Buzz
Gần như là tất cả đã kết thúc vào ngày 31 tháng 8. Những người sở hữu BlackBerry đã biết điều đó sẽ xảy ra từ sáu tháng trước. TCL, đã sản xuất điện thoại Android dưới tên thương hiệu BlackBerry từ năm 2017, đã rời khỏi thị trường, 'không còn bán các thiết bị di động mang thương hiệu BlackBerry.' Sau đó, chỉ 12 ngày trước thời hạn và là một trong những đòn giáng nặng nề nhất cho người hâm mộ điện thoại BB, công ty Onward Mobility của Texas bước vào với hứa hẹn về một chiếc BlackBerry mới sử dụng công nghệ 5G và Android sẽ ra mắt vào năm 2021.
“Tôi muốn có thêm thông tin về chiếc BlackBerry mới được công bố,” redditor petiteging đăng trên subreddit r/blackberry vài tuần sau đó. “Tôi muốn biết thêm … đã là người dùng từ 10 năm trước. Tôi nghĩ rằng họ đã kết thúc. Đối với tôi, đây là tin tốt nhất trong năm 2020.”
Các bài đăng trên r/blackberry, được tạo ra vào tháng 10 năm 2008 và hiện có 12.000 thành viên, thường chia sẻ về sự ảnh hưởng của BlackBerry—như trackpad BB trên bảng điều khiển của Mercedes—đến những vấn đề cộng đồng nhiều và đa dạng, đến những khoảnh khắc ý nghĩa như một thanh niên trìu mến khi chơi Brick Breaker trên chiếc BlackBerry Bold vào những năm 2000. Còn có một đội ngũ cựu nhân viên RIM tích cực tham gia trong các bình luận và một số người Canada tự hào tham gia. BlackBerry Limited, trước đây là Research in Motion, hiện là một công ty phần mềm bảo mật doanh nghiệp và IoT, vẫn đặt trụ sở tại Waterloo, Ontario.
Nếu bạn là chủ nhân hiện tại hoặc gần đây của chiếc BlackBerry vào năm 2020, có khả năng một số điều áp dụng: Bạn chính xác biết bạn thích điều gì ở các điện thoại thông minh BlackBerry (và bạn ghét điều gì ở các lựa chọn khác), và bạn không quen biết nhiều người trong thế giới thực sở hữu cùng một thương hiệu điện thoại giống như bạn. Bạn không thể an toàn hơn trước những lời châm biếm từ người dùng Android về “iSheeple.”
“Tôi nghĩ rằng tôi đã giữ chặt thương hiệu này lâu hơn nhiều so với bạn bè,” nói Keyth David, người làm việc tại Discovery Channel. “Tôi yêu BB10 và chiếc Passport của mình (2014). Nếu nó vẫn được hỗ trợ, tôi đã giữ lại. Tôi chỉ rời bỏ khi tất cả những người tạo ứng dụng bắt đầu rút lui.” Điện thoại RIM đầu tiên của David là chiếc BlackBerry Pearl (2006), mà anh ta mua vào năm 2007. “Quả bóng Pearl ở giữa là điểm chính mà tôi chú ý—thật sự thu hút sự chú ý—nhưng cũng vì tôi yêu bàn phím vật lý,” anh ta nói. “Đến ngày nay, tôi vẫn ghét màn hình cảm ứng. Đến mức tôi đã bán một chiếc iPhone để mua chiếc BB Classic khi nó ra mắt.”
Video trên YouTube với các tiêu đề như “The BlackBerry Key2 Sau 30 Ngày!” và “BlackBerry trong năm 2020” vẫn có thể thu hút hơn 200.000 lượt xem cho người đánh giá. Adam Matlock điều hành kênh TechOdyssey; anh ta vẫn theo dõi và mô tả bản thân mình là một “người ủng hộ nhiệt tình của BlackBerry.” Matlock nói rằng mặc dù anh ta không nhận được yêu cầu để đánh giá các thiết bị BB, “mọi người không thể buông bỏ điện thoại BlackBerry, bởi vì chúng mang tính biểu tượng, chúng ta có những kí ức với chúng, bàn phím vật lý không thể thay thế khi gõ trên điện thoại, và chúng luôn được liên kết với năng suất và giao tiếp.”
Matlock, người ưa thích thiết bị BB là Classic và gần đây nhất anh đã sử dụng KEY2 LE (2018), cũng ám chỉ đến những bất tiện và vấn đề cơ bản mà người hâm mộ BlackBerry đã phải đối mặt trong những năm qua: “Chúng ta cần Blackberry đồng lòng và mang đến cho chúng ta một chiếc điện thoại hoạt động, mà chúng ta không cần phải làm những điều như chúng ta đã làm trong quá khứ. Một trải nghiệm điện thoại tốt nên được bổ sung bởi một bàn phím tuyệt vời, không bị hạn chế bởi nó.”
Lara Mingay, người sáng lập LM Communications, chưa bao giờ sở hữu một chiếc iPhone làm điện thoại cá nhân cho đến tháng 2 năm nay. Còn với các thiết bị BlackBerry, “Tôi đã sử dụng hết, từ những chiếc cũ, màu xanh,” cô nói. Mingay cuối cùng đã từ bỏ BlackBerry Classic (2014) và đã “phải chấp nhận” Apple khi “chiếc BB của tôi đột ngột ngừng hoạt động… nó đơn giản là tắt nguồn.”
Tuy nhiên, còn có một điều nữa. Bàn phím chữ QWERTY đặc trưng là “công cụ kinh doanh hoàn hảo” để gửi email khi di chuyển, nhưng sau đó các ảnh hưởng gia đình đã trở thành một phần của nhiệm vụ PR của cô: “Tôi chỉ đành phải nhượng bộ, vì nó đang trở nên khá phiền toái khi không thể xem Instagram đúng cách cho công việc của tôi.”
Điều đó là lợi thế hơn là bất lợi đối với một số người, người đang sử dụng BlackBerry như một cách để loại bỏ những thói quen internet tồi tệ nhất của họ. Louis Doré, một nhà báo thể thao tại the i paper, vẫn sử dụng chiếc BlackBerry KEY2 (2018), điện thoại Android/BlackBerry mới nhất của TCL, và trước đó anh ta sở hữu một KeyOne (2017). “KeyOne chủ yếu là kén mạng xã hội với tỷ lệ màn hình 3:2, làm cắt đứt phần trên của Instagram Stories. Ứng dụng Facebook về cơ bản không thích nó nữa. Key2 không gặp vấn đề khởi động ngẫu nhiên đối với tôi và khá hoàn hảo như một chiếc điện thoại không gây phân tâm,” anh ta nói.
“Tôi nói rằng tình yêu của tôi dành cho nó sâu đến mức mà tình yêu của tôi dành cho một chiếc điện thoại có thể đi. Nó giúp tôi rời bỏ mạng xã hội—ngoại trừ Twitter, mà tôi sẽ không bao giờ ngừng lướt. Và nó khiến tôi cảm thấy kết nối mà không bao giờ cảm thấy quấy rối.”
Danh sách tính năng mà Doré thường xuyên sử dụng khá thuyết phục; anh ấy thích việc có các ứng dụng được đặt trực tiếp trên bàn phím KEY2, khả năng ngừng ứng dụng truy cập microphone hoặc camera trong cài đặt, và thời lượng pin có thể lên đến ba ngày một lần sạc. “Nó hơi cồng kềnh, khá lạc hậu, và ở độ tuổi 27, tôi có lẽ không nên là đối tượng mục tiêu của họ, nhưng nó thực sự tốt trong việc làm những gì tôi muốn nó làm.”
Giám đốc điều hành BlackBerry, John Chen, không nói chi tiết về các ứng dụng yêu thích của mình trong tuyên bố gần đây về thỏa thuận mới với Onward Mobility, nhưng ông không ngạc nhiên nhắc đến bàn phím, khẳng định rằng đối tác cấp phép mới sẽ mang lại “một thiết bị điện thoại 5G BlackBerry với bàn phím vật lý” và đưa ra một số đảm bảo chung về bảo mật và năng suất.
“Vâng, tôi là một người mê bàn phím, đó có lẽ là điều bạn nghĩ về chủ sở hữu BlackBerry, phải không?” nói nhà văn công nghệ tự do Dan Robinson. “Chiếc PRIV (2015) có lẽ là chiếc điện thoại tốt nhất mà tôi đã sở hữu cho đến nay, đó là lý do tôi đã giữ nó trong thời gian dài như vậy. Tôi có nó vào năm 2016, nên tôi đã sử dụng nó được bốn năm,” anh ta nói. “BlackBerry trước đây thường xuyên phát hành cập nhật phần mềm, nhưng sau một thời gian, điều đó đã kết thúc, tất nhiên.” Robinson nói rằng giống như nhiều người khác, anh ta chủ yếu sử dụng điện thoại của mình, trong trường hợp này có một bàn phím trượt, để gửi email và nhắn tin: “Tôi thấy bàn phím cảm ứng trên màn hình thực sự làm phiền toái.”
Cho dù đó là nhờ hàng triệu người vẫn giữ những ký ức ấm áp về BBM hoặc Brick Breaker, BlackBerry như một thương hiệu đã trải qua nhiều khoảnh khắc RIP (nhiều lần)—nhưng nó vẫn tiếp tục tồn tại. Ngoài các máy chơi game cổ điển, chỉ có một số ít sản phẩm công nghệ khác—như nhà sản xuất smartwatch Pebble—dường như khuyến khích cùng mức độ tận tụy. BlackBerry vẫn đứng vững khi chuyển từ BB10 sang Android vào năm 2015; nó vẫn đứng vững khi BlackBerry báo cáo một khoản lỗ 670 triệu đô la vào năm 2016; nó vẫn đứng vững khi dừng việc thiết kế phần cứng riêng và bắt đầu cấp quyền thương hiệu cho TCL.
Một sự trở lại thành công trông như thế nào bây giờ? TechCrunch chỉ ra rằng Onward Mobility đóng tại Austin, Texas, có ít hơn 50 nhân viên, và ở điểm này, khó có thể thấy họ sẽ đạt được thị trường chính流 trong thị trường điện thoại thông minh. Tuy nhiên, một chiếc BlackBerry mới—nếu nó đạt được một điểm ngọt khá hẹp—có thể làm hạnh phúc hàng ngàn người, ít nhất là như vậy.
Esat Dedezade, người đóng góp cho Mytour, vẫn giữ một chiếc BlackBerry Passport Silver Edition (2015) được bọc trong chiếc gối cũ trong một tủ, cùng với cáp và các thiết bị công nghệ khác quên lãng. “Mối quan hệ của tôi với BlackBerry giống như một cú hừng đầu ngắn, lửa lên nhanh hơn là một cây nến cháy chậm,” anh ấy nói. “Khi BlackBerry ra mắt Z10 và Q10 (2013) với hệ điều hành BB10 OS, tôi đã bị cuốn hút, và cuối cùng tôi hiểu được sự mê mẩn của mọi người với bàn phím vật lý.”
Đến nỗi anh ấy coi nhẹ việc thiếu ứng dụng và cuối cùng sử dụng BlackBerry làm điện thoại chính trong vài năm, tốt nghiệp từ chiếc Passport “vuông vức tráng lệ,” và kết thúc với Android PRIV, “có một bàn phím trượt rất thỏa mãn mà tôi vẫn nhớ đến ngày nay.” Nếu chiếc BlackBerry 5G mới là một “Passport Android mới, với màn hình vuông biểu tượng, bàn phím, và một camera không phải là rác rưởi tuyệt vời, tôi sẽ là người đầu tiên đứng trong hàng.”
Lucy Barnes, một quản lý dự án tại United Utilities, vẫn nhớ đến “âm thanh click rất thỏa mãn” của bàn phím, “chiếc trackball cảm giác được,” và thực tế là bạn có thể vứt chiếc BlackBerry Bold (2008), nhờ vào vỏ ngoài cao su của nó. Cô đã sử dụng điện thoại BlackBerry cho cả thiết bị cá nhân và công việc trong khoảng năm liền từ năm 2011 trở đi—sở hữu một Curve sau đó là hai chiếc Bold và một chiếc Leap (2015).
“Tôi đã có BlackBerry đầu tiên của mình ngay sau khi tốt nghiệp đại học,” cô nói. “Trước đây, nó thường được liên kết với những người kinh doanh: có bao nhiêu nhân vật thường xuyên xuất hiện trên các chương trình truyền hình giữ một chiếc BlackBerry, như David Wallace” trong The Office. Có nhược điểm: “Máy ảnh kém, và nếu một trong những nút trên bàn phím hỏng, bạn hơi bị rơi vào tình thế khó xử.” Cô vẫn còn xem xét việc chuyển từ Samsung Galaxy S10+, tuy nhiên, để chuyển sang một chiếc Android với bàn phím BlackBerry, máy ảnh tốt, màn hình tốt và chức năng ứng dụng tốt.
Và thành viên e_boon của r/blackberry nói: “Bất cứ thứ gì ngoại trừ một viên gạch khác sẽ làm cho tôi! Tôi trung thành hơn với chính bàn phím vật lý hơn là thương hiệu BlackBerry. Còn đối với (Microsoft Surface) Duo đó, với tôi nó chỉ là hai viên gạch rộng gắn cùng nhau. Tôi không đánh giá cá nhân cái mà nó mang lại. Giả vờ rằng việc có toàn bộ màn hình thứ hai dành cho một bàn phím ảo sẽ tạo ra một trải nghiệm gõ chính xác hơn dường như là ngớ ngẩn với tôi.”
Sau khi bắt đầu với chiếc BlackBerry Pearl vào năm 2008, e_boon đã chuyển đổi giữa các điện thoại BlackBerry như Bold 9900 đến iPhones và Samsung Galaxys trước khi quay trở lại với BlackBerry với KEYONE. “Kể từ khi tôi quay lại BB vào năm 2017, tôi chắc chắn đã có phần lớn của mình ‘Họ vẫn sản xuất BlackBerry à?’ và ‘Đó có phải là một bàn phím không?’”
“Tôi không thể chắc chắn rằng sự thái độ phòng thủ nồng nhiệt của tôi và việc giới thiệu về những chiếc DroidBerry hiện đại này thực sự tạo ra doanh số bán hàng (có lẽ chỉ là một vài chiếc), vì khó khăn để thay đổi quan điểm của công chúng chung và thúc đẩy họ chuyển từ khu vực thoải mái của họ (iPhone/Galaxy) sang một cái gì đó họ chưa bao giờ thử nghiệm, hoặc đã thử nhưng đã từng… Đúng vậy, tất cả những điều này đã được gõ trên chiếc KEY2 của tôi.”
Điều này thường xuyên được nhắc lại giữa các fan của BlackBerry khi thảo luận về điện thoại của họ vào năm 2020, như là “Tôi hy vọng tôi không trở nên như một tín đồ retro yêu năm 2008.” Người dùng Reddit có địa chỉ tại Nova Scotia, petiteging, người đã đăng tâm trạng hạnh phúc của họ về tin tức từ Onward Mobility, nói “phần lớn dân số tin rằng BlackBerry đã lỗi thời” và rằng r/blackberry là “một cộng đồng nói chung ngôn ngữ của tôi.”
Các tính năng BlackBerry yêu thích bao gồm kiểu dáng trượt của PRIV và các phím tắt trên bàn phím để liên lạc hoặc cuộn lên đầu trang; họ hiện đang sử dụng Google Pixel 3 XL: “Tôi không mua KEY2 vì máy ảnh. Pixel nhanh và máy ảnh tuyệt vời. Tuy nhiên, đó không phải là BlackBerry của tôi.”
Câu chuyện này ban đầu xuất hiện trên Mytour UK.
Những bài viết tuyệt vời khác từ Mytour
- 📩 Want the latest on tech, science, and more? Sign up for our newsletters!
- How to undo gender stereotypes in math ... using math
- One IT guy’s spreadsheet-fueled race to restore voting rights
- A radical new model of the brain illuminates its wiring
- Tips to treat and prevent face mascne
- Steely eyes, tragic ends: The bromantic theory of history
- 💻 Upgrade your work game with our Gear team’s favorite laptops, keyboards, typing alternatives, and noise-canceling headphones
