Buzz
· Sau một thập kỷ, ‘Bước nhảy’ đã có ‘phiên bản kết thúc’
· Ra mắt ‘Bước nhảy - Phiên bản kết thúc’ của tác giả Nobel 2017
· ‘Bước nhảy - Phiên bản kết thúc’ - Bản cập nhật cuối của tác giả Nobel 2017
Sau hơn một thập kỷ ra mắt, ‘Bước nhảy’ - quyển sách nổi tiếng của tác giả Nobel 2017 Richard H. Thaler và người đoạt giải Holberg 2018 Cass R. Sunstein, vừa được tái bản với nhiều cập nhật và sửa đổi gần như mới.
Ngay khi xuất bản vào năm 2008, cuốn sách “Bước Nhảy - Nudge” của cặp đôi tác giả Richard H. Thaler và Cass R. Sunstein ngay lập tức trở thành một trong những cuốn sách bán chạy nhất trên toàn thế giới với hơn 2 triệu bản được bán ra.
Phiên bản gần như hoàn toàn mới
Dựa trên những nghiên cứu về tâm lý học và kinh tế học hành vi, tác giả đã chứng minh rằng con người thường bị ảnh hưởng bởi những ‘bước nhảy’ tinh tế trong quá trình đưa ra quyết định của mình. Lý thuyết này đã nhanh chóng trở nên phổ biến và được nhiều nhà kinh tế, nhà hoạch định chính sách… chấp nhận.
“Bước Nhảy” không chỉ ảnh hưởng đến các chính trị gia ở Anh, Mỹ mà còn lan rộng ra nhiều quốc gia khác, góp phần tạo ra hơn 400 “đội tạo bước nhảy” trong các chính phủ: Anh, Đức, Nhật Bản… Cùng với đó, khái niệm “bước nhảy” cũng nhanh chóng trở nên phổ biến và được sử dụng như một thuật ngữ mới trong giới doanh nhân, nhà hoạch định chính sách, người tiêu dùng… ở khắp nơi trên thế giới.
Sau hơn một thập kỷ kể từ khi xuất bản, Thaler và Sunstein nhận thấy cùng với sự phát triển của thời đại, một số thông tin trong sách đã trở nên lạc hậu, cần được cập nhật và sửa đổi cho phù hợp. Ví dụ, chiếc iPod - một sản phẩm được cho là hợp thời của chương đầu tiên sau nhiều năm đã lỗi mốt, lạc hậu. Hoặc như, nhiều vấn đề thời sự mà tác giả đã đề cập trong phiên bản cũ đã được một số quốc gia giải quyết.
Do đó, với kinh nghiệm làm việc trong và ngoài chính phủ trong hơn mười năm qua, cùng với những khám phá nghiên cứu mới, cặp tác giả đã tiến hành cập nhật và sửa đổi toàn bộ cuốn sách. “Bước Nhảy - Phiên Bản Kết Thúc” bắt đầu được chỉnh sửa từ năm 2020, ngay trong thời kỳ đại dịch COVID-19 đang hoành hành trên toàn thế giới.
Có thể nói rằng đây là phiên bản “Bước Nhảy” gần như hoàn toàn mới với 6 chương được thêm vào, 4 chương được viết lại gần như toàn bộ, và 6 chương được cập nhật, chỉnh sửa sâu rộng. Mặc dù được viết lại phần lớn, nhưng “Bước Nhảy - Phiên Bản Kết Thúc” vẫn chọn cách bắt đầu quen thuộc bằng việc kể câu chuyện về chuỗi quán ăn tự phục vụ của Carolyn. Từ đó, các khái niệm về “kiến trúc lựa chọn”, “chủ nghĩa gia trưởng tự do” bắt đầu được mở rộng thảo luận.
Trong phần được thêm vào, tác giả đặc biệt dành hai chương lớn để thảo luận về hai chủ đề mới là sự tiết lộ thông minh và nỗi lo lắng, cùng với việc bổ sung thêm hai khái niệm mới của kiến trúc lựa chọn là niềm vui và sự giám sát. Theo đó, sự tiết lộ thông minh giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định hiệu quả hơn. Còn nỗi lo lắng là những rào cản của kiến trúc lựa chọn gây ảnh hưởng đến quyết định tổng thể. Các chủ đề này được xây dựng để hướng đến việc tạo ra “bước nhảy” dễ dàng hơn.
Với phiên bản lần này dày 480 trang, Thaler và Sunstein không chỉ viết lại những nội dung họ đã nghiên cứu mà còn tiến hành cập nhật những vấn đề của thời đại, từ chương trình tiết kiệm hưu trí, đến tài chính cá nhân cho bảo hiểm y tế, biến đổi khí hậu, đại dịch COVID-19... Bằng những lập luận và ví dụ rõ ràng, tác giả đã làm sáng tỏ những ảnh hưởng, tác động của “bước nhảy” tới các vấn đề khác nhau, đồng thời đề xuất những giải pháp hữu ích cho việc sử dụng “bước nhảy” để giải quyết nhiều vấn đề trong cuộc sống.
Thần chú của “Bước Nhảy”
Richard H. Thaler và Cass R. Sunstein cho rằng nguyên lý cơ bản nhất để thực hiện cú hích được tóm gọn trong “câu thần chú”: Làm cho việc cần làm trở nên dễ dàng. Cú hích không phải là thuế hay phạt, nó không hạn chế quyền tự do lựa chọn của cá nhân mà là một cách tiếp cận hứa hẹn để cải thiện quá trình ra quyết định và thúc đẩy thay đổi hành vi tích cực.
Trong nhiều năm gần đây, “Cú hích” được đánh giá là một trong những cuốn sách hấp dẫn và kích thích tư duy duy nhất bởi giới phê bình, doanh nhân, nhà kinh tế học… Tuy nhiên, quyển sách cũng gây ra những tranh cãi nhất định trong lĩnh vực đạo đức học và khoa học chính trị. Khi thực hiện bản cập nhật, bộ đôi tác giả không tránh né mà dám thẳng thắn đối mặt với những quan điểm trái chiều này. Ngoài ra, tác giả cũng không ngần ngại phơi bày những hạn chế của cú hích để độc giả cùng thảo luận ở phần cuối sách.
Mặc dù còn gây ra nhiều tranh cãi nhưng tác động của cú hích ở thời điểm hiện tại là điều không thể phủ nhận. Với trọng tâm là thay đổi hành vi con người mà không dựa vào sự cưỡng ép, cấm đoán hay pháp luật, lý thuyết cú hích đã được áp dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, bao gồm y tế, giáo dục, tài chính… để giúp cá nhân và doanh nghiệp đưa ra quyết định tốt hơn, cải thiện phúc lợi của họ.
Sau hơn một thập kỷ kể từ ngày xuất bản bản đầu tiên, “Cú hích - Phiên bản cuối cùng” đã trải qua những thay đổi đáng kể nhằm mang lại cho người đọc một trải nghiệm tốt hơn với nhiều kiến thức bổ ích hơn. Tuy nhiên, phiên bản mới vẫn giữ được những điều tinh túy nhất của phiên bản cũ. Do đó, dù là độc giả mới hay độc giả cũ đều sẽ tìm thấy nhiều nội dung mới mẻ, thú vị ở “Cú hích - Phiên bản cuối cùng” này.
Đề cập đến quyển sách này, Giáo sư tâm lý học Daniel Kahneman, chủ nhân giải Nobel Kinh tế 2002 và là tác giả cuốn sách “Tư duy nhanh và chậm”, đã khen ngợi: “Có rất ít cuốn sách có thể làm thay đổi thế giới, nhưng ‘Cú hích’ đã làm được điều đó. ‘Cú hích - Phiên bản cuối cùng’ này chứa đựng những điều tuyệt vời: hài hước, hữu ích và khôn ngoan.”
Tờ báo The Boston Globe nhận xét: “Cuốn sách không chỉ mang tính hài hước mà còn chứa đựng những ý tưởng sâu sắc mà các nhà quản lý tài chính, nhà hoạch định chính sách, các chuyên gia tài chính có thể áp dụng.”
- Richard H. Thaler là Giáo sư Kinh tế học tại Đại học Chicago (Mỹ). Ông được coi là “cha đẻ” của Kinh tế học hành vi - một lĩnh vực bao gồm tâm lý học, hành vi tiêu dùng và kinh tế học. Năm 2017, ông đã được trao Giải Nobel Kinh tế vì những đóng góp trong lĩnh vực này. Hiện ông là thành viên của Viện Hàn lâm Khoa học Quốc gia và Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Hoa Kỳ.
- Cass R. Sunstein là giáo sư hàng đầu về luật học tại Đại học Robert Walmsley thuộc Trường Luật Harvard. Ông cũng là nhà sáng lập kiêm Giám đốc Chương trình Kinh tế học Hành vi và Chính sách Công tại trường này. Từ năm 2009 - 2012, ông đã làm việc cho chính quyền của Tổng thống Mỹ Obama và từ năm 2020-2021, ông đã giữ chức Chủ tịch nhóm Tư vấn kỹ thuật về Sức khỏe và Thấu hiểu hành vi của Tổ chức Y tế thế giới (WHO).
Các tác phẩm đã xuất bản của Cass R. Sunstein bao gồm: “Impeachment: A Citizen's Guide”, “Too Much Information” và “Noise: A Flaw in Human Judgment” (viết chung với Daniel Kahneman và Olivier Sibony). Năm 2018, ông đã được trao Giải thưởng Holberg - một giải thưởng danh giá trong lĩnh vực nghiên cứu nghệ thuật, nhân văn, khoa học xã hội và luật học.
