Bernie Sanders đã rút lui nhưng ông đã thay đổi cách tổ chức chiến dịch một cách tích cực

Bernie Sanders chính thức tạm ngừng cuộc đua tranh cho đề cử tổng thống đảng Dân chủ. Sau khi thất bại ở loạt cuộc bầu cử tiểu bang bởi cựu phó tổng thống Joe Biden, thượng nghị sĩ Vermont và cựu ứng cử viên hàng đầu đã chấp nhận thực tế rằng cuộc đua đã kết thúc. 'Tôi không thể với tâm trí đạo đức tiếp tục tổ chức một chiến dịch không thể chiến thắng,' Sanders nói trong một buổi trực tiếp trước hơn 100.000 người theo dõi.

Định dạng kỹ thuật số của thông báo - Sanders, một mình, nói vào camera, không có đám đông người trẻ trung nào khác có thể đã tham dự buổi diễn thân mật của ông - là hậu quả của đại dịch Covid-19 đang diễn ra. Nhưng cũng phù hợp theo cách riêng của nó. Sanders đã đưa ra những luận điệu chính sách giống nhau trong nửa thế kỷ qua, nhưng chiến dịch tổng thống của ông vào năm 2016 và 2020 đã là một trong những chiến dịch đầy đổi mới về công nghệ trong lịch sử. Ông có thể không hoàn toàn thực hiện được 'cuộc cách mạng chính trị' mà ông thường hứa hẹn, nhưng điều đó không có nghĩa là ông không cách mạng hóa chính trị.

'Trong nhiều khía cạnh, chiến dịch của Bernie Sanders vào năm 2016 và ít hơn vào năm 2020, đã củng cố việc ứng cử viên nổi dậy tiến hành một thách thức mạnh mẽ, vững chắc đối với các ứng cử viên có sự chứng nhận từ các tổ chức có thể sử dụng internet như một công cụ cực kỳ mạnh mẽ,' Daniel Kreiss, giáo sư truyền thông chính trị tại Đại học North Carolina tại Chapel Hill nói. (Sự phân biệt: Đến năm 2020, Sanders ít hơn là một người nổi dậy.) 'Để chuyển đổi năng lượng và sự nhiệt huyết thành các nguồn lực bầu cử rất thực tế, rất mạnh mẽ.'

Tất nhiên, Sanders không phải là ứng cử viên nổi dậy đầu tiên tận dụng sáng tạo công nghệ kỹ thuật số. Howard Dean đã sử dụng Meetup vào năm 2004. Chiến dịch của Barack Obama vào năm 2008 đã tận dụng các công cụ mới nổi để tiến hành tiếp cận qua email chưa từng có. Nhưng đó là những thời kỳ đã cũ, trong thế giới công nghệ. Sanders đã cho thấy như thế nào chính trị có thể hoạt động trong thời đại của YouTube, Instagram và điện thoại thông minh, không kém phần bất kỳ nhân vật chính trị nào khác.

Khả năng xuất sắc bắt đầu từ truyền thông xã hội. Bắt đầu từ cuộc bầu cử năm 2016 chống lại Hillary Clinton, Sanders đã dựa vào một lượng người theo dõi Facebook lớn và quảng cáo Facebook có mục tiêu để xây dựng một danh sách email rộng lớn. Những kỹ thuật này - mà Donald Trump, một người ngoại vi khác, cũng đã triển khai một cách ấn tượng - cho phép Sanders gây quỹ vượt qua đối thủ của mình trong khi không phụ thuộc vào các buổi gây quỹ và những người tài trợ giàu có. (Trong bài phát biểu hôm nay, Sanders cảm ơn người ủng hộ đã đóng góp 10 triệu lượt quyên góp, với số tiền trung bình là 18,50 đô la Mỹ.) Chiến dịch của ông vào năm 2020 đã chuyển các buổi xuất hiện của ông trên Facebook, Twitter, YouTube và - thể hiện sự hấp dẫn của ứng cử viên đối với cử tri trẻ - Twitch, nơi cũng tổ chức bài phát biểu từ bỏ của ông. Một cuộc diễu hành của Sanders có thể thu hút vài ngàn người tham dự trực tiếp nhưng có thể đạt hàng trăm ngàn người trực tuyến. Chiến dịch cho biết The Washington Post vào tháng 3 rằng, trong tổng số 57 triệu lượt xem trực tiếp trên Facebook cho các ứng cử viên chính phủ dân biểu từ đầu năm trước, chiến dịch của Sanders chiếm 54 triệu lượt xem.

"Điều thông minh nhất mà chiến dịch của Sanders đã làm là đầu tư vào việc xây dựng cơ sở thông tin truyền thông của riêng họ để tiếp cận người ủng hộ của họ ở nơi mà họ nghĩ họ sẽ có mặt," Kyle Tharp, phó chủ tịch truyền thông tại Acronym, một tổ chức truyền thông kỹ thuật số của Đảng Dân chủ nói. "Họ tính toán rất sớm rằng các phương tiện truyền thông sẽ không công bằng với họ, và vì vậy họ xây dựng riêng của họ." Ông thêm, "Tôi nghĩ việc phát sóng trực tiếp các sự kiện chiến dịch sẽ trở thành một tiêu chuẩn hàng đầu."

Tuy nhiên, trong khi sự hiện diện trên mạng xã hội của Sanders nhận được sự chú ý nhiều nhất, việc ông chấp nhận tổ chức phân tán - sử dụng công nghệ để tuyển và quản lý một đội quân tình nguyện có thể sẽ có ảnh hưởng hơn trong tương lai. “Tôi nghĩ những công cụ tổ chức gần như ‘nhàm chán’ hơn cho chiến dịch là di sản của Sanders và trở thành rất quan trọng và cơ bản trong các chiến dịch,” Jessica Baldwin-Philippi, một giáo sư tại Đại học Fordham nghiên cứu về việc sử dụng truyền thông kỹ thuật số trong chính trị, cho biết.

Một Đội Quân Kỹ Thuật Số

Những đổi mới bắt đầu từ năm 2015, trong chiến dịch tổng thống đầu tiên của Sanders. Chúng được sinh ra, như thường lệ, từ sự cần thiết.

“Chúng tôi đã có 100.000 người đăng ký tình nguyện vào ngày đầu tiên,” Kenneth Pennington, giám đốc kỹ thuật số của chiến dịch Sanders đầu tiên, nói. Pennington đã chiến đấu để được phép thuê một nhà tổ chức: Zack Exley, một người đã có kinh nghiệm trong chính trị tiến bộ. Ban đầu không thuận lợi. “Anh ấy hỏi tôi, OK, bây giờ tôi cần thuê một nhóm nhà tổ chức để giúp đỡ tất cả những tình nguyện viên này đi làm việc.” Pennington nói. “Tôi nói, ‘Anh không hiểu đâu - tôi chỉ có ngân sách cho bạn, và tôi đã phải đặt cả tiền cả đầu vào để được thuê.’ Và anh ấy từ bỏ vào ngày đầu tiên.’”

Exley nhớ về những điều một cách khác một chút. “Tôi gần như từ bỏ,” anh ấy nói. “Tôi đã nói dông dài về công nghệ internet, thông minh sử dụng, có thể trao quyền cho hàng ngàn tình nguyện viên để đạt được những điều tuyệt vời. Và vì vậy, ngày hôm sau tôi đến với tinh thần tích cực và bắt đầu làm việc.”

Thách thức đầu tiên là hết sức đơn giản: phản hồi các email tràn vào tài khoản chiến dịch.

“Chúng tôi đơn giản là có triệu email đổ vào - không phóng đại, triệu email - và đó chỉ là một khối lớn,” Exley nói. “Bao gồm cả hàng nghìn lời đề nghị quyên góp số tiền lớn.” Không đủ tiền để thuê bộ phận hỗ trợ, Exley thông báo qua danh sách email của chiến dịch về một cuộc gọi hội nghị cho những người muốn tham gia. Sớm Exley có một nhóm sẽ giúp đỡ với khối lượng công việc chồng chất. Anh ấy thiết lập họ với một kênh Slack và mật khẩu để truy cập vào tài khoản email của chiến dịch và để họ làm việc.

“Tôi hơi sốc với ý tưởng đó,” Pennington nói. “Nhưng cuối cùng nó lại trở thành ý tưởng tốt nhất từ trước đến nay. Điều đó dẫn đến chúng tôi làm như vậy với nhiều thứ hơn. Thay vì nhân viên tổ chức các trạm điện thoại, chúng tôi sẽ làm cho mọi người có thể tổ chức. Thay vì nhân viên tổ chức các cuộc điều tra, mọi người có thể tổ chức điều tra.” Mỗi lần, chiến dịch tuân theo một kịch bản tương tự: Liên lạc với các người ủng hộ, tổ chức một cuộc gọi hội nghị với những người quan tâm muốn giúp đỡ vào một dự án mới, và sau đó họ tự tổ chức trong Slack.

Tinh thần của tổ chức phân tán đã thấm nhuần vào mọi hoạt động của Sanders trong hai cuộc chiến dịch của ông - và đã ảnh hưởng đến cách thức chính trị được thực hành, đặc biệt là ở phía bên trái. Ứng dụng Field the Bern của chiến dịch, được tạo ra bởi những tình nguyện viên vào đầu năm 2016, đã tiên đoán sự nổi lên của những ứng dụng tổ chức quan hệ gọi là Team và Outvote cho phép các tình nguyện viên của chiến dịch can thiệp vào mạng lưới bạn bè và gia đình hiện tại của họ. Mobilize, một nền tảng sự kiện ra mắt vào năm 2017 và hiện đang được sử dụng bởi gần như mọi chiến dịch Dân chủ, giúp người ủng hộ tìm cơ hội tình nguyện và tổ chức sự kiện của riêng họ. Và chiến dịch này là một trong những chiến dịch đầu tiên nghiêm túc nhận nhận phương pháp nhắn tin đồng đẳng, một kỹ thuật gần như phổ biến.

Để rõ ràng, ngay cả những cựu thành viên của Sanders cũng không khẳng định rằng họ đã tái phát minh lại chính trị. “Đó chỉ là tổ chức - đó là tổ chức trên cơ sở,” Pennington nói. “Ý tưởng của tổ chức trên cơ sở luôn là, bạn thuê một nhân viên làm việc siêu hiệu quả trong việc giao việc của họ cho tình nguyện viên, và họ giao việc của họ cho ngay cả nhiều hơn tình nguyện viên, và bạn có tình nguyện viên tuyển tình nguyện viên tuyển tình nguyện viên. Tôi chỉ nghĩ rằng một số người đã làm việc trong chiến dịch 2016 đã tìm ra những cách thức số tốt để làm điều đó.”

“Chúng ta đã thấy điều này rất rõ vào năm 2016 và lại vào năm 2020: Họ không quên điều cổ điển,” Daniel Kreiss nói. “Họ có một sự hiện diện thực tế mà thực sự được kích thích bởi khả năng tổ chức kỹ thuật số đó.” Nhưng điều đó sẽ không thể xảy ra nếu thông điệp của chiến dịch không truyền cảm hứng cho nhiều người muốn giúp đỡ từ đầu. “Tôi nghĩ họ đã rất thông minh khi tận dụng tài sản quan trọng nhất của họ, đó là ứng cử viên chính.”

Điều Gì Sẽ Đến Tiếp Theo

Tất nhiên, Sanders thực sự không chiến thắng. Sự thất bại đột ngột của ông trước Biden sau khi ông giành được các bang ở giai đoạn tiền thẩm và có lợi thế quyên góp tiền vô cùng lớn là lời nhắc nhở rằng các cuộc bầu cử có ý nghĩa nhiều hơn là về chiến thuật chiến dịch - kỹ thuật số hoặc không. Biden, theo mọi tài liệu, đã chỉ chạy chiến dịch với một đội ngũ hạn chế, hưởng lợi từ việc được biết đến rộng rãi, mối quan hệ với Barack Obama và những lời khen ngợi có ảnh hưởng. Có lẽ quan trọng nhất trong tất cả là sự chú ý tích cực từ truyền thông mà ông nhận được sau chiến thắng áp đảo tại cuộc bầu cử tiền thẩm ở Nam Carolina.

“Câu chuyện đang hình thành ở đây là dù có tất cả các công cụ truyền thông kỹ thuật số, tất cả quyên góp tiền và tổ chức bạn có thể thực hiện, tất cả đều quan trọng - nhưng điều quan trọng hơn chúng ta từng nghĩ là việc tạo ra, định hình, ảnh hưởng, điều chỉnh câu chuyện truyền thông,” David Karpf, giáo sư truyền thông và công việc công cộng tại Đại học George Washington nói.

Tuy nên mắc lỗi khi coi thường cuộc cách mạng chiến thuật của Sanders. Như đã được quan sát hàng nghìn lần, nhà xã hội chủ nghĩa dân chủ tự miêu tả đã đưa mình từ sự vô danh gần như đến gần như giành được đề cử trong những cuộc chạy liên tiếp. Và mặc dù ông đã bị rút ngắn cả hai lần, ông đã kéo trọng tâm trung tâm chính trị của đảng sang bên trái mạnh mẽ. Chính nhờ ông mà Biden không nghi ngờ sẽ chạy trên nền tảng tiến bộ nhất trong mấy thập kỷ. Trong thông báo của mình, Sanders nói ông sẽ vẫn ở trên phiếu bầu, tiếp tục tích lũy đại biểu để mang nặng hơn có thể tại Đại hội Quốc gia Dân chủ vào tháng Tám.

Và mặc dù các chiến thuật chiến dịch có thể bị át chìm bởi các yếu tố khác ở cấp tổng thống, điều đó ít đúng hơn khi bạn đi xuống cấp bầu cử. Trong các cuộc đua ít nổi tiếng hơn, nơi mà việc được biết đến, được truyền thông và có nguồn tài trợ đều khó khăn hơn, việc sử dụng các kỹ thuật số theo kiểu Sanders sẽ có khả năng làm thay đổi tình hình nhiều hơn. Điều đó đặc biệt đúng khi đại dịch coronavirus đã buộc tất cả chiến dịch phải chuyển sang kênh kỹ thuật số trong tương lai gần.

Chúng ta sắp có cơ hội hiểu rõ hơn về sức mạnh thực sự của các đổi mới chiến dịch kỹ thuật số. Nội dung video và phát trực tiếp theo phong cách Sanders đã giúp những người mới nổi như Alexandria Ocasio-Cortez và Beto O'Rourke, nhưng có thể không làm thay đổi nhiều cho đa số chính trị gia thiếu sức hút như họ. Không phải ai cũng có thể tổ chức một chiến dịch theo phong cách Sanders, nhưng sẽ có nhiều người cố gắng.

“Chẳng còn lâu nữa mọi người coi những ý tưởng này là cực đoan và lề mạt,” Sanders nói trong thông báo của mình hôm nay, đề cập đến các mục tiêu chính sách như mức lương tối thiểu 15 đô la và giáo dục đại học miễn phí. “Hôm nay, chúng đã trở thành những ý tưởng thông thường.” Quan sát này cũng áp dụng gần như tốt cho các kỹ thuật đã giúp Sanders thúc đẩy những ý tưởng đó trở thành thông thường ban đầu.

Ông rất không có khả năng dừng lại. “Mặc dù chiến dịch này sắp kết thúc, phong trào của chúng ta không phải thế,” ông nói hôm nay. “Hãy ở lại chiến đấu cùng tôi. Hãy cùng nhau tiến lên. Cuộc chiến vẫn tiếp diễn.” Sanders vẫn còn điều gì đó để nói - và, với danh sách email khổng lồ đó và cơ sở hạ tầng kỹ thuật số sẵn có, ông có thể đảm bảo rằng người theo đuổi của mình vẫn tiếp tục nhận được thông điệp.

Những bài viết tuyệt vời khác từ MYTOUR

• Một lược sử ngắn về cuộc điều tra dân số - và cách Covid-19 có thể thay đổi nó
• Xây dựng các thành phố dành cho xe đạp, xe buýt và bộ đôi - không phải là ô tô
• Sự phản đối về quyền riêng tư trên Zoom chỉ mới bắt đầu
• Các lý thuyết âm mưu về Coronavirus là mối đe dọa cho sức khỏe cộng đồng
• Chân dung kỳ lạ của các thú cưng hoàn toàn đối xứng
• 👁 Tại sao trí tuệ nhân tạo không thể hiểu được nguyên nhân và kết quả? Ngoài ra: Nhận tin tức AI mới nhất
• ✨ Tối ưu hóa cuộc sống tại nhà của bạn với những lựa chọn tốt nhất từ đội ngũ Gear của chúng tôi, từ robot hút bụi đến đệm giường giá cả phải chăng đến loa thông minh