Buzz
“Brookstone cung cấp nhiều sản phẩm độc đáo và sáng tạo được tạo ra bởi bên thứ ba mà—trước khi họ hợp tác với Brookstone—không có quyền truy cập vào các kênh phân phối rộng,” công ty viết trong đơn đăng ký phá sản của mình. Nói cách khác, những công cụ và đồ chơi kỳ lạ nhắc nhở bạn rằng công nghệ không phải luôn tuân theo hình dạng hoàn hảo của các hình chữ nhật có đều. Nó có thể làm mọi thứ nghiêng nghiêng, lạ lùng và ngoài dự kiến, và càng thú vị hơn vì điều đó. “Brookstone luôn là nơi bạn đến khi bạn không biết bạn muốn gì,” Donovan nói.
Để rõ ràng, không phải tất cả mọi thứ đều biến mất. Đây thậm chí không phải là lần phá sản đầu tiên của Brookstone. Nó sẽ giữ lại sự hiện diện trực tuyến của mình, và 35 cửa hàng ở sân bay của nó sẽ tiếp tục hoạt động. Nhưng đó không phải là giống như trước đây. Bạn đến Brookstone ở sân bay vì sự cần thiết; nó chỉ bán cặp tai nghe gần nhất hoặc gối cổ hai màu. Đó là sự khám phá đã đưa bạn đến Brookstone ở trung tâm thương mại.
Điều đó sẽ là đúng cho đến khi những địa điểm còn lại đóng cửa. Nhưng sự sụp đổ dài của trung tâm mua sắm ở Hoa Kỳ đã được ghi chép rõ ràng. Brookstone không phải là nạn nhân đầu tiên của nó, và cũng sẽ không phải là nạn nhân cuối cùng. Nếu có gì, điều đáng chú ý là nó đã giữ được đến lâu như vậy. Đối tác cùng thời, Sharper Image, đóng cửa 86 cửa hàng cuối cùng của mình vào mùa hè năm 2008.
Có lẽ có điều gì đó khác biệt đang diễn ra trong sự rút lui của Brookstone. Mất lưu lượng khách chắc chắn là đòn đánh chính, nhưng doanh số bán hàng trực tuyến và ở sân bay của họ cũng giảm đều từ năm 2015 đến 2017. Có thể là điều này: Khi Brookstone còn chiếm ưu thế, tất cả các thiết bị đều hơi kỳ cục, hơi rủi ro. Không phải mọi thứ đều có chip trong đó. Nhưng trong thập kỷ qua, phần lớn phần cứng ngày càng hóa chất đã nhường đèn sân khấu cho phần mềm, cho hệ thống. Trong một thế giới như vậy, những điều kỳ cục và sáng tạo của Brookstone gặp khó khăn khi làm nổi bật.
Tuy nhiên, Donovan nhìn thấy những cơ hội phía trước. Công ty đang có kế hoạch tái thiết kế cửa hàng ở sân bay, và hoạt động bán lẻ truyền thống vẫn hoạt động ổn định tại Trung Quốc.
Trong khi đó, trực tuyến, Brookstone gần đây đã thành lập một “Sàn trình diễn của Người làm” cung cấp cơ hội cho các dự án quyên góp tiềm năng. Donovan quảng bá RoWrite Smart Writing Pad của Royole, một tấm kỹ thuật số bạn có thể vẽ lên và gửi tệp đến iPad hoặc thiết bị Android của bạn qua kết nối Bluetooth. Anh ấy thích Bánh xe Điện GeoOrbital Pavement, hứa hẹn “Chuyển đổi chiếc xe đạp bình thường của bạn thành xe đạp điện với tốc độ tối đa 20mph.” Duyệt qua trang, bạn cũng sẽ tìm thấy một “gối thông minh” và loa tắm Google Assistant. Và khá nhanh chóng bạn nhận ra rằng điều đó là đúng: Cửa hàng Brookstone đang đóng cửa, nhưng tinh thần của nó sống sót trong những điều lạ thường thấy này.
“Có sự dân chủ hóa của sáng tạo; nhiều người có thể phát minh ra những thứ. Nhưng có người phải ở đó để ghép tất cả lại, để tìm những thứ tốt và trình bày nó cho bạn ở một nơi mà bạn tin tưởng và hiểu biết, và đó luôn là công việc của Brookstone,” Donovan nói.
Việc đưa mọi người đến đó vẫn là một thách thức. Internet lớn hơn rất nhiều so với một trung tâm mua sắm. Và trong khi Brookstone sẽ tiếp tục là nguồn cung cấp trực tuyến cho những món quà cuối cùng cho Ngày của Cha và lễ tốt nghiệp, không có gì giống như bước vào cửa hàng, biết rằng có điều không ngờ đang chờ đợi bạn trên kệ sách của nó.
Những Câu chuyện Tuyệt vời khác từ Mytour
- Bên trong thế giới 23 chiều của công việc sơn xe của bạn
- Crispr và tương lai biến đổi của thực phẩm
- 10 cộng đồng trực tuyến khó bảo vệ nhất
- Đằng sau thiết kế hộp mới có thể tiếp cận của bộ điều khiển Xbox này
- Sau cuộc vi phạm tuyệt vời của mình, nhìn nhận về sự đổi mới bảo mật của Equifax
- Đang tìm kiếm thêm? Đăng ký nhận bản tin hàng ngày của chúng tôi và không bao giờ bỏ lỡ những câu chuyện mới và tuyệt vời nhất của chúng tôi
