Buzz
Ngân hàng đầu tư Morgan Stanley vừa công bố bản báo cáo có tên “Tình hình ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ”, đánh giá toàn bộ thị trường từ đồng hồ phổ thông đến cao cấp, cả về doanh thu và số lượng bán ra. Trong năm 2020, ảnh hưởng của đại dịch COVID-19 đã thay đổi động thái của ngành sản phẩm xa xỉ này. Đặc biệt, trong quý III năm 2020, Apple Watch và smartwatches nói chung đã chiếm lĩnh hoàn toàn thị trường đồng hồ Thụy Sỹ với 11.8 triệu chiếc bán ra. Một số thương hiệu xa xỉ khác vẫn thu hút sự chú ý, nhưng Apple Watch đang là người chiến thắng tuyệt đối trên thị trường này.
Holding nearly a quarter of the market share by value, 24.9% in terms of revenue, Rolex continues to assert its position as the king of the Swiss watch industry, just like its iconic logo suggests. In the past year, Morgan Stanley estimated that Rolex sold approximately 810,000 watches, generating 4.7 billion USD in revenue. Following closely is Omega (half a million units sold, revenue of 1.8 billion USD). Then come Cartier, Longines, Patek Philippe, Audemars Piguet, Tissot, TAG Heuer, IWC, and Breitling, making up the top 10 most prominent brands in the Swiss mechanical watch market:
In terms of revenue, below are some renowned brands: Hublot (2.3%), Jaeger LeCoultre (2.1%), Panerai (1.6%), Vacheron Constantin (1.5%), and Breguet (1.2%). Brands with less than 1% revenue share are categorized as 'Others,' constituting 20.9% of the total Swiss watch market last year. Firstly, the market is experiencing extreme polarization.
Secondly, the gap between extremely affordable and highly expensive products is widening. The laws of supply and demand and their impact on commodity value always hold true in the watch industry. Those priced above 7,000 CHF, roughly 7,500 USD, contribute to 70% of the export value but represent only 10% of the total sales volume. As seen in the chart below, watches are categorized by price range, comparing them based on revenue and sales:
Thirdly, low-priced watches are being dominated by smartwatches, specifically the Apple Watch. The evidence is right in the numbers. The Swiss mechanical watch industry released 13.7 million units, whereas smartwatches in the past year... 75 million units. In 2016, the sales figures for Swiss watches and smartwatches were 25 million and 22 million units, respectively.
Fourthly, only two out of the top 50 brands experienced an increase in sales: Tudor and Dior.
Fifthly, Rolex remains the king. In the secondary market and the pre-owned market, a Rolex watch sometimes appreciates by 50 to 100%. Amid the pandemic, Rolex has become an attractive investment, reasonably priced and much cheaper than buying a house or a car, yet with higher returns than a bank deposit. Another reason for the surge in Rolex prices is their 20% reduction in watch production due to the impact of COVID-19.
Cuối cùng, một số thương hiệu độc lập hoặc phục vụ thị trường ngách vẫn đang thịnh hành. Như là hãng đồng hồ nghệ sĩ, H. Moser & Cie. Mặc dù doanh số của họ không nổi bật, nhưng lại được nhiều người chào đón vì khả năng tạo ra những mảnh trang sức thực sự độc đáo và đặc biệt. Ngược lại, nghệ nhân tài ba Philippe Dufour đang kiếm lời bộn bề từ những chiếc đồng hồ hiếm có mà ông tự tay làm từ A đến Z, tạo nên từng chi tiết bên trong. Một chiếc Simplicity năm 2000, khi bán ra, có giá khoảng 36.000 USD, giờ đây đạt giá từ nửa triệu đến vài triệu USD, với hàng nghìn người sẵn sàng xếp hàng chỉ để sở hữu 10 chiếc Simplicity được nghệ nhân danh tiếng này công phu tạo ra. Tất nhiên, thành công của H. Moser & Cie hay Philippe Dufour chỉ là những ví dụ nhỏ giữa bức tranh khó khăn của thị trường đồng hồ Thụy Sỹ nói chung.
