Apple và Cuộc cách mạng Trí tuệ Nhân tạo Hình thành hình ảnh

Sau nhiều năm chờ đợi và sự đóng góp từ hàng nghìn người,  Apple Vision Pro chính thức ra mắt hôm qua, hứa hẹn sẽ đưa người dùng đắm chìm trong ứng dụng, trò chơi, phim và nơi làm việc. Với hơn 20 camera, cảm biến và micro, hai vi xử lý, và thậm chí là một pin ngoại vi bạn mang theo trong túi, nó trang bị đầy đủ công nghệ hàng đầu thế giới, nhưng thiếu một yếu tố có vẻ xuất hiện ở mọi nơi khác lúc này: trí tuệ nhân tạo sáng tạo.

Kể từ khi OpenAI ra mắt ChatGPT vào mùa thu năm ngoái, trí tuệ nhân tạo sáng tạo tạo văn bản và hình ảnh từ những yêu cầu đơn giản đã gây ra cuộc gọi cho sự quy định và lo ngại về mối đe dọa tồn tại đối với nhân loại, và tiếp tục đóng vai trò trong cuộc đình công của hội nhà văn Hollywood. Điều này cũng đã khiến các công ty công nghệ lớn đẩy nhanh triển khai trí tuệ nhân tạo, nhưng không có tại Apple. Hôm qua, Apple thông báo về những tính năng mới được cung cấp bởi phần cứng neural engine của mình—như cuộc gọi được lọc transcribes những từ đầu tiên của một thư thoại thoại trực tiếp để bạn có thể quyết định liệu có nhấc máy hay không—nhưng không có đề cập đến trí tuệ nhân tạo sáng tạo trong bài diễn thuyết chính thức kéo dài hai giờ tại Hội nghị phát triển toàn cầu dành cho nhà phát triển. Thứ duy nhất gần giống là một cập nhật cho một tính năng trong iOS 17 gợi ý từ tiếp theo bạn có thể muốn sử dụng khi gõ trên bàn phím iPhone. 

Sự đồn đoán về tương lai của Apple với mô hình sáng tạo đã xuất hiện trước WWDC, đặc biệt trong những tuần gần đây sau khi Apple đăng tải một chuỗi quảng cáo tuyển dụng liên quan đến trí tuệ nhân tạo sáng tạo, và một loạt thông báo từ một số đối thủ lớn nhất của Apple.

Thiếu hụt tin tức về trí tuệ nhân tạo sáng tạo tại WWDC diễn ra khoảng một tháng sau khi Google thêm trí tuệ đối thoại Bard cho sản phẩm tìm kiếm và Workspace, bao gồm tích hợp với công cụ tạo hình ảnh Adobe Firefly, và hai tuần sau khi Microsoft mở rộng ChatGPT và GPT-4 của OpenAI đến Bing và dịch vụ đám mây Azure, tương ứng.

Matt Turck, một nhà đầu tư tại FirstMark Capital, một công ty đầu tư vào một số công ty khởi nghiệp sử dụng trí tuệ nhân tạo sáng tạo trong sản phẩm của họ, gọi việc thiếu nói về trí tuệ nhân tạo sáng tạo là một sự lựa chọn tiếp thị khôn ngoan của Apple. Một số tính năng được công bố được cung cấp bởi trí tuệ nhân tạo, nhưng việc không đề cập đến trí tuệ nhân tạo sáng tạo mang lại cho Vision Pro nhiều điểm nổi bật hơn. “Thực tế là Apple hơi kém cỏi so với những người khác như Microsoft và Google trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo sáng tạo, nên nó đã thông minh chọn cách định vị mình là đang chạy cuộc đua của mình trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, thay vì cố gắng bắt kịp với người khác,” ông nói trong một tin nhắn trực tiếp.

Apple có thể sử dụng trí tuệ nhân tạo sáng tạo theo nhiều cách ảnh hưởng, như mang lại cho trợ lý giọng nói Siri cảm giác đối thoại hơn, hoặc giúp Apple Pages cạnh tranh với gợi ý tự động từ Google Docs và Microsoft Word. Trí tuệ nhân tạo tạo hình ảnh cũng có thể giúp tăng tốc quá trình tạo ra thế giới ảo. 

Apple có vẻ tập trung vào việc cung cấp phần cứng cao cấp thay vì tham gia vào cuộc đua vũ trụ trí tuệ nhân tạo phức tạp và chuyên sâu, theo Micaela Mantegna, người năm ngoái đã đóng góp kinh nghiệm của mình trong lĩnh vực trò chơi và đạo đức trí tuệ nhân tạo để kiểm tra mô hình chuyển văn bản thành hình ảnh DALL-E 2 của OpenAI.  Cô nói trong một email rằng cô nghĩ đó là lý do tại sao Apple gọi tai nghe Vision Pro của mình là một thiết bị tính toán không gian, và tại sao CEO Tim Cook nói rằng Apple tránh từ thế giới ảo, một thuật ngữ đang bị Meta bóp méo hiệu suất.

Cô tin rằng các mô hình sáng tạo trong môi trường ngâm như thế giới ảo khiến cho việc một công ty có thể biết được bạn thích và bạn yêu thích điều gì. Vì vậy, khi bạn thấy một tương tác với một bản sao kỹ thuật số gây phản ứng tích cực trong môi trường đó, có một ngày trí tuệ nhân tạo sáng tạo có thể thay đổi những gì bạn thấy tiếp theo và cá nhân hóa trải nghiệm vì lợi ích của tiền tệ. Tháng trước, Meta bắt đầu thử nghiệm trí tuệ nhân tạo sáng tạo cho quảng cáo. Tuy nhiên, Mantegna nói rằng, Apple đã xây dựng danh tiếng cho việc ưu tiên quyền riêng tư và an ninh người dùng. Trong bài thuyết trình WWDC, Phó Chủ tịch Apple Mike Rockwell nói rằng các ứng dụng và trang web chạy trên Vision Pro sẽ không có quyền truy cập vào dữ liệu theo dõi mắt mà thiết bị sử dụng như một cơ chế chỉ dẫn cho ứng dụng thực tế ảo.

Những người bảo vệ quyền riêng tư cảnh báo rằng lượng lớn dữ liệu cá nhân được thu thập bởi kính AR và VR có thể tạo ra trải nghiệm xâm phạ, học biết sở thích của bạn giống như cookie trên internet để bán quảng cáo hoặc dịch vụ. Một yếu tố duy nhất có thể nặng hơn bất kỳ yếu tố nào khác là danh tiếng kém của các nhà bán hàng lớn của kính thực tế ảo. Một khảo sát tháng 12 năm 2021 của người dân tại Hoa Kỳ cho thấy mọi người tin tưởng ít hơn vào Facebook hơn bất kỳ công ty công nghệ lớn nào khác.

Điều làm ngạc nhiên là Apple đã ít hoặc không đề cập đến trí tuệ nhân tạo sáng tạo trong tuần này, đặc biệt là xem xét tốc độ nhanh chóng Microsoft thêm ChatGPT vào sản phẩm của mình, theo Jeremiah Ratican, một giáo sư trợ giảng tại Đại học Lindenwood và tác giả chính của một phương pháp đề xuất để kết hợp các động cơ trò chơi như Unreal với trí tuệ nhân tạo tạo hình ảnh để tạo ra môi trường thế giới ảo. Kể từ khi Siri là trợ lý trí tuệ nhân tạo được chấp nhận rộng rãi đầu tiên, đó là lạ là Apple chưa nhấn mạnh nhiều hơn về công nghệ này.

“Có vẻ như Apple có lẽ đã bị bất ngờ bởi sự tiếp nhận nhanh chóng của ChatGPT và chọn tập trung vào đầu tư của mình trong công nghệ AR,” Ratican nói với Mytour trong một email. “Điều đó có thể chứng minh là một bước đi thông minh nếu tai nghe mới của họ trở nên phổ biến như những thiết bị trước đó của họ.”