Barbie đã chuyển sang sử dụng năng lượng điện! Chiếc ô tô điện cỡ thật của búp bê đang quảng cáo cho sự bền vững của Mattel

Trong số nhiều xe điện đang được trưng bày tại Triển lãm Ô tô LA, có một chiếc chắc chắn đã lấy đi sự chú ý.

Nó sặc sỡ và có nội thất màu hồng kẹo dẻo. Đó là Chiếc Ô tô Barbie Extra cỡ thật.

Và, trời ơi, nó thực sự xa xỉ!

Nó có cánh cửa như cánh thiên thần, nội thất toàn bộ màu hồng với gối tựa đầu mịn, đèn đuôi và đèn trước hình ngôi sao, và bánh xe năm chấu sơn cầu vồng. 

Và hãy hiểu đâu: Chiếc ô tô Barbie tại Triển lãm Ô tô thực sự có thể lái được, vì đó là phiên bản được sửa đổi từ Fiat 500e convertible.

Vì vậy, nó có một hệ truyền động điện với công suất 111 mã lực và một tầm hoạt động 170km.

Nhưng, những người yêu Barbie thân mến trên khắp thế giới, liệu bạn có thể mua nó không? Không, bạn không thể. Fiat không có bất kỳ vai trò nào trong việc tạo ra chiếc ô tô này và Mattel không có kế hoạch sản xuất hoặc bán nó cho những người có bằng lái.

Nhưng bạn có thể mua 'đồ chơi' 'tốt nhất' tiếp theo: chiếc xe đồ chơi Barbie Extra.

SIÊU thể thao. SIÊU phong cách. SIÊU mượt mà.
Bắt đầu từ ngày 19/11, Barbie bước vào cao trào với phiên bản cỡ thật của chiếc xe #BarbieEXTRA mới, chỉ được trưng bày tại @LAAutoShow. Mua ngay chiếc xe #BarbieEXTRA của bạn, chỉ có tại Walmart! #BarbieEXTRAGoesTurbo https://t.co/YnmqelU4yi pic.twitter.com/RZOqV7s0eq

— Barbie (@Barbie) November 17, 2021

Và bạn có thể mua nó độc quyền từ Walmart với giá 29.88 đô la.

Vì vậy... hóa ra chiếc ô tô điện Barbie cỡ thật thực sự chỉ là một chiêu trò quảng cáo.

Hãy đi nào Barbie... điện nào?

Chắc chắn, chúng ta có thể giả định rằng các bậc phụ huynh ghé thăm Triển lãm Ô tô đã bị ấn tượng bởi phong cách quyến rũ và bền vững của Chiếc ô tô Barbie và quyết định mua phiên bản đồ chơi tương ứng cho con cái của họ.

Nhưng tôi nghi ngờ chiến lược tiếp thị của Mattel đi xa hơn thế.

Trong tháng 8, công ty cập nhật chiến lược Môi trường, Xã hội và Quản trị (ESG) của mình. Theo các mục tiêu mới, Mattel dự định giảm phát thải khí nhà kính 50% và đạt được không rác thải sản xuất vào năm 2030. Tất nhiên, điều này liên quan đến tất cả các thương hiệu con của nó, bao gồm... Barbie. 

Vậy có cách nào tốt hơn để thể hiện sự chuyển đổi của Barbie sang bền vững hơn là với một chiếc EV được làm đặc biệt, xuất hiện giữa những chiếc xe của tương lai?

Tôi nghĩ, các nhà sản xuất ô tô có thể sử dụng văn hóa đại chúng để quảng cáo sản phẩm của họ. Và trong khi đó, văn hóa đại chúng có thể sử dụng một ngành công nghiệp đang biến đổi để quảng cáo cho chính mình.