Chiếc Quần Hoàn Hảo Chỉ Cách Một Cuộc Quét 3D

Như rất nhiều phụ nữ khác, Meghan Litchfield luôn căm ghét việc mua quần jeans. Những lời than phiền phổ biến: kích thước không đồng đều giữa các thương hiệu, túi sau co rộng hoặc chảy xệ, sự nhục nhã khi bước vào phòng thử đồ với nửa tá lựa chọn chỉ để rời đi một tay không. Ngay cả những chiếc quần tốt nhất cũng không vừa vặn. Hầu hết thời gian, cô ấy sẽ mua quần lớn hơn một size để vừa với hông, sau đó nhờ thợ may điều chỉnh eo.

Litchfield, trước đây là Phó Chủ tịch tại GoPro, đã nghĩ rằng phải có một cách mua sắm không làm mất lòng tự trọng như vậy. Thay vì mang quần áo sẵn có đến thợ may, liệu cô ấy có thể mua quần áo được làm đặc biệt cho mình không? Và liệu cô ấy có thể làm điều đó cho phụ nữ khác không?

Một giải pháp đã đến vào cuối năm ngoái với Redthread, startup mà Litchfield sáng lập để tạo ra quần áo đặt làm cho bất kỳ ai có điện thoại thông minh. Khách hàng chọn một món từ trang web của Redthread, điền vào bảng câu hỏi về kích thước và chụp loạt ảnh toàn bộ cơ thể bằng điện thoại. Redthread rút dữ liệu đo 3D từ những bức ảnh đó và, kết hợp với sở thích về kích thước của khách hàng, tạo ra một sản phẩm được đặt làm.

Kết quả mà Litchfield kỳ vọng sẽ vượt ra khỏi việc chỉ cung cấp trang phục cho nhiều dạng hình thể khác nhau. Nó sẽ làm thay đổi cách quần áo được mua, bán, và thiết kế trong tương lai.

Công nghệ số đã đưa chúng ta vào một thời đại siêu cá nhân hóa. Radio, trước đây là thẩm định viên của sở thích âm nhạc, đã bị thay thế bởi danh sách phát tùy chỉnh của Spotify. Facebook và Twitter chuyển giao các câu chuyện tin tức dựa trên những gì chúng ta đã đọc và thích trong quá khứ. Kindle của Amazon đề xuất những cuốn sách mà bạn thực sự có khả năng đọc. Nhưng tủ quần áo của chúng ta - đầy quần áo tiêu chuẩn, đồng đội - vẫn phản ánh tư duy người tiêu dùng hàng loạt.

“Hệ thống hiện tại đã hỏng,” nói Litchfield. “Nó giả định rằng cơ thể phụ nữ là tiêu chuẩn, nó đã trở nên hoàn toàn tùy ý, và cuối cùng, nó khiến phụ nữ cảm thấy thực sự tồi tệ về bản thân.”

Redthread cấp phép công nghệ đo ảnh của mình từ một công ty có tên là Cala, nơi mà họ lấy 15 đo lường chính xác từ những bức ảnh mà khách hàng gửi đi. Sau đó, công ty sử dụng những đo lường đó để tùy chỉnh chiếc áo ở một chục nơi trước khi gửi nó đi. Các công ty khác, như Isabella Wren, cũng cho phép phụ nữ tùy chỉnh một số khía cạnh của trang phục—như thay đổi đường cổ hoặc thêm túi.

Loại tùy chỉnh này đại diện cho "một sự chuyển đổi lớn trong ngành công nghiệp," nói Sophie Marchessou, một đối tác tại McKinsey chuyên tư vấn về các thương hiệu bán lẻ. Một báo cáo của McKinsey về "Tình hình thời trang năm 2019" chỉ ra cá nhân hóa là một xu hướng chính, đặc biệt là đối với những khách hàng trẻ. "Họ mong muốn cá nhân hóa sản phẩm và họ thường sẵn lòng trả thêm chi phí để có được điều đó."

Litchfield đồng tình. Redthread bán bốn sản phẩm: một chiếc áo thun ($78), một chiếc áo khoác ($168), quần dài đến mắt cá và quần rộng chân (mỗi cái $148).

Mặc dù quần áo làm theo yêu cầu có thể giúp các nhà bán lẻ tiết kiệm chi phí trả hàng và tồn kho, nhưng Marchessou nói rằng nó vẫn chưa ổn định đối với hầu hết các thương hiệu để gửi đi các đơn đặt hàng duy nhất được sản xuất theo yêu cầu. Công nghệ như may tự động và in 3D cho quần áo có thể làm cho việc mở rộng doanh nghiệp may mặc theo đơn đặt hàng trở nên dễ dàng hơn (và cũng giảm chi phí), nhưng những công nghệ đó hiện vẫn chưa phổ biến.

Trên quy mô nhỏ, một số nhà thiết kế đã thử nghiệm với in 3D như một phương tiện để tìm kiếm sự vừa vặn tốt hơn và mang đến sự cá nhân hóa nhiều hơn cho người tiêu dùng. Nữ nhà thiết kế thời trang người Israel, Danit Peleg tin rằng trong tương lai chúng ta sẽ có thể “tải xuống” quần áo và sản xuất chúng tại nhà bằng cách sử dụng máy in 3D có thể xoay các vật liệu mềm. Peleg đã bán một chiếc áo khoác bomber in 3D làm theo yêu cầu với giá $1,500 và hy vọng sẽ có nhiều người in ấn quần áo của họ một ngày nào đó.

Litchfield, về phần mình, tưởng tượng một thế giới "nơi các ngăn xếp hàng tồn kho và kích thước quần áo bị loại bỏ, mọi người đều có số đo của mình trong một ví điện tử, và tất cả quần áo được tạo ra theo yêu cầu, cá nhân hóa cho mỗi người." Cô nghĩ rằng chúng ta sẽ đến đó, cuối cùng là từng chiếc quần áo làm theo số đo.

• Phần mềm độc hại vô hình có thể ẩn nấp trong các máy chủ đám mây “bare metal”
• Thiết kế trò chơi không dành cho những người yếu tim
• 5G? 5 Dải sóng? Các biểu tượng trên điện thoại của bạn thực sự có ý nghĩa gì
• Những nhà máy xử lý nước kỳ lạ—và không thể nhìn thấy—tại Hoa Kỳ
• Xem tất cả các công cụ và mánh khóe làm cho Nascar phát triển
• 👀 Đang tìm kiếm các gadget mới nhất? Kiểm tra các hướng dẫn mua sắm và các ưu đãi tốt nhất của chúng tôi suốt cả năm
• 📩 Đói khát thêm nhiều cuộc săn đào sâu hơn về chủ đề yêu thích tiếp theo của bạn? Đăng ký nhận bản tin Backchannel của chúng tôi