Buzz
Tình yêu thương hiệu Blackberry: Hành trình của một niềm đam mêBlackberry: Từ thời kỳ máy soạn email đến thời đại smartphoneBlackberry: Sức mạnh thị trường vào năm 2009
Kết thúc một chương trình, lời chia tay từ Vũ DigitalNiềm tin thương hiệu Blackberry: Hành trình đầy biến động
Blackberry: Kỷ lục doanh số năm 2011iPhone và độc quyền của AT&T
BlackBerry Bold: Nguồn cảm hứng từ Nhattao
AT&T và sự thay đổi lớn nhất trong lịch sử iPhone
Blackberry và thách thức từ iPhone
Kết thúc một chương trình: Blackberry và chuyển giao cho TCL
Sự kiện gây nứt vỡ niềm tin thương hiệu Blackberry
Blackberry: 7,5 triệu thiết bị bán ra trước khi chuyển giao cho TCL
Niềm tin thương hiệu Blackberry và những phát ngôn không ý nghĩa
Xây dựng giọng điệu thương hiệu thông qua những phát ngôn chỉ trích đối thủ cạnh tranhBlackberry và những phát ngôn vô nghĩa làm tổn thương hình ảnh thương hiệu
Stefan Streit - một phần của câu chuyện BlackberryCách đây khoảng hai năm, khi Samsung, Huawei và cả Apple đã bắt đầu chuẩn bị cho công nghệ 5G trên điện thoại, giám đốc marketing của TCL, Stefan Streit, đã có phát ngôn bất ngờ:5G trên điện thoại là điều vô dụng, chúng tôi cho rằng 5G chỉ nên được dùng cho TV hoặc tủ lạnh thôi.
TCL vẫn tỏ ra lạc quan với quan điểm rằng Blackberry không thể bị vượt mặt. Họ coi đây như là “Vertu của điện thoại thông thường”, hướng đến người dùng doanh nhân để thể hiện sự thành công thông qua việc sử dụng điện thoại.
Theo quan điểm của Stefan Streit, Blackberry không phải là thiết bị dành cho giải trí. Đối với công việc và đặc biệt là gửi nhận email, tốc độ xử lý của thiết bị đã đủ.
Hãy nhớ lời nhận xét của John Sculley – CEO của Apple trong thập kỷ 1983-1993 về Blackberry: “Tôi tin rằng Blackberry sẽ mang lại nhiều giá trị trong tương lai, nhưng trước hết họ cần một lãnh đạo sáng suốt và chiến lược rõ ràng.”Trong quá trình hình thành và phát triển, Blackberry luôn đặt mình vào tình thế tồn tại. Không như những doanh nhân lừng danh như John Sculley của Apple hay Peter Drucker của Google, Blackberry không được điều hành bởi những bộ não kinh doanh đỉnh cao.RIM (Research in Motion), công ty tiền thân của Blackberry ngày nay, được thành lập vào năm 1984 bởi Mike Lazaridis và Douglas Fregin, người mới tốt nghiệp từ những trường đại học hàng đầu tại Canada. Họ đã tạo nên một tấm nền vững chắc cho sự thành công của Blackberry.Năm 1992, Mike Lazaridis mời Jim Balsillie, một người từng làm nghề sửa điện, để đồng sáng lập và làm CEO của RIM. Sự hợp tác này kéo dài suốt 20 năm cho đến khi Jim rời khỏi vị trí lãnh đạo vì mâu thuẫn với ban lãnh đạo mới của RIM.Jim Balsillie được xem là người đã truyền bá một ý tưởng mạnh mẽ đến các thành viên sáng lập RIM - ý tưởng về việc có hai CEO điều hành cùng một thương hiệu mạnh mẽ như Blackberry.Từ những lời nói vô nghĩa và thiếu tôn trọng đối thủ của các lãnh đạo Blackberry qua các thế hệ, sự đốt cháy niềm tin vào thương hiệu Blackberry đã ngày càng trở nên rõ ràng hơn. Điều này khiến cho những vết nứt trong lòng người dùng nhiệt thành trên toàn cầu trở nên nghiêm trọng hơn bao giờ hết.Thương hiệu Blackberry không thể mong chờ sự trở lại nữa
Tháng 8 năm 2020 đánh dấu hết hạn hợp đồng giữa TCL và Blackberry về việc sản xuất, phân phối và sử dụng hình ảnh liên quan đến sản phẩm Blackberry.Trong khi đối tác Trung Quốc không có bất kỳ hành động nào để tiếp tục hợp tác, Blackberry đã nhanh chóng tìm kiếm mối quan hệ mới với hai đối tác chính. Đó là OnwardMobility và FIH Mobile, cả hai đều quyết tâm đem lại sự hồi sinh cho thương hiệu Blackberry.Cả hai đối tác, OnwardMobility và FIH Mobile, đều cam kết mang lại sự phát triển mới cho dòng sản phẩm chạy Android của Blackberry và hứa hẹn sẽ ra mắt một chiếc điện thoại Blackberry đầu tiên hỗ trợ mạng 5G.Dù có nhiều kỳ vọng vào sự hồi sinh của Blackberry, kết quả kinh doanh của họ trong năm 2021 lại khá u ám.Trong ba tháng đầu tiên của năm 2021, doanh thu của Blackberry chỉ đạt 174 triệu USD, thấp hơn 4 triệu USD so với dự đoán và giảm 16% so với cùng kỳ năm 2020.Trong một cuộc trò chuyện với Bloomberg, CEO Blackberry, ông John Chen, người đã đảm nhận vị trí này từ năm 2013, phải thừa nhận rằng quá trình hồi sinh của họ diễn ra chậm hơn những gì ông đã dự đoán.Quá trình tái sinh công ty và thương hiệu Blackberry đã tiến triển chậm hơn so với dự kiến của chúng tôi.
Sau nhiều lần trải qua những giai đoạn khó khăn vào các năm 2015 và 2020, niềm tin vào thương hiệu Blackberry từ hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới đã dần phai nhạt.
Nguồn hình ảnh: engadget.comMặc dù còn trẻ trung so với các đối thủ trong ngành công nghệ, nhưng công ty này đã phải chấp nhận sự thật và rút lui, khi tuyên bố rằng không còn hỗ trợ cho bất kỳ thiết bị di động nào sau ngày 4/1/2022.Blackberry Key 2, với sự kết hợp giữa bàn phím Qwerty truyền thống, màn hình cảm ứng tỉ lệ 18:9 và hệ điều hành Android, sẽ là dấu chấm hết cho sự hiện diện của thương hiệu này đến từ Canada.
