Bài Học Từ Chiến Lược Tiếp Thị Của 7Up: Cú “Bước Lên Từ Đáy” Đáng Trân Trọng

1. Tổng quan thị trường đồ uống giải khát

Theo số liệu thống kê từ tập đoàn nghiên cứu thị trường Euromonitor International, Việt Nam được biết đến là quốc gia có tỷ lệ dân số trẻ nhất với 62,2% dân số toàn quốc. Do đó, nhu cầu về các loại đồ uống giải khát tại đây luôn tăng cao. Trong giai đoạn từ 2017 đến 2019, đồ uống có gas đã ghi nhận mức tăng trưởng lên đến 6-7%/năm. Trong khi đó, ở các quốc gia khác như Nhật Bản, Pháp, tỷ lệ tăng trưởng chỉ khoảng 2%/năm.

Theo báo cáo từ Hiệp Hội Bia – Rượu – Nước Giải Khát, Coca Cola đứng đầu thị trường nước giải khát với tỷ lệ 41%. PepsiCo chiếm khoảng 22,7%, Tân Hiệp Phát chiếm 25,5% và các doanh nghiệp nhỏ lẻ còn lại chiếm 10,5%. Dự kiến đến năm 2025, doanh thu từ ngành nước uống có gas tại Việt Nam có thể đạt gần 6 tỷ USD. Với tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc qua các năm, Việt Nam trở thành thị trường hấp dẫn đối với các nhà đầu tư quốc tế.

2. Tập Đoàn Nước Giải Khát PepsiCo

2.1. Giới Thiệu về PepsiCo

Suntory Pepsico là một trong những tập đoàn hàng đầu trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống với hơn 100 năm kinh nghiệm. Hoạt động tại hơn 200 quốc gia trên toàn thế giới, công ty này có mặt ở khắp nơi. Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam là một liên doanh giữa PepsiCo Inc và Suntory Holdings Limited, được thành lập chính thức vào tháng 4 năm 2013 với vốn 100% nước ngoài. Nhiệm vụ chính của công ty là tiếp tục phát triển và giữ vững vị trí hàng đầu trong ngành công nghiệp nước giải khát, đồng thời đóng góp vào cộng đồng nơi mình hoạt động.

2.2. Sứ Mệnh và Tầm Nhìn

• Sứ Mệnh: Tập đoàn không ngừng tìm kiếm và tạo ra hiệu suất tài chính bền vững, đồng thời mang lại lợi ích kinh tế cho nhân viên, đối tác kinh doanh và cộng đồng. PepsiCo hướng tới mục tiêu trở thành công ty hàng đầu về sản xuất thực phẩm tiêu dùng và nước giải khát.
• Tầm Nhìn: Hiện nay, PepsiCo đã trở thành một trong những thương hiệu nước giải khát phổ biến hàng đầu, cạnh tranh ngang ngửa với Coca Cola. Do đó, tầm nhìn của PepsiCo là tiếp tục duy trì và giữ vững vị thế của mình trên thị trường.