Bạn đã từng tự hỏi về PR sản phẩm là gì chưa? Cùng khám phá tiêu chuẩn một bài PR hiệu quả ngay trong bài viết này nhé!

Muốn giới thiệu sản phẩm một cách nhanh chóng và hiệu quả, hãy tìm hiểu về PR sản phẩm và những tiêu chuẩn cần có để thành công.

PR sản phẩm là gì?

PR sản phẩm là cách công ty quảng bá sản phẩm đến với khách hàng thông qua các hoạt động truyền thông. Từ viết bài PR đến tổ chức sự kiện, mục tiêu cuối cùng là tạo ra sự nhận thức và quan tâm đối với sản phẩm.

Xem thêm:

• Affiliate marketing là gì? – cơ hội gia tăng thu nhập không giới hạn
• Influencer là gì? Trở thành Influence Marketing thành công
• Khám phá Brand Awareness là gì – Chìa khóa tạo dấu ấn thương hiệu
• Brand Identity là gì? Quy trình xây dựng brand identity

Liệu PR sản phẩm có phải là hình thức quảng cáo không?

Độ quan trọng của PR sản phẩm

Vậy PR sản phẩm thực sự quan trọng như thế nào? Đó là việc dành thời gian và công sức để xây dựng hình ảnh và uy tín cho sản phẩm. Mục tiêu cuối cùng là khiến khách hàng tự đánh giá và khen ngợi sản phẩm mà không cần sự ảnh hưởng từ bên ngoài.

• PR sản phẩm giúp quảng bá sản phẩm một cách rộng rãi và hiệu quả hơn, đồng thời tăng tốc độ chia sẻ thông tin về sản phẩm.
• PR sản phẩm giúp xây dựng hình ảnh và danh tiếng thương hiệu trở nên uy tín và đáng tin cậy hơn.
• PR sản phẩm giúp tiết kiệm chi phí cho quảng cáo và tiếp thị sản phẩm.
• PR sản phẩm giúp duy trì thông tin và giá trị trong tâm trí của khách hàng.

Phân loại các hình thức PR sản phẩm

Sau khi hiểu đúng về khái niệm PR sản phẩm là gì cùng những lợi ích mà nó mang lại cho doanh nghiệp, dưới đây là những phương thức PR sản phẩm mà bạn nên biết.

Phương thức truyền thống

1. PR báo chí

PR thông qua báo chí là một phương thức PR sử dụng bên thứ ba (trong trường hợp này là báo chí) để đăng tải thông tin có giá trị về sản phẩm hoặc dịch vụ nhằm tạo sự nhận thức và ghi nhớ từ công chúng mục tiêu.

Các bài PR thường không trực tiếp quảng cáo sản phẩm nhưng sử dụng góc nhìn khách quan, câu chuyện hoặc sự kiện để hướng công chúng đến lĩnh vực mà sản phẩm hoặc dịch vụ đang mục tiêu.

2. Tổ chức sự kiện, workshop, hội thảo

Tổ chức các sự kiện, hội thảo, workshop là một trong những cách truyền thống của PR mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp. Các sự kiện trong chiến dịch PR bao gồm ra mắt sản phẩm, cuộc thi, hội thảo, workshop tương tác và nhiều hình thức sự kiện khác.

3. Hoạt động cộng đồng

Tài trợ hoặc bảo trợ truyền thông là một trong những chiến lược PR truyền thống được sử dụng để tăng cường hiệu quả quảng bá. Ngoài ra, thực hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR – Corporate Social Responsibilities) cũng là một phương thức PR cộng đồng. Điều này bao gồm bảo vệ môi trường, cung cấp nguồn vốn và lập quỹ, giúp xây dựng ấn tượng tích cực trong lòng công chúng.

4. Câu chuyện thương hiệu

Câu chuyện thương hiệu là một cách kể chuyện sáng tạo và ấn tượng về thương hiệu. Nó có thể tạo ra cảm xúc, sự tò mò, cảm hứng hoặc sự đồng cảm từ khán giả, giúp thương hiệu ghi nhớ lâu dài trong lòng công chúng.

Phương thức hiện đại

5. Sử dụng Người nổi tiếng, Người ảnh hưởng và KOLs

Người nổi tiếng, Người ảnh hưởng và KOLs đều là những cá nhân có uy tín và ảnh hưởng lớn trong lĩnh vực cụ thể hoặc có một cộng đồng fan hâm mộ đông đảo. Hợp tác với họ có thể giúp sản phẩm hoặc dịch vụ tiếp cận được với cộng đồng người hâm mộ của họ. Thông qua việc hợp tác với các KOLs/ influencers trong các lĩnh vực như là beauty – lifestyle bloggers, game – review – travel vloggers/ Youtubers,.. thì PR có thể mang lại hiệu quả vô cùng tích cực.

6. Sử dụng cộng đồng trên mạng xã hội và gây tranh cãi về thương hiệu

Một cách PR khác là tạo ra các nội dung gây tranh cãi trên mạng xã hội để thu hút sự chú ý và quan tâm từ công chúng, từ đó quảng bá sản phẩm hay dịch vụ của thương hiệu. Ngoài ra, các chuyên gia Marketing còn có thể áp dụng nhiều công cụ khác như tham gia chương trình truyền hình hoặc gameshow như Shark Tank, xây dựng cộng đồng hướng tới khách hàng mục tiêu, hoặc sử dụng các chiêu trò PR như tung các thông tin “leak” hoặc “rò rỉ”, sử dụng chiến lược giá “shock”, tạo scandal “giả” để tạo sự chú ý và quan tâm từ công chúng.

Tuy nhiên, khi sử dụng các chiêu trò PR này, cần phải cẩn trọng trong việc xây dựng kịch bản truyền thông. Thông tin trên các kênh truyền thông của bên thứ ba có thể không định hướng dư luận theo kịch bản 100%, do đó, việc xử lý thông tin cần được thực hiện cẩn thận. Nếu không xử lý tốt, các chiêu trò này có thể dẫn đến khủng hoảng truyền thông và ảnh hưởng xấu đến thương hiệu.

Cách PR sản phẩm ra thị trường như thế nào

Sau khi hiểu rõ về PR sản phẩm, bây giờ bạn cần biết cách PR sản phẩm ra thị trường.

Nghiên cứu sâu về sản phẩm

Để PR sản phẩm hiệu quả, bạn cần phải hiểu rõ về sản phẩm. Hãy nhớ rằng trong PR, 90% thông tin phải là sự thật. Việc sử dụng thông tin không chính xác hoặc khen ngợi quá mức sẽ gây tổn thương nhiều hơn là lợi ích.

Xác định đối tượng và phạm vi khách hàng

Để đạt hiệu quả cao nhất, bạn cần xác định rõ đối tượng và phạm vi khách hàng. Quan hệ công chúng hướng đến cộng đồng, nhưng không giới hạn phạm vi sẽ dẫn đến việc phân bổ nguồn lực không hiệu quả.

Lựa chọn kênh PR hiệu quả

Để truyền đạt thông điệp tốt nhất, bạn cần sử dụng một số kênh quan hệ công chúng cụ thể. Tuy nhiên, việc chọn lựa kênh không chỉ dựa vào phổ biến và chi phí, mà còn phụ thuộc vào khả năng và tài chính bạn có.

Tiêu chuẩn một bài PR sản phẩm hoàn hảo

Để chiến dịch PR sản phẩm của doanh nghiệp bạn thành công và thu hút khách hàng, cần một bài PR sản phẩm hoàn hảo dựa trên các tiêu chí sau:

Có tính chia sẻ rộng rãi

PR sản phẩm là một phương tiện PR tuyệt vời và hiệu quả, hướng đến cộng đồng và không giới hạn đối tượng khách hàng. Vì vậy, để có hiệu quả cao, nội dung cần được chia sẻ rộng rãi và chính xác.

Có tính sáng tạo

Để thu hút sự chú ý và quan tâm từ công chúng, bài viết PR cho sản phẩm không nên giống như những bài viết khác. Nếu làm vậy, người đọc có thể nhầm lẫn rằng bạn đang PR cho sản phẩm của đối thủ hoặc sản phẩm không đạt chất lượng. Người viết bài PR cần biết cách xây dựng thương hiệu cho sản phẩm và thông điệp của mình để tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý từ công chúng.

Lựa chọn ngôn từ phù hợp

Trong quá trình PR sản phẩm, việc cung cấp thông tin chính xác là điều vô cùng quan trọng, không giống như quảng cáo thường có xu hướng phóng đại. Thay vào đó, sử dụng ngôn từ đơn giản và ngắn gọn sẽ hiệu quả hơn trong việc PR sản phẩm.

Thông tin phải rõ ràng

Để có bài PR sản phẩm hiệu quả, đầu tiên, bạn cần hiểu rõ mục tiêu của mình khi viết bài. Thứ hai, bài PR cần tập trung vào những điểm mạnh của sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản, tránh sử dụng câu văn phức tạp. Cuối cùng, đảm bảo rằng bài viết không mắc lỗi chính tả và có cấu trúc logic.

Trong những năm gần đây, ảnh hưởng của công nghệ đối với việc PR sản phẩm đã trở nên ngày càng quan trọng. Doanh nghiệp, từ lớn đến nhỏ, đang chú trọng vào việc quảng bá thương hiệu trực tuyến. Vì vậy, nhu cầu tuyển dụng nhân sự cho các bộ phận truyền thông, nội dung và marketing cũng tăng lên. Điều này tạo ra nhiều cơ hội việc làm cho giới trẻ, bạn có thể tìm kiếm công việc phù hợp thông qua Mytour - một trong những trang web tuyển dụng hàng đầu tại Việt Nam với nhiều cơ hội việc làm trong lĩnh vực truyền thông.

Với nguồn thông tin việc làm đáng tin cậy và các công ty uy tín, Mytour sẽ mang đến cho bạn nhiều cơ hội thú vị trong lĩnh vực tiếp thị và nhiều ngành nghề khác. Bạn có thể dễ dàng tìm kiếm vị trí công việc phù hợp với mức lương, yêu cầu và vị trí địa lý. Với Mytour.com, bạn có thể tin tưởng vào một trong những trang web tuyển dụng hàng đầu để thực hiện lựa chọn việc làm của mình.