Brand Identity là gì? Quy trình tạo nên bộ nhận diện thương hiệu

Brand Identity không chỉ đơn thuần là logo hoặc một tông màu thương hiệu. Đó là những yếu tố tạo nên bản sắc riêng của thương hiệu, khiến khách hàng không thể quên. Bài viết này sẽ đưa bạn khám phá thế giới đa dạng của brand identity là gì, từ ý nghĩa quan trọng đến cách xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng.

Brand identity là gì?

• “Brand”: Đề cập đến cảm nhận của khách hàng về doanh nghiệp.
• “Brand identity“: Tổng hợp các yếu tố tạo thành một hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh, phản ánh đúng về thương hiệu của doanh nghiệp.

Với bộ Brand identity, doanh nghiệp sẽ thiết kế các yếu tố như khẩu hiệu, logo, bao bì, nhãn hiệu, đại sứ thương hiệu v.v. Sự kết hợp này giúp tạo ra dấu ấn và thu hút khách hàng tiềm năng. Qua đó, sản phẩm/dịch vụ có thể nhanh chóng lan tỏa trên thị trường.

Tuy ngôn từ có thể giống nhau, nhưng điều quan trọng là hiểu rõ mỗi thuật ngữ để áp dụng chính xác và hiệu quả trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của mình.

Ý nghĩa quan trọng của Brand identity

Tầm quan trọng của Brand identity là gì? Hãy khám phá ngay dưới đây nhé.

Truyền đạt giá trị cốt lõi của thương hiệu 

Một trong những yếu tố tạo nên giá trị cốt lõi của thương hiệu chính là màu sắc và thiết kế logo. Ví dụ, các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu sắc độc đáo để tạo ra sự phân biệt và khả năng ghi nhớ, như màu đỏ của Coca Cola hay màu vàng của Ikea. Logo của thương hiệu cũng mang tầm quan trọng tương tự – chỉ cần nhìn vào logo, khách hàng sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu. Sự xuất hiện thường xuyên của thương hiệu sẽ gia tăng phạm vi tác động và tạo lòng tin vững mạnh.

Xây dựng lòng trung thành 

Lòng trung thành của khách hàng là nền tảng đưa doanh nghiệp đến thành công. Brand identity là bộ mặt độc đáo, giúp doanh nghiệp tạo dấu ấn riêng. Sự kết hợp hoàn hảo giữa Brand identity và brand image góp phần tăng cường tầm ảnh hưởng, đồng thời xây dựng mối quan hệ vững chắc với khách hàng.

Tạo ra doanh số bán hàng 

Thương hiệu lớn luôn được nhớ đến với bộ nhận diện riêng biệt, độc đáo. Ví dụ, khi nhắc đến iPhone, Macbook, AirPods, hình ảnh quả táo khuyết tức thì hiện ra. Tạo ra bộ nhận diện độc đáo, đặc trưng giúp khách hàng liên kết mạnh mẽ với sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp. Điều này có thể thấy qua sự mong đợi không ngừng nghỉ từ người dùng về các phiên bản mới của Apple. Vị thế hàng đầu của Apple trong tâm trí người tiêu dùng đã được củng cố thông qua sự kết hợp giữa sản phẩm chất lượng và bộ nhận diện thương hiệu khác biệt. Logo thiết kế thông minh đã trở thành biểu tượng liên quan chặt chẽ với thương hiệu này.

Xem thêm:

• Affiliate marketing là gì? – Cơ hội tăng thu nhập không giới hạn
• PR sản phẩm là gì? – Yếu tố nào tạo nên một bài PR hiệu quả?
• Influencer là gì? – Hướng dẫn trở thành một Influencer thành công
• Khám phá Brand Awareness là gì – Chìa khóa để tạo dấu ấn thương hiệu

Ý nghĩa của Brand identity

Các yếu tố tạo nên Brand identity

Biểu tượng

Biểu tượng được xem là yếu tố nhận diện quan trọng nhất của một doanh nghiệp. Mỗi doanh nghiệp cần có một biểu tượng chính, và có thể cần sử dụng các phiên bản thay thế khi cần thiết. Các biến thể của biểu tượng bao gồm:

• Biểu tượng chính
• Biểu tượng thay thế
• Biểu tượng đen trắng
• Biểu tượng dọc
• Biểu tượng hình vuông
• Biểu tượng ngang
• Biểu tượng xám

Bảng màu thương hiệu

Việc chọn lựa bảng màu cho biểu tượng và thiết kế thương hiệu là một phần quan trọng để truyền đạt thông điệp và tạo cảm xúc cho khách hàng. Mỗi gam màu mang ý nghĩa riêng, như:

• Màu đỏ: Nhiệt huyết
• Màu cam: Trẻ trung, nhẹ nhàng
• Màu vàng: Hạnh phúc, sự tươi mới
• Màu xanh lá cây: Hài hòa, dịu dàng
• Màu xanh dương: Yên bình, tin tưởng
• Màu tím: Hoàng gia
• Màu nâu: Nổi bật, phá cách
• Màu đen: Tinh tế, hiện đại

Châm ngôn

Châm ngôn ngắn gọn là cách tuyệt vời để truyền tải thông điệp của thương hiệu đến khách hàng và đối tác. Nó là người bạn đồng hành quan trọng trong quá trình phát triển doanh nghiệp. Châm ngôn nên gây ấn tượng đặc biệt và phản ánh tinh thần của thương hiệu.

Nội dung hình ảnh

Nội dung hình ảnh cần mang giá trị và phù hợp với mục tiêu và triết lý của doanh nghiệp. Các hình ảnh và video được chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram, Facebook, Twitter, YouTube cần thể hiện sự chất lượng và thống nhất.

Phong cách thiết kế

Lựa chọn một phong cách thiết kế độc đáo và phù hợp với thương hiệu giúp tạo ra sự nhận biết. Phong cách có thể là cổ điển hoặc hiện đại, nhưng cần duy trì tính thống nhất trong toàn bộ bộ nhận diện thương hiệu.

Công cụ truyền thông

Sự phát triển của các công cụ truyền thông mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng rộng lớn hơn. Thiết kế và nội dung trên các nền tảng truyền thông cần phải tạo ấn tượng mạnh mẽ, thể hiện tính chuyên nghiệp và đồng nhất.

Sản phẩm, dịch vụ

Logo và thiết kế thương hiệu cũng phải phù hợp với các sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp. Các yếu tố như bìa ebook, infographic, tài liệu quảng cáo, quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến, catalog/lookbook cần thể hiện đồng nhất và chất lượng.

Quy trình xây dựng Brand identity

Vậy quy trình xây dựng Brand identity là gì? Hãy theo dõi nội dung tiếp theo ngay nhé.

Xác định đối tượng người dùng, tuyên bố giá trị & đối thủ

Trước hết, như mọi phương diện khác của việc phát triển thương hiệu, quá trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu bắt đầu từ việc nghiên cứu thị trường tỉ mỉ. Xác định đối tượng người dùng chính, hiểu rõ giá trị mà họ đang tìm kiếm và phân tích cách đối thủ cạnh tranh đang phát triển thương hiệu để tạo ra bộ nhận diện thương hiệu chất lượng và phù hợp.

Thiết kế logo

Logo là biểu tượng nổi bật và dễ nhận diện nhất của thương hiệu. Nó xuất hiện trên mọi nền tảng, từ trang web, danh thiếp đến quảng cáo trực tuyến. Chọn hình ảnh đại diện và màu sắc độc đáo để thể hiện đặc trưng của doanh nghiệp và truyền đạt thông điệp thương hiệu.

Lồng ghép ngôn ngữ riêng

Sử dụng ngôn ngữ phù hợp với tính cách thương hiệu giúp tạo ra sự thống nhất trong việc truyền tải thông điệp. Ngôn ngữ nên phản ánh đặc tính và giá trị của doanh nghiệp, từ chuyên nghiệp đến thoải mái, tùy thuộc vào đặc điểm của thương hiệu.

Biết những điều nên tránh

Tránh việc cung cấp thông điệp mập mờ hoặc sao chép bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ. Đảm bảo sự nhất quán của thương hiệu trên các nền tảng trực tuyến và ngoại tuyến.

Kiểm soát, giữ vững Brand identity

Theo dõi các chỉ số hiệu suất tiếp thị để đảm bảo rằng bộ nhận diện thương hiệu đang phát triển theo hướng đúng. Sử dụng các công cụ như Google Analytics, khảo sát và phản hồi từ khách hàng để điều chỉnh thương hiệu một cách linh hoạt.

Nhớ rằng, một bộ nhận diện thương hiệu đáng nhớ không chỉ đơn giản là việc tạo ra logo độc đáo mà còn phải tạo nên sự nhận biết tức thì dựa trên hình ảnh, màu sắc và ngôn ngữ của bạn. Điều này sẽ giúp bạn xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và độc đáo trong lòng khách hàng.

Đặc điểm của Brand identity ấn tượng

Vậy điều gì làm nên sự đặc biệt của Brand identity? Hãy cùng khám phá ngay dưới đây nhé!

Logo thống nhất

Để gây ấn tượng về Brand identity với khách hàng, việc thiết kế logo cần hoàn toàn thống nhất với toàn bộ bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Logo phải được áp dụng một cách nhất quán trên tất cả các nền tảng, từ bao bì đến sản phẩm. Chất lượng của logo không được thay đổi ngay cả trong những chi tiết nhỏ nhất.

Đơn giản, dễ nhớ

Sau khi hiểu rõ về bộ nhận diện thương hiệu, các nhà thiết kế cần tạo ra một Brand identity với thiết kế đơn giản, dễ nhớ. Logo và tên thương hiệu cần được thiết kế sao cho nổi bật, súc tích, không rườm rà, nhưng vẫn truyền đạt đầy đủ giá trị mà doanh nghiệp hướng đến trong mỗi yếu tố thiết kế.

Có sự độc nhất

Với mỗi doanh nghiệp, Brand identity là một phần không thể thiếu và duy nhất. Do đó, trong quá trình thiết kế, bạn cần tập trung vào sự độc đáo của thương hiệu. Việc sao chép ý tưởng hoặc mô phỏng bộ nhận diện thương hiệu từ các doanh nghiệp khác là không được chấp nhận.

Đính kèm văn phòng phẩm

Gắn kết thương hiệu với các sản phẩm văn phòng là một chiến lược phổ biến được nhiều doanh nghiệp áp dụng. Sự xuất hiện của Brand identity trên văn phòng phẩm mang lại hiệu quả cao, giúp khách hàng nhận biết và ghi nhớ thương hiệu của bạn trong môi trường cạnh tranh.

Tóm lại, Brand identity là chìa khóa để xây dựng một thương hiệu ấn tượng và gắn kết với khách hàng. Hiểu rõ ý nghĩa và thành phần cấu thành của Brand identity sẽ giúp bạn tạo nên một ấn tượng mạnh mẽ và khác biệt trong thị trường cạnh tranh ngày nay.

— Insider tài năng nhân sự —
Mytour – Trang web tuyển dụng hàng đầu Việt Nam