Bản Tài Liệu về FOMO tại Fyre Festival Phân Tích Sự Hiện Diện Của Khán Giả Và Cảm Xúc Lo Lắng Của Bạn

Mỗi câu chuyện tốt đều cần có một kẻ phản diện. Một trong những câu chuyện tốt nhất gần đây là thảm họa được biết đến với tên gọi là Fyre Festival, một sự kiện âm nhạc hứa hẹn với siêu mẫu và sự xa xỉ nhưng đã thất bại một cách ngoạn mục. Hai bộ phim tài liệu về nó được phát hành cùng tuần, Netflix's 'Fyre: The Greatest Party That Never Happened' và Hulu's 'Fyre Fraud', cùng khám phá về cùng một chủ đề - một bữa tiệc được hồi sinh dành cho giới tri thức giàu có nhưng lại thất bại thảm hại, nhưng họ rút ra những kết luận hơi khác nhau về kẻ nào chịu trách nhiệm cho sự hỗn loạn này. 'The Greatest Party' tập trung vào Billy McFarland, người đã mơ tưởng về mọi thứ cùng với đối tác kinh doanh của mình, rapper Ja Rule, trong khi 'Fyre Fraud' mở rộng sự xem xét của mình đến tất cả những người đã giúp đỡ quảng cáo sự kiện này.

Có một lập luận tốt để chỉ trỏ ngón tại mỗi phía. Cả hai tài liệu đều mô tả McFarland như một người thúc đẩy sự xa hoa mà không có đủ tiền và thời gian. Trong khi đó, những người đã quảng cáo cho festival - chủ yếu là một nhóm người ảnh hưởng trên mạng xã hội - đã quảng bá cho sự kiện chưa được kiểm chứng trên Instagram của họ. Nhưng cuối cùng, cả hai bộ phim đều kết luận rằng kẻ thật sự là kẻ phản diện là FOMO, hoặc 'sự lo sợ bỏ lỡ' - hiện tượng tâm lý được kích thích bởi internet định nghĩa sự tồn tại của những người dùng điện thoại, mê Instagram.

Nhưng ngay cả khi các bộ phim tài liệu của Netflix và Hulu chỉ trích những người tham gia festival và sự sẵn lòng của họ tham gia trải nghiệm được hứa hẹn bởi một nhóm người đẹp trai trên mạng xã hội, chúng cũng nói với một loại FOMO khác - dựa trên sự phê phán khi xem Fyre tan rã. Nó xảy ra một lần, trong thời gian thực khi festival bế tắc, và lại xảy ra khi hai dịch vụ phát trực tuyến đua nhau phát hành tài liệu về sự sụp đổ - điều chỉ có thể xảy ra trong thời đại xem phim trực tuyến nhiều hơn. Với một số kịch tính vĩ đại nhất trên thế giới đang diễn ra trực tuyến, điều này là hoàn toàn tự nhiên khi festival nhận được một bộ tài liệu, nhưng nhu cầu của khán giả không chỉ là một mà là hai sản phẩm, cho thấy có nhiều người sẵn lòng theo dõi các người ảnh hưởng xã hội vào Fyre cũng như có nhiều người đang xếp hàng để xem nó cháy.

Sức ảnh hưởng

Fyre Festival xuất hiện vào tháng 1 năm 2017 khi người mẫu - người ảnh hưởng Kendall Jenner thông báo với 100 triệu người theo dõi trên Instagram của cô. (Theo báo cáo, cô được trả 250.000 đô la cho bài đăng bị xóa sau này.) Những người mẫu - người ảnh hưởng khác như Bella Hadid, Emily Ratajkowski và Hailey Baldwin cũng đăng #fyrefestival trên tài khoản của họ. Những bài đăng này, nhiều bài chỉ là một tấm gạch màu cam đơn giản và thu hút ánh nhìn, đã thu hút hàng triệu lượt thích và tạo ra nhiều chu kỳ tin tức về sự kiện âm nhạc sang trọng mới nhất, nói là kết hợp giữa Coachella và Burning Man.

Nhưng thành tựu tiếp thị thực sự đến từ một đoạn quảng cáo một phút 40 giây chỉ có thể mô tả như nước ép được vắt từ hàng triệu tài khoản người ảnh hưởng và giảm xuống thành tinh chất tập trung như một loại nước sốt balsamic tinh tế. Những chiếc du thuyền trượt trên mặt nước xanh ngọc không thể tin được. Người mẫu thoải mái nằm dài trên bãi biển cát trắng, cơ thể họ hoàn hảo và cứng cáp hoàn toàn. Hứa hẹn về pháo hoa và các nghệ sĩ âm nhạc hàng đầu. Toàn bộ thứ đó trông như một Trải nghiệm, chính xác vì nhà tổ chức quảng cáo như vậy. Cụ thể hơn là "một trải nghiệm đắm chìm" cung cấp "tốt nhất về đồ ăn, nghệ thuật, âm nhạc và phiêu lưu" trên một hòn đảo "trước đây thuộc sở hữu của Pablo Escobar" mà somehow "ở rìa của điều không thể tin được."

Nhưng thành tựu tiếp thị thực sự đến từ một đoạn quảng cáo một phút 40 giây chỉ có thể mô tả như nước ép được vắt từ hàng triệu tài khoản người ảnh hưởng và giảm xuống thành tinh chất tập trung như một loại nước sốt balsamic tinh tế. Những chiếc du thuyền trượt trên mặt nước xanh ngọc không thể tin được. Người mẫu thoải mái nằm dài trên bãi biển cát trắng, cơ thể họ hoàn hảo và cứng cáp hoàn toàn. Hứa hẹn về pháo hoa và các nghệ sĩ âm nhạc hàng đầu. Toàn bộ thứ đó trông như một Trải nghiệm, chính xác vì nhà tổ chức quảng cáo như vậy. Cụ thể hơn là "một trải nghiệm đắm chìm" cung cấp "tốt nhất về đồ ăn, nghệ thuật, âm nhạc và phiêu lưu" trên một hòn đảo "trước đây thuộc sở hữu của Pablo Escobar" mà somehow "ở rìa của điều không thể tin được."

Nếu tất cả điều đó nghe có vẻ như tiếng quảng cáo lóng ngóng, đó chính là sự thật. Trong The Greatest Party, đạo diễn của đoạn quảng cáo, Brett Kincaid, mô tả quảng cáo như "đang bán một giấc mơ, bán một kỳ nghỉ, bán một khái niệm." Một người khác mô tả như những người tổ chức Fyre "đang bán một tầm nhìn về những gì mọi người muốn."

Và họ đã bán được. Những người Fyre đã bán được 95% vé của festival trong 48 giờ, theo tài liệu của Netflix. Giá vé dao động từ 1.500 đô la đến 250.000 đô la. Một số ước tính rằng hơn 10.000 người quyết định họ sẽ không bỏ lỡ cơ hội để đắm chìm trong cuộc hành trình vượt ranh giới này trong đời. Như một chiến lược gia truyền thông xã hội trong Fyre Fraud đã nói, "điều mà Fyre Festival đã chứng minh là sức mạnh của ảnh hưởng là có thật."

[#video: https://www.youtube.com/embed/uZ0KNVU2fV0

Cú Tweet Sandwich Nổi Tiếng

Nhưng điều thực sự khó khăn hơn là cơn ác mộng về việc tổ chức một festival khổng lồ như vậy, một thảm họa được trình bày chi tiết trong cả hai bộ phim tài liệu. Những người tổ chức, chỉ dành cho họ vài tháng ngắn ngủi để lên kế hoạch cho toàn bộ Fyre, đối diện với một loạt vấn đề không ngừng. Họ phải chuyển đổi đảo sau khi xảy ra rắc rối với tài sản của Pablo Escobar. Một sự kiện lớn cạnh tranh, Cuộc Đua Thuyền Quốc Gia, diễn ra trên đảo cùng một cuối tuần, gây áp lực lên cơ sở hạ tầng hạn chế của cộng đồng. Không đủ biệt thự cho các người ảnh hưởng, và những "làn sóng dạng hình cầu" dự định để ở của đa số người tham dự festival thực tế là các lều cứu trợ thảm họa - những chiếc lều bị ngập nước khi cơn mưa bất ngờ kéo đến vào đêm trước festival.

Khi người ta cuối cùng đến đảo, họ thấy một công trường xây dựng lầy lội, lộn xộn - và tất nhiên, vì nhiều người trong số họ là người ảnh hưởng, họ đã chụp hình và chia sẻ trên mạng xã hội. Nhưng chỉ có một hình ảnh - chiếc sandwich phô mai nổi tiếng ngày nay - đã lan tỏa trên internet và hiệu quả làm rơi bỏ tấm lọc hoài bão của festival để tiết lộ Fyre như thực sự nó là.

"Điều mà [báo chí] không nói về, theo tôi là điều đã bị bỏ qua, là một vài người mẫu quyền lực đăng một ô vuông màu cam về cơ bản là đã xây dựng cả festival này. Và sau đó, một cậu bé có chắc cũng chỉ khoảng 400 người theo dõi đăng một bức hình của phô mai trên bánh mì nướng mà trở nên nổi tiếng và về cơ bản đã phá hủy festival," Mick Purzycki, CEO của Jerry Media, công ty được thuê để giúp Fyre với tiếp thị truyền thông xã hội, nói trong The Greatest Party. (Đáng lưu ý là Jerry Media cũng hợp tác sản xuất bộ phim tài liệu của Netflix.)

Quy tắc trong Cuộc Chiến

Trong tất cả những điều này, McFarland xuất hiện như một kẻ phản diện dễ dàng. Ngay cả sau thảm họa Frye, "doanh nhân công nghệ" tuổi 20 tiếp tục chiêu trò của mình, bán vé cho các sự kiện độc quyền như Lễ trao giải Grammy mà anh ta không có. Anh ta cuối cùng đã thừa nhận có tội trong hai cáo buộc về gian lận thông tin liên quan đến festival và cuối cùng bị kết án 6 năm tù.

Những người ảnh hưởng cũng được trình bày một cách tồi tệ, vì họ đã tăng cường một sự kiện dường như chỉ tồn tại trong tâm trí của những người tổ chức. Đó là một phần lý do tại sao 100 "Đối đáp" đã được đặt tên trong một vụ kiện tụng tập thể. "Chắc chắn chúng tôi muốn gửi thông điệp đến người ảnh hưởng rằng khi bạn đăng một bức ảnh và không nói rằng đó là quảng cáo, có một mức độ trách nhiệm nào đó," Ben Meiselas, luật sư đã đệ đơn kiện, nói trong Fyre Fraud.

Trên internet, đôi khi cảm giác dễ dàng thoát khỏi trách nhiệm. Tại một điểm nào đó trong Fyre Fraud, nơi đã phỏng vấn McFarland (và được cho là đã trả tiền cho anh ta), anh ta nói "internet không có quy tắc." Điều đó là một phần của vấn đề gần đây; nơi mà từ lâu đã được gọi là "thiên đường hoang dã" ít nhất là trong hai thập kỷ qua đang bị kiểm soát theo nhiều cách. Và, nếu không có gì khác, những diễn viên xấu xa đang bị chỉ trích, dù đó là trực tuyến hay trong phim truyện. Riêng với văn hóa người ảnh hưởng, FTC đã đề ra hướng dẫn về cách mọi người cần phải nhận diện quảng cáo sản phẩm. Cuối cùng, ngay cả khi internet không có quy tắc, xã hội có quy tắc.

Những Câu Chuyện Tuyệt Vời Hơn từ MYTOUR

• Những YouTuber mù tạo ra internet trở nên dễ tiếp cận hơn
• Nếu côn trùng ăn được là tương lai, chúng ta nên nói về phân
• Những người công nhân xây dựng một thành phố băng toàn bộ mỗi năm
• Ford's Shelby GT500 là mẫu Mustang mạnh nhất từng có
• Boomers trên YouTube cho thấy #VanLife không chỉ dành cho Millennials
• 👀 Đang tìm kiếm những thiết bị công nghệ mới nhất? Hãy xem qua những lựa chọn, hướng dẫn mua sắm và ưu đãi tốt nhất của chúng tôi suốt cả năm
• 📩 Muốn thêm nữa? Đăng ký nhận bản tin hàng ngày của chúng tôi và không bao giờ bỏ lỡ những câu chuyện mới nhất và tuyệt vời nhất của chúng tôi