quan. Nhiều mô tả, nhưng không có một hình ảnh chuyển động nào, ngoại trừ một teaser đơn lẻ ghép lại từ những đoạn nhỏ của những chương trình đó và nhiều hơn nữa.

Còn có yêu cầu được cho là của công ty rằng các chương trình của họ phải phù hợp cho gia đình. Như The Wall Street Journal và Bloomberg đều đã báo cáo, Tim Cook chính mình đã phản đối bạo lực và tình dục trong các chương trình của Apple, thậm chí đã hủy bỏ một chương trình dựa trên cuộc đời của Dr. Dre. Thêm vào đó, việc Apple được cho là đã làm tổn thương các nhà sáng tạo với phản hồi của họ, và bạn bắt đầu cảm nhận được rằng việc áp dụng quy tắc của Apple vào một ngành công nghiệp không phải của Apple không luôn dễ dàng như việc thuyết phục các hãng thu âm bán bài hát với giá 99 cent. Khi Netflix nổi tiếng cho phép các nhà sáng tạo có tự do sáng tạo không giới hạn (nếu không có số liệu xem người dùng sử dụng được), việc được xem là một đối tác khó khăn có thể khiến hợp tác trong tương lai bị giảm sút.

Dù sao, điều này không phải là cố gắng lật đổ Netflix hay Amazon. Như với News+, Apple Arcade, hoặc thẻ Apple mới được công bố, công ty đang cố gắng thu hút nhiều người dùng hơn vào trong khu vườn có hàng rào. Nơi đó ấm áp và an toàn, và cũng tiện lợi—nhưng, quan trọng nhất, đó là nơi mà những đối thủ khác không thể bước vào.

Hơn nữa, có quyền truy cập vào 1,4 tỷ màn hình—đó là số lượng thiết bị Apple hiện có trên thị trường ngày hôm nay, mặc dù bạn có thể loại bỏ một vài cho Apple Watches—làm dịu đi rất nhiều nỗi đau đầu của Hollywood. "Apple có trong một tỷ túi, nhé," Winfrey nói với khán giả. "Một tỷ túi!" Với những người sáng tạo như cô gắn bó với dự án, những người khác chắc chắn sẽ theo đuổi.

• Nỗi đau hạnh phúc của việc làm quản trị viên Reddit
• Một chiếc trực thăng nhấn để bay gợi ý về tương lai của ô tô bay
• B&Bs và Sự Ám Ảnh của Hacker House
• Âm nhạc ảnh hưởng đến não bạn như thế nào? Mọi cách có thể
• Trải nghiệm làm sao khi tiết lộ dữ liệu của 230 triệu người
• 👀 Đang tìm kiếm những thiết bị công nghệ mới nhất? Hãy xem qua các hướng dẫn mua hàng và ưu đãi tốt nhất của chúng tôi suốt cả năm
• 📩 Đam mê khám phá sâu hơn về chủ đề yêu thích tiếp theo của bạn? Đăng ký nhận bản tin Backchannel ngay