Buzz
Chiến dịch 'Hack Apple Store' của Back Market đã đoạt 19 giải thưởng tại Lễ trao giải Clio, bao gồm 8 giải vàng, 7 giải bạc và 4 giải đồng. Đối với những người chưa biết, Clio Awards là giải thưởng sáng tạo hàng năm tại Hoa Kỳ, được thành lập bởi Wallace A. Ross vào năm 1959, nhằm tôn vinh những sáng tạo và cải tiến xuất sắc trong lĩnh vực quảng cáo, thiết kế và truyền thông.
Ngày Trái Đất năm 2022, Back Market đã khởi động chiến dịch 'Hack Market' để mời gọi khách hàng tại Apple Store mua iPhone tân trang từ cửa hàng của họ. Cụ thể, họ tiếp cận 3 cửa hàng tại Berlin, London và Paris làm mục tiêu chính. Họ đặt chiếc iPhone vào một bình nước trên xe đạp trước cửa Apple Store. Chiếc iPhone trong chai nước này sẽ gửi Airdrop cho những chiếc iPhone khác trong Apple Store với đường link dẫn về trang web của Back Market, kèm theo thông điệp “Nhân viên đang lơ là, đây là lúc mua iPhone tân trang vì nó rẻ hơn và tốt cho môi trường”. Sau khi truyền tải xong, trang web sẽ hiển thị sản phẩm để khách hàng đặt hàng ngay. Dưới đây là video giới thiệu chiến dịch 'Hack Market' của Back Market.Chiến dịch này khi đó đã tạo nên cơn sốt trên các mạng xã hội với lượng tweet và chia sẻ tăng vọt. Video giới thiệu chiến dịch đã thu hút hơn 32 triệu lượt xem, trong đó họ chia sẻ rằng các hãng công nghệ lớn đã tung ra tổng cộng 2.82 triệu sản phẩm mới và phát thải khoảng 800 triệu tấn CO2 mỗi năm. Đây là lý do chính khiến họ bắt đầu chiến dịch này. Phương châm của chiến dịch là “Công nghệ cao, Ảnh hưởng thấp,” ý là khi mua điện thoại tái chế tại cửa hàng, bạn có cơ hội trải nghiệm công nghệ mới nhất mà vẫn giữ môi trường an toàn.
Thực tế, đã có nhiều báo cáo tích cực về ý tưởng độc đáo của chiến dịch với mục tiêu bảo vệ môi trường. Tuy nhiên, theo quan điểm cá nhân của tôi, một người đang hoạt động trong lĩnh vực tiếp thị, tôi cảm thấy chiến dịch này hơi rẻ tiền. Tốt hơn nếu họ chọn địa điểm khác thay vì thực hiện hành động này trong các cửa hàng Apple. Mặc dù không vi phạm luật pháp, nhưng tôi nghĩ họ đang làm phiền quá trình phục vụ của nhân viên Apple Store. Trong video, bạn có thể thấy nhân viên khá bối rối khi phải đối mặt với vấn đề này.
Ý kiến của anh em về chiến dịch này là gì?
