Bí quyết tạo ra những trò chơi di động đột phá của các nhà phát hành trên toàn thế giới

Sử dụng chiếu quảng cáo chất lượng cao để các nhà sản xuất trò chơi toàn cầu tạo ra những tựa game di động xuất sắc

Theo báo cáo về thị trường game di động toàn cầu năm 2021 của Newzoo, doanh thu từ trò chơi di động dự kiến sẽ đạt 90,7 tỷ đô la Mỹ vào năm 2021, tăng 70% so với năm 2019 và dự kiến sẽ vượt qua mốc 116,4 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024.

Trong bối cảnh doanh thu từ trò chơi di động tăng mạnh, các nhà quảng cáo cũng đã tăng cường hoạt động chiếu quảng cáo của họ. Theo sách trắng về chiếu quảng cáo ứng dụng di động toàn cầu nửa đầu năm 2021 của SocialPeta, trong nửa đầu năm 2021, một nhà quảng cáo trung bình đã chiếu 504 dữ liệu quảng cáo, tăng 183% so với cùng kỳ năm trước và tổng số dữ liệu quảng cáo đã vượt qua 19 triệu, tăng trên 180% so với cùng kỳ năm trước.

Đối với các trò chơi di động, chiếu quảng cáo là phương tiện phổ biến nhất để thu hút người chơi, nhưng hiệu quả của quảng cáo phụ thuộc vào chất lượng và chiến lược chiếu. Với sự hỗ trợ từ SocialPeta, nền tảng quảng cáo và tiếp thị hàng đầu thế giới, chúng tôi đã phân tích ba công ty trò chơi đáng chú ý: Rollic Games, Playrix, Nexters, để hiểu cách họ sử dụng chiếu quảng cáo để tạo ra những trò chơi nổi tiếng toàn cầu.

Rollic Games: Duy trì hoạt động chiếu quảng cáo, sử dụng các trò chơi nổi bật để thúc đẩy sự phổ biến của các dòng sản phẩm

Rollic Games, một nhà phát triển và nhà phát hành game giải trí ra đời tại Thổ Nhĩ Kỳ vào năm 2018. Trong năm 2021, hãng đã bước vào giai đoạn mới khi được Zynga, một tên tuổi trong ngành công nghiệp game, mua lại với giá 170 triệu đô la Mỹ.

Theo dữ liệu từ SocialPeta, Rollic đã chiếu tổng cộng 96 nghìn quảng cáo trong khoảng gần một năm qua. Trò chơi parkour High Heels! là sản phẩm phổ biến nhất của họ. Từ giữa tháng 1 năm 2021, số lượng quảng cáo đã lên đến gần 4 nghìn, thể hiện xu hướng tăng trưởng ổn định. Vào tháng 2 cùng năm, High Heels! đã trở thành trò chơi di động có lượt tải xuống nhiều thứ hai trên toàn cầu với 24,4 triệu lượt cài đặt.

Vào tháng 4 năm 2021, số lần hiển thị quảng cáo của High Heels đạt đỉnh điểm. Trong tháng này, số lượt tải xuống toàn cầu của High Heels đạt 60 triệu lần, biến nó thành một trong những trò chơi hyper casual thành công nhất trên thị trường toàn cầu trong năm 2021.

Nguồn dữ liệu: SocialPeta — Mô-đun phân tích nhà quảng cáo, xu hướng quảng cáo trong 360 ngày gần đây của High Heels! trên Android

Trong số các dữ liệu quảng cáo ghi lại trong gần 90 ngày, quảng cáo phổ biến nhất là video. Quảng cáo này thể hiện cách chơi của trò chơi: nhân vật chính bước trên những đôi giày cao gót để cạnh tranh với người chơi. Động tác xoạc chân phổ biến, thể hiện tính cách tự do, độc lập và dũng cảm của một cô gái parkour. Thiết kế giày cao gót và hành động tự do đã thu hút không ít người dùng trở thành fan của trò chơi này.

Quảng cáo chất lượng cao cũng đem lại hiệu suất kinh doanh đáng kinh ngạc. Trong báo cáo tài chính quý 1 năm 2021 của Zynga, các sản phẩm hyper casual của Rollic đã đóng góp vào tăng trưởng chính trong quý 1, trong đó High Heels đã mang lại thu nhập cao nhất từ trước đến nay.

Sau sự thành công của High Heels, game parkour hyper casual đã lan tỏa khắp thế giới. Trong danh sách Top 10 game di động hot nhất thế giới trong tháng 5 do Sensor Tower công bố, game parkour chiếm một nửa vị trí.

Playrix: Phân phối đa kênh, ý tưởng quảng cáo độc đáo

Playrix ra đời tại Nga vào năm 2004, là một trong những nhà sản xuất hàng đầu thế giới về trò chơi di động. Các tựa game của hãng đã thu hút hơn 1,1 tỷ lượt tải trên toàn cầu.

Trong số đó, Gardenscapes là trò chơi match-3 đang gây sốt nhất của Playrix. Kể từ khi ra mắt vào tháng 8/2016, người chơi trên App Store và Google Play đã chi tiêu hơn 3 tỷ USD cho trò chơi này.

Theo dữ liệu từ SocialPeta, Gardenscapes đã được quảng cáo trên nhiều kênh trên toàn cầu kể từ ngày ra mắt. Trong gần 2000 ngày, tổng số quảng cáo tích lũy cho trò chơi này đã lên đến 62,4 nghìn.

Vào cuối tháng 3 năm 2021, phiên bản mới của Gardenscapes đã được phát hành, đồng thời chiến lược quảng cáo của trò chơi đã được nâng cấp đáng kể, đạt đến mức cao nhất trong một năm gần đây. Trong nửa đầu năm 2021, việc quảng cáo liên tục đã giúp trò chơi này leo lên vị trí thứ hai về doanh thu trong lĩnh vực trò chơi di động kết hợp giải đố và trang trí trên toàn cầu, với doanh thu lên đến 405 triệu đô la Mỹ.

Ngoài việc kiên trì trong việc quảng cáo, sự phổ biến của Gardenscapes còn được thúc đẩy bởi các chiến lược quảng cáo sáng tạo và độc đáo. Phân tích các quảng cáo phổ biến trong vòng 360 ngày gần đây, các video quảng cáo trên Google Ads với nội dung phong phú như câu chuyện, gameplay và các yếu tố giải mã câu đố đã thu hút sự chú ý của người chơi và tăng lượt tải xuống trò chơi.

https://youtu.be/7mZYT76RyN0

Từ góc độ quốc gia, chiến lược quảng cáo chủ yếu tập trung ở Hoa Kỳ, Đài Loan và Canada.

Theo nghiên cứu, Hoa Kỳ luôn là thị trường mang lại doanh thu cao nhất cho Gardenscapes. Tính từ ngày ra mắt, người chơi Hoa Kỳ đã chi khoảng 1,1 tỷ đô la Mỹ, chiếm 37% tổng doanh thu.

Nexters: Tăng tỷ trọng trong chiến lược tiếp thị và biến việc quảng cáo trở thành một phần bình thường của hoạt động hàng ngày

Nexters đã được thành lập từ năm 2010 và sau đó đã chuyển trụ sở chính đến Đảo Síp vào năm 2017. Với hơn 200 triệu lượt cài đặt trò chơi trên toàn cầu, Nexters đã khẳng định vị thế là một trong những công ty trò chơi di động hàng đầu tại Châu Âu.

Trong báo cáo tài chính quý 2 năm 2021 của Nexters, doanh thu trong quý đã đạt 110 triệu USD, tăng 73% so với cùng kỳ năm trước. Đặc biệt, chi phí tiếp thị và bán hàng cũng tăng đáng kể lên đến 91 triệu USD, gấp đôi so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy sự quyết đoán của Nexters trong việc đầu tư vào chiến lược quảng cáo.

Trong số các trò chơi của Nexters, Hero Wars đã gây ấn tượng mạnh mẽ. Vào tháng 5 năm 2020, doanh thu toàn cầu của Hero Wars đạt gần 24 triệu đô la Mỹ, đưa trò chơi này vào Top 5 trò chơi thẻ bài di động hàng đầu trên thị trường quốc tế.

Hiệu suất doanh thu xuất sắc của Nexters không thể thiếu việc thực hiện một chiến lược quảng cáo hiệu quả. Dữ liệu từ SocialPeta cho thấy, Hero Wars đã chiếu tổng cộng gần 21 nghìn quảng cáo trong vòng 1500 ngày qua.

Xét từ dữ liệu thu thập trong 360 ngày gần đây, chiến lược quảng cáo của Hero Wars đã duy trì sự tăng trưởng ổn định. Vào tháng 8 năm 2021, hơn 1.900 quảng cáo đã được chiếu trong vòng 14 ngày.

Đánh giá về các kênh quảng cáo, Hero Wars đặt Google Ads làm trung tâm của chiến lược quảng cáo của mình.

Theo nguồn thông tin từ SocialPeta, một công cụ phân tích quảng cáo, xu hướng quảng cáo của trò chơi 'Hero Wars' trên Android trong 360 ngày gần đây cho thấy rằng các quảng cáo dạng minigame nhận được phản ứng tích cực nhất. Những quảng cáo này sử dụng kết quả của các trận đấu thất bại để kích thích người chơi tự tìm cách thay đổi kết quả và tải game xuống.

Trong số các quảng cáo phổ biến mà trò chơi đã phát sóng trong năm qua, phản hồi từ những quảng cáo dạng minigame là tốt nhất: chúng tạo ra sự hứng thú bằng cách sử dụng các tình huống thua cuộc trong trò chơi, thúc đẩy người chơi tham gia và tải game về.

Dù đã ra mắt từ hơn 5 năm trước, nhưng trò chơi Hero Wars vẫn duy trì hoạt động quảng cáo mạnh mẽ. Đến nay, trên các nền tảng như YouTube, quảng cáo cho trò chơi này vẫn xuất hiện thường xuyên. Từ những quảng cáo câu đố phổ biến nhất từ trước đến những quảng cáo minigame hiện đại hơn, Hero Wars luôn nỗ lực tối ưu hóa sự sáng tạo trong chiến lược quảng cáo của mình. Hiện nay, Hero Wars vẫn đứng vững trong top 100 trò chơi bán chạy nhất trên App Store ở nhiều quốc gia trên thế giới.

Kết luận

Với sự gia tăng về số lượng thiết bị di động và doanh thu từ các trò chơi di động, dường như người chơi mới sẽ tiếp tục tham gia vào thế giới của Hero Wars trong thời gian tới. Sử dụng các chiến lược quảng cáo chất lượng và hiệu quả, các nhà sản xuất trò chơi có thể thu hút người dùng mục tiêu một cách chính xác, đồng thời tạo dựng được thương hiệu và tăng doanh số bán hàng. Điều này giúp cho các trò chơi chất lượng cao trở nên nổi tiếng và được yêu thích hơn trên toàn thế giới.