Buzz
Breitling vừa tiết lộ về việc chiếm đóng thương hiệu đồng hồ trăm năm tuổi Universal Genève từ tay của một quỹ đầu tư đến từ Hong Kong. Thành lập từ năm 1894 và trải qua thập niên 1970 dưới bàn tay quản lý của Bulova. Tuy nhiên, đối mặt với áp lực từ đồng hồ quartz giá rẻ của Nhật Bản, họ chấp nhận bán cho Stelux Holdings của Hong Kong năm 1989. Tới giờ, Universal Genève vẫn ra mắt những chiếc đồng hồ mới, nhưng không thể tạo ra sự tác động tích cực trên thị trường với các mẫu như Okeanos hay Anthea.
Lịch sử đặc sắc của Universal Genève, đặc biệt là trong giai đoạn trước và sau khi thuộc sở hữu của Bulova và sau này là quỹ đầu tư Hong Kong, cùng với những chiếc đồng hồ cổ độc đáo như Compur hay Aero Compax, vẫn là điều khiến người đam mê đồng hồ không thể quên và luôn trông đợi. Trong thập niên 1930, họ đã giới thiệu những mẫu đồng hồ như Compur hay Aero Compax, đặc biệt phục vụ cho quân đội.
Chắc chắn mọi người đã nghe về những chiếc đồng hồ bấm giờ hai và ba ô số phụ nổi tiếng của Universal Genève, như Uni-Compax hay Tri-Compax. Đến ngày nay, những chiếc đồng hồ cổ của Universal Genève vẫn giữ vững vị thế trên thị trường.
Breitling đưa ra tuyên bố với mục tiêu dài hạn: trong vài năm tới, Universal Genève sẽ quay lại thị trường, đối đầu trực tiếp với các thương hiệu nổi tiếng và được ưa chuộng nhất trong thế giới đồng hồ xa xỉ. Kế hoạch của Breitling rõ ràng: họ không muốn Universal Genève chiếm thêm thị phần ở mức giá từ 2000 đến 2500 USD. Ngược lại, Breitling đặt Universal Genève ở phân khúc giá cao hơn cả Breitling, từ 10 nghìn đến 15 nghìn USD.
Hướng đi này hoàn toàn trái ngược với chiến lược của Tudor. Hans Wilsdorf thành lập Tudor năm 1926, với logo hình chiếc khiên giới thiệu vào năm 1936, với mục tiêu bảo vệ vương miện. Điều này làm nổi bật sự khác biệt với Universal Genève, vốn được Breitling hướng đến là thương hiệu đồng hồ xa xỉ. Tudor ra đời để cung cấp lựa chọn giá rẻ cho người tiêu dùng và bảo vệ vị thế của Rolex khỏi cạnh tranh giá.
Breitling chọn hướng tiếp cận thị trường đồng hồ xa xỉ, điều mà giá trị của Breitling một mình không thể đạt được, nhưng lại nằm trong tầm với của Universal Genève với lịch sử phong phú.
Điều rõ ràng nhất là những người đang đưa Universal Genève trở lại đang đối mặt với nhiệm vụ quan trọng và khó khăn. May mắn là, với bản sắc và lịch sử dài, thậm chí còn lâu hơn cả Universal Genève, Breitling hiểu rõ cách tận dụng giá trị thương hiệu và công nghệ để tạo ra những chiếc đồng hồ phản ánh xu hướng hiện nay và vẫn giữ nguyên giá trị lịch sử mà nhiều người đánh giá cao.
Một điều may mắn khác là đội ngũ tại Breitling, đặc biệt là CEO Georges Kern, đã có đủ kinh nghiệm để hồi sinh một thương hiệu có lịch sử dài. Năm 2017, Kern và đồng đội bắt đầu làm việc tại Breitling, và kế hoạch được vạch ra vào năm 2018 đã mang lại kết quả tích cực, đưa doanh thu của Breitling lên gần gấp đôi, từ hơn 400 triệu USD lên khoảng 940 triệu USD, đặt Breitling vào top 10 nhà sản xuất đồng hồ danh tiếng nhất Thuỵ Sỹ theo doanh thu.
Theo Thông tin từ Fratello Watches
