Bob Iger Trở Lại—và Disney Có Lẽ Tốt Hơn Nhờ Điều Đó

Người Giám Sát là cột bài hàng tuần dành riêng cho mọi thứ diễn ra trong thế giới văn hóa MYTOUR, từ phim ảnh đến các biểu tượng, TV đến Twitter.

Trước đây trong tuần, trong một động thái đã được mô tả là “một kịch bản không thể tin được,” Bob Iger đã chiếm lại ngai vàng của mình làm Giám đốc điều hành của Disney. “Chờ đã,” bạn có thể đang tự hỏi, “Bob Iger không phải là Giám đốc điều hành cuối cùng của Disney sao?” Đúng vậy, ông ấy là, và ông ấy đã lấy lại vương miện từ tay Bob Chapek, người kế nhiệm được ông ấy lựa chọn, người mà Hội đồng quản trị của Disney hầu như vừa sa thải. Tất cả điều này đặt ra một câu hỏi khác: Tại sao vậy?

Việc loại bỏ Chapek đến sau gần một năm các động thái không tốt của Bob. Trước hết, là chiến lược của công ty chuyển hướng sang dịch vụ trực tuyến, giúp công ty có được nhiều người đăng ký và giúp nó bắt kịp với ngành công nghiệp nhưng cũng dẫn đến việc mất đi hàng triệu đô la trong những thất bại “cao điểm”. Còn có cách đáp ứng lạc quan của công ty đối với dự luật “Đừng Nói Lên Chuyện Đồng Tính” ở Florida và những tháng đã dường như làm suy giảm sự tin tưởng của Wall Street. Việc đưa Iger trở lại, một ông chủ được đánh giá cao bởi nhà đầu tư và người sáng tạo, là một dấu hiệu của một động thái táo bạo—một động thái mà đã khiến các nhà phân tích bàn tán về sự hồi phục của Mouse House.

Nhưng đó chỉ là vấn đề về tiền bạc. Tác động thực sự của sự trở lại của Iger, mà đã diễn ra từ trước, sẽ là hướng mà ông ta đưa ra cho tài sản trí tuệ của Disney, mà gần đây đã cảm thấy mơ hồ một chút. (Tuy nhiên, điều này không chỉ là do Chapek; Disney tạo ra các bom tấn, và trong suốt thời kỳ nhiệm kỳ của ông, bắt đầu từ đầu năm 2020, bom tấn không được đánh giá cao.) Iger, nhớ lại, là người hậu tận của việc Disney mua lại Marvel vào năm 2009 và mua lại Lucasfilm vào năm 2012. Bây giờ, đó là hai trong những viên ngọc lớn nhất trong vương miện Disney—hoặc các Viên Ngọc Vô Cực trong găng tay của nó, hoặc cái gì khác.

Về mặt này, Iger luôn là một loại bố khó nhưng công bằng. Ông ấy đã không ngừng ủng hộ hai thương hiệu này, cả hai đều đã vượt qua 10 năm hợp tác với công ty. Nhưng ông cũng biết khi nào nên giảm ga. Ông ta đã mạnh mẽ khi mua lại 21st Century Fox (do đó, trả lại những nhân vật như X-Men về nhà Marvel của họ), nhưng cũng rút lại khi có vẻ như Lucasfilm đang làm ngập lụt thị trường với quá nhiều bộ phim Star Wars.

Iger hiệu quả hóa nhiệm vụ của mình ngay sau khi tin đồn về sự thay thế của ông lần đầu tiên xuất hiện (một động thái mà theo đồn đại làm cho Chapek bất ngờ). Và các nhà phê bình đã bắt đầu suy đoán về ông sẽ làm gì, với CNN thẳng thừng nói rằng “Liệu Bob Iger có thể sửa chữa được Disney không?” Có thông tin cho rằng ông ta sẽ làm mới lòng tin giữa các nhà sáng tạo Disney, và rằng ông ta sẽ nhìn chăm chú vào các tài sản phát sóng của Disney như Hulu và các mạng cáp như ESPN, mà có thể không còn hấp dẫn như trước những ngày của Netflix và Amazon Prime. Nếu ai cũng có thể tìm ra giải pháp, đó là Iger.

Disney, theo báo cáo, không xem xét bất kỳ ứng viên nào khác trước khi trao lại quyền lãnh đạo cho Iger. Nếu có bước sai lạc ở đây, có thể đó là lý do. Iger chắc chắn là người có thể chỉnh đốn lại Mouse House ngay bây giờ. Nhưng cuối cùng, nó sẽ cần phải được xây dựng lại—và kiến trúc sư cho công việc đó vẫn đang chờ đợi.