Bước Ngoặt Quan Trọng Của Ngành Podcast

Sau nhiều năm phát triển nhanh chóng nhờ vào vốn đầu tư dồi dào từ các công ty lớn, ngành podcast bắt đầu phải đối mặt với những thách thức lớn khi gặp phải cú sốc đầu tiên.

Sau nhiều năm phát triển nhanh chóng nhờ vào vốn đầu tư dồi dào từ các công ty lớn, ngành podcast đang đối diện với những khó khăn lớn khi bước vào giai đoạn mới.

Lao Động Trong Ngành Podcast Cũng Phải Đối Mặt Với Tình Hình Khó Khăn. Thông Tin Cắt Giảm Liên Tục Đến Từ Các Công Ty Hàng Đầu.

Spotify, một trong những công ty hàng đầu trong lĩnh vực này, đã cắt giảm nhân sự trong mảng podcast ba lần chỉ trong một năm qua và ngừng sản xuất 11 chương trình phát thanh độc quyền.

Các Đối Thủ Lớn Khác Như Amazon, SiriusXM và NPR Đã Tuyên Bố Không Tái Ký Các Hợp Đồng Sản Xuất Podcast Với Các Ngôi Sao, Đồng Thời Thu Hẹp Ngân Sách Cho Podcast Trong Năm Tài Chính Mới.

'Thời Kỳ Tiêu Tiền Vô Tội Vạ Đã Kết Thúc' - Eric Nuzum, Chuyên Gia Chiến Lược Podcast và Đồng Sáng Lập Của Studio Sản Xuất Nội Dung Magnificent Noise, Nói Với The New York Times - Người Ta Đã Đổ Tiền Vào Lĩnh Vực Này Chỉ Để Kiểm Tra Xem Có Thể Thâm Nhập Và Mở Rộng Đối Tượng Người Nghe Một Cách Nhanh Chóng Không, Nhưng Bây Giờ Mọi Thứ Đều Trở Nên Cẩn Trọng Hơn'.

Đây Có Thể Được Xem Là Cú Sốc 'Đầu Đời' Của Ngành Podcast, Một Hiện Tượng Đình Đám Trong Vài Năm Qua.

Sân Chơi Được Đào Sâu Về Tiền Bạc

Năm 2005, Từ Điển New Oxford American Dictionary Chọn Từ 'Podcast' Là Từ Khóa Của Năm. Tháng 6 Của Năm Đó, Steve Jobs Đứng Trên Sân Khấu Của Apple Trong Chiếc Áo Len Đen Cổ Lọ Huyền Thoại, Hùng Hồn Tuyên Bố Podcast Là Một Trong Những Trụ Cột Tương Lai Của Apple.

'Podcast Là Gì? Có Thể Nói Đây Là 'Wayne's World' Của Ngành Radio, Tức Là Bất Kỳ Ai, Với Sự Đầu Tư Nhỏ Nhoi, Có Thể Tạo Ra Một Podcast, Đưa Nó Lên Máy Chủ Và Tìm Kiếm Lượng Người Nghe Toàn Cầu Cho Chương Trình Phát Thanh Của Mình' - Jobs Thuyết Trình, Đồng Thời Nhấn Mạnh Rằng 'Đây Là Một Trào Lưu Đáng Chú Ý Nhất Đang Diễn Ra Trong Ngành Phát Thanh'.

Trong Gần Hai Thập Kỷ Tiếp Theo, Số Lượng Người Nghe Podcast Tăng Mạnh Và Các Chiến Lược Đầu Tư Quyết Liệt Từ Các Ông Lớn Truyền Thông Biến Podcast Thành Một Mỏ Vàng Mới Đầy Hấp Dẫn.

Từ Năm 2014 Đến 2022, Số Lượng Người Nghe Podcast Tại Mỹ (Từ 12 Tuổi Trở Lên) Tăng Đột Biến, Từ 30% Lên 62%, Đạt Mức 177 Triệu, Theo Thống Kê Của Edison Research. Năm 2018, Spotify Đã Củng Cố Vị Thế Của Mình Bằng Các Hợp Đồng Độc Quyền Trị Giá Triệu Đô Với Các Chương Trình Podcast Lớn.

Cùng Với Đó Là Các Vụ Mua Bán Và Sáp Nhập: Spotify Đã Chi 230 Triệu Đô La Để Mua Gimlet Media Vào Năm 2019, Kế Đó Là 200 Triệu Đô La Cho Công Ty Tin Tức Thể Thao The Ringer.

Các Dẫn Chương Trình Podcast Cũng Nhận Được Những Hợp Đồng Podcast Lớn. Nổi Tiếng Nhất Là Hợp Đồng 200 Triệu Đô Của Spotify Để Có Được 'The Joe Rogan Experience' Của 'Trùm Podcast' Joe Rogan Năm 2020.

Các Hợp Đồng Này Cho Thấy Ngành Podcast Đang Phát Triển Nhưng Đồng Thời Cũng Tạo Nên Một Nghịch Lý Khó Có Thể Phớt Lờ.

Trong Bối Cảnh Ngành Podcast Vẫn Được Quảng Bá Và Định Hình Dưới Dạng Một Cuộc Chơi Mở, Nhưng Thực Tế Là Các Nhà Đầu Tư Đang Tập Trung Hết Sức Lực Vào Những Tên Tuổi Lớn Nhất.

'Sức Hút Bóng Bẩy Của Podcast Đã Bắt Đầu Phai Nhạt' - Rebecca Sananes, Nhà Báo Từng Làm Giám Đốc Podcast Của Cặp Đôi Cựu Hoàng Gia Harry & Meghan, Viết Cho Vanity Fair.

'Cá Nhỏ' Là Giải Pháp?

Trong Những Năm 'Hứa Hẹn' Trước Đây, Các Nền Tảng Đặt Cược Vào Podcast Với Hi Vọng Kiếm Doanh Thu Từ Quảng Cáo, Mở Rộng Người Nghe Trả Phí Và Các Hợp Đồng Chuyển Thể Sách/Truyện/Phim Độc Quyền Với Hollywood.

Tuy Nhiên, Trong Bối Cảnh Số Người Sẵn Sàng Trả Phí Cho Các Nội Dung Audio Tăng Chậm; Dòng Tiền Bản Quyền Phim Vẫn Chưa Ổn Định, Còn Thị Trường Quảng Cáo - Dòng Tiền Chính Của Podcast - Đang Giảm Sút Theo Tình Hình Kinh Tế.

Theo Trang Axios, Tổng Chi Cho Quảng Cáo Trên Podcast Trong Năm 2023 Tăng Chậm Hơn Dự Kiến, Hiện Chỉ Đạt 27% So Với Mức Dự Báo 55% Hồi Đầu Năm.

Tuy Nhiên, Một Số Nhà Phân Tích Trong Ngành Lạc Quan Hơn, Cho Rằng Sự Co Rút Sau Một Quãng Bùng Nổ Là Một Chu Trình Bình Thường Của Các Đơn Vị Truyền Thông.

Trên Thực Tế, Các Nhà Quảng Cáo Vẫn Đang Hài Lòng Với Hiệu Quả Truyền Bá Thông Điệp Trên Podcast Và Tiếp Tục Vung Tiền Cho Kênh Này Trong Các Quý Tới.

Theo Maria Tullin - Phó Giám Đốc Công Ty Giải Pháp Marketing Horizon Media, Trong Khi Các Nhà Quảng Cáo Đang Thận Trọng Với Việc Bỏ Tiền Thử Các Chiến Lược Quảng Cáo Mới, Thì Kênh Podcast Đang Được Coi Là Trường Hợp Ngoại Lệ.

Các Khách Hàng Lớn Đã Qua Giai Đoạn Thử Nghiệm, Như Máy Tập Peloton Hay Giường Thông Minh Sleep Number, Thì Đang Rất Hoan Hỉ Đưa Mục Podcast Vào Ngân Sách Hằng Năm Của Mình.

Nhiều Nhà Phân Tích Tin Rằng Sự Xáo Trộn Bên Trong Các Công Ty Đầu Ngành Chỉ Đang Cho Thấy Ngành Công Nghiệp Podcast Đang Quay Lưng Lại Với Các Hợp Đồng Triệu Đô.

Chính Spotify Cũng Đã Giảm Những Hợp Đồng Chấn Động Kiểu Này Trong Năm Qua. Ưu Tiên Mới Của Ngành Rất Có Thể Là Tiềm Năng Dồi Dào Từ Hàng Loạt Podcast Nhỏ Hơn, Với Nhiều Tài Năng Đang Tìm Cơ Hội Bật Lên.