Buzz
.jpeg)
Khi thức dậy sau một đêm, bạn nhận thấy tất cả mọi người trong danh sách bạn đều đăng Instagram story mô tả tính cách của họ bằng đồ họa hấp dẫn. Điều đó có nghĩa là gì?
1. Đang xảy ra chuyện gì?
Khi thức dậy sau một đêm, bạn nhận thấy tất cả mọi người trong danh sách bạn đều đăng Instagram story mô tả tính cách của họ bằng đồ họa hấp dẫn. Điều đó có nghĩa là gì?
Đây là một bài kiểm tra từ Đài Loan, bằng cách sử dụng song ngữ Trung-Anh, bao gồm 12 câu hỏi về tình huống để phân loại bạn vào 16 nhóm tính cách khác nhau.
Tuy nhiên, điều đặc biệt ở đây là, toàn bộ trang web trắc nghiệm tính cách này thực chất chỉ là… một phần của chiến lược Marketing cho một triển lãm tại Đài Loan. Triển lãm đó là “Taiwan Design Expo”, một trong những sự kiện thường niên phổ biến nhất tại Đài Loan kể từ năm 2003.
Có thể bạn không biết về sự kiện này, nhưng lại biết về bài kiểm tra tính cách. Điều này là một minh chứng cho sự thành công của Chiến lược Marketing sự kiện khi nó lan rộng ra ngoài Đài Loan với nội dung được tạo ra bởi người dùng trên khắp nơi.
Tại sao bài kiểm tra này trở nên phổ biến như vậy, dù chỉ là một phần nhỏ của chiến lược marketing?
2. Chiến lược lan truyền nào đã giúp bài kiểm tra của Taiwan Design Expo trở nên thành công?
Bài kiểm tra tính cách được thực hiện ở nhiều nơi. Trong một thế giới đầy các loại MBTI, Enneagram, số học và Cung Hoàng Đạo, điều gì đã làm cho bài kiểm tra của Taiwan Design Expo trở thành một trong những lựa chọn phổ biến nhất đối với giới trẻ?
Không quá chuyên sâu, bài kiểm tra tập trung vào 16 yếu tố mà mọi người đều biết. Nhóm Fire sẽ nổi loạn, sôi động, trong khi nhóm Water sẽ điềm tĩnh, suy tư.
Bài kiểm tra sẽ đưa bạn vào một thế giới ảo, nơi bạn tỉnh dậy trên một chiếc tàu, một mình và phải tìm cách để sống sót.
Liên tiếp xuất hiện 12 tình huống trước mắt bạn, và bạn phải chọn cách ứng phó (ví dụ: lắng nghe chú chim tâm sự hoặc làm ngơ giả vờ quan tâm). Quá trình lựa chọn này sẽ kích thích sự sáng tạo và khích lệ bạn hành động theo bản năng.
Đó chính là lý do tại sao bài kiểm tra được gọi là “Bản năng bẩm sinh” - khám phá bản chất cơ bản nhất của con người mà không bị ảnh hưởng bởi bất kỳ yếu tố xã hội nào bên ngoài.
Trọng tâm của bài kiểm tra tính cách này là 2 phần cuối cùng “Người tương hợp nhất” (người phù hợp nhất) và “Người ít phù hợp nhất” (người không phù hợp nhất).
Sau khi phân loại, bài kiểm tra sẽ chỉ ra “kẻ thù” và “đồng minh” của chúng ta. Ví dụ, nếu bạn là người thuộc nhóm Nước, bạn sẽ không hợp với nhóm Gió và Thép.
Yếu tố này nhằm mục đích khuyến khích người chơi tự hỏi “người phù hợp với tôi là ai nhỉ?” sau đó tìm kiếm những nhân tố đồng đội. Tất cả các quá trình tâm lý này tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
3. Bạn nghĩ liệu bài kiểm tra này có đáng tin cậy về mặt tâm lý không?
Nhiều câu hỏi được đặt ra về bài kiểm tra Thiết kế Đài Loan khi nó có 16 nhóm nguyên tố - tương ứng với 16 nhóm tính cách trong MBTI.
MBTI là một trong những bài trắc nghiệm tâm lý phổ biến nhất trên thế giới, xuất phát từ nghiên cứu của Nhà Tâm lý học Carl Jung từ những năm 1920.
MBTI dựa trên 4 trục chính trong cơ sở tâm lý con người để phân loại họ, bao gồm:
Tuy nhiên, đối với Hội chợ Thiết kế Đài Loan, bài kiểm tra này dựa trên các tình huống giả tưởng và cách chúng ta phản ứng trong một “thế giới ảo” để đưa ra kết luận. Hiện chưa có thông tin về nghiên cứu sau bài kiểm tra, và nó chỉ được sử dụng trong khuôn khổ quảng bá sự kiện.
Vì thiếu cơ sở lý thuyết, bài kiểm tra này chỉ nên được xem là công cụ tham khảo và khám phá cá nhân. Hơn nữa, kết quả của bài kiểm tra tâm lý có thể nói lên điều gì về chúng ta?
4. Đừng chỉ “chơi đùa”, test tâm lý còn được sử dụng để…?
Nội dung xác định bản thân từ các bài kiểm tra tâm lý thường mang tính giải trí cao. Nhưng nếu bạn chỉ coi chúng như trò giải trí, bạn có thể đã bỏ qua nhiều ứng dụng hữu ích khác của việc tham gia trắc nghiệm tâm lý.
Các ứng dụng thông minh hơn từ những bài kiểm tra này bao gồm:
- Hiểu rõ hơn về định hướng cá nhân thay vì tính cách tuyệt đối: Nếu kết quả của bạn là hướng nội, điều này chỉ ra rằng bạn có xu hướng lấy năng lượng từ việc ở một mình, không có nghĩa bạn cần tránh xa các hoạt động xã hội. Việc này giúp bạn hiểu rõ hơn về cách sạc năng lượng và xây dựng một không gian an toàn cho bản thân, dù ở bất kỳ hoàn cảnh nào.
- Tuyển dụng và văn hóa nhóm: Một số công ty đã bắt đầu sử dụng MBTI để đánh giá sự phù hợp của ứng viên trong quá trình phỏng vấn, mặc dù chưa được chính thức công nhận.
- Chẩn đoán sớm các vấn đề tâm lý: Test tâm lý đã trở thành một phần của quy trình chẩn đoán sớm các vấn đề như trầm cảm hoặc rối loạn lưỡng cực, giúp các bác sĩ chẩn đoán nhanh chóng hơn.
5. Marketing bằng test tâm lý có thể là xu hướng tương lai không?
Trong thời đại số hiện nay, khi mọi thứ diễn ra với tốc độ nhanh chóng, các bài test đáp ứng được nhu cầu 'nhanh' của người trẻ và có khả năng trở thành viral chỉ trong thời gian ngắn. Điều đó bao gồm:
- Thủ tục nhanh: Chỉ cần nhấp vào liên kết là bạn đã bắt đầu tham gia mà không cần nhập thông tin cá nhân hoặc gặp phải các vấn đề web phiền toái.
- Test nhanh: Chỉ 12 câu hỏi.
- Chuyển động nhanh: Đồ họa động mượt mà và nét vẽ màu sắc sống động kích thích người xem.
Điều cuối cùng cũng là ưu điểm của bài test: miễn phí. Bài kiểm tra tính cách này dễ dàng tiếp cận cho mọi người thông qua một trang web không có banner quảng cáo và không chạy quảng cáo. Triển lãm không thu lợi nhuận từ số lượng truy cập lớn trên toàn cầu. Tuy nhiên, điều họ đạt được - phủ sóng và UGC, lại có giá trị rất lớn.
Cách tiếp thị truyền thông này đầy thú vị cũng là một ví dụ đáng học hỏi về việc sử dụng nội dung người dùng tạo ra cho các chiến dịch tiếp thị trong tương lai.
