Ngay Cả Khi MoviePass Chết, Nó Đã Thay Đổi Việc Đi Xem Phim Mãi Mãi

Mùa thu năm ngoái, MoviePass đã làm rung chuyển ngành công nghiệp rạp chiếu phim bằng cách cung cấp một giao dịch có vẻ không thể tin được: xem một bộ phim mỗi ngày, mỗi ngày, chỉ với 10 đô la mỗi tháng. Nhưng điều bắt đầu như một cuộc nổi loạn đã nhanh chóng trở thành điều bình thường. Ngay cả khi tình hình tài chính của MoviePass dường như ngày càng khó khăn, mô hình đăng ký mà nó khởi xướng tại Hoa Kỳ sẽ tiếp tục sống sót. Đặc biệt là bây giờ ngay cả AMC cũng tham gia vào trò chơi.

Là chuỗi rạp lớn nhất ở Hoa Kỳ, AMC đặt mình ở vị trí của kẻ chỉ trích khắc nghiệt nhất của MoviePass, châm biếm mô hình giảm giá của nó như là một thảm họa không thể sống sót. Nhưng vào ngày thứ Tư, AMC thông báo rằng họ sẽ cung cấp một kế hoạch đăng ký của riêng mình: AMC Stubs A-List, một sự mở rộng của chương trình thưởng thành viên hiện tại của họ, có giá cao hơn so với MoviePass và đối thủ đăng ký mới nổi Sinemia, nhưng thêm những lợi ích hấp dẫn. Quan trọng hơn, sự ôm đắp của AMC đối với mô hình đăng ký cho thấy rằng nó ở đây để ở lại.

A-List

Với 20 đô la mỗi tháng, kế hoạch của AMC, có hiệu lực từ ngày 26 tháng 6, có giá gấp đôi so với đăng ký không giới hạn của MoviePass và bốn lần so với mức giá thấp nhất của Sinemia, chỉ có một bộ phim mỗi tháng. Nhưng AMC vẫn có một lý do thuyết phục. Mặc dù bạn không thể xem bất kỳ bộ phim nào bạn muốn, bạn có thể xem tối đa ba bộ mỗi tuần, bao gồm các tùy chọn có giá cao như 3-D và IMAX. Hiện tại, MoviePass chỉ cung cấp các buổi chiếu 2-D. Bạn cũng có thể xem cùng một bộ phim bất kỳ lần nào bạn muốn, thậm chí cùng một ngày, miễn là có một khoảng thời gian hai giờ giữa mỗi buổi. Bạn còn có thể đặt chỗ ngồi cụ thể, một tính năng mà Sinemia cũng cho phép, nhưng thông qua một quy trình hơi rối bời.

"Nếu bạn đang ở trong sảnh của một rạp AMC và bạn biết về AMC Stubs A-List, bạn có thể đăng ký trên điện thoại di động của mình, và hai phút sau có thể đến xem bộ phim đầu tiên của bạn," nói giám đốc tiếp thị chính của AMC, Stephen Colanero. "Bạn không cần phải chờ đợi một thẻ được gửi đến bạn. Không có quy trình phức tạp nào."

Có thể ngay cả quan trọng hơn đối với đề xuất của AMC: Bạn có thể không phải đối mặt với nhiều vấn đề phục vụ khách hàng khó chịu mà đã làm tổn thương MoviePass từ đầu và một số cách mà chỉ tăng lên khi công ty cố gắng kiểm soát gian lận và ngăn chặn các khoản lỗ tài chính của mình. MoviePass hoạt động bằng cách cung cấp cho bạn một thẻ ghi nợ; trong nỗ lực để đảm bảo rằng khách hàng chỉ sử dụng nó cho mục đích dự kiến, nó đã điều tra đến mức yêu cầu người đăng ký tải lên hình ảnh của vé của họ, và hủy bỏ tài khoản của những người sử dụng ứng dụng từ nhiều thiết bị. Nó cũng đã chọn lọc loại bỏ các buổi chiếu phim khỏi lịch trình của mình, mà không thông báo cho các thành viên, để thử nghiệm cung cấp và cầu cung cấp.

Vì AMC sẽ, tất nhiên, giám sát trực tiếp kế hoạch đăng ký của mình, nó không đòi hỏi bất kỳ phương tiện giải quyết nào như vậy. Không có thẻ vật lý; bạn chỉ cần liên kết một hình thức thanh toán với tài khoản AMC Stubs của mình và đặt vé thông qua trang web hoặc ứng dụng của AMC. Tài khoản cũng bao gồm các lợi ích từ các tầng thấp hơn của chương trình Stubs, chủ yếu xoay quanh các ưu đãi nhỏ về giảm giá cho các mặt hàng tiêu thụ. Và bạn, tất nhiên, có thể tiếp tục mua vé theo cách đơn giản như trước.

Tính tất cả, bạn chỉ cần xem hai hoặc ba bộ phim mỗi tháng trong số 12 bạn được phép để có lợi ích, với ít hạn các hạn chế—ngoại trừ một biểu tượng rõ ràng nhưng quan trọng là nó chỉ hoạt động tại AMC—so với MoviePass. Trên thực tế, nó là một giao dịch tốt đến mức, trong một chút tính cách mỉa mai, Sinemia đã buộc tội AMC đang tham gia vào cùng loại hành vi bất cẩn mà AMC đã lên án ở MoviePass.

"Chúng tôi rất vui mừng khi thấy những người mới gia nhập thị trường hiểu rằng việc đăng ký vé xem phim là tương lai của việc xem phim, và AMC là một ví dụ tuyệt vời cho điều này. Tuy nhiên, chúng tôi có những lo ngại về chiến lược của họ," nói Giám đốc điều hành Sinemia, Rifat Oguz. "Khi chúng ta nhìn vào chi tiết của kế hoạch AMC, chúng tôi lo sợ rằng điều này sẽ làm giảm giá trải nghiệm xem phim và đơn giản là không bền vững."

Ít nhất, có vẻ như nó không phải là một chiếc mũi lỗ; AMC đã nói với các nhà phân tích rằng họ mong đợi kế hoạch đăng ký sẽ thêm lợi ích bổ sung cho dòng lợi nhuận cuối cùng của họ. Nhưng dù sao, sự tồn tại của nó đảm bảo điều mà trước đây đã là nỗi nghi ngờ: Kế hoạch đăng ký không đâu cả, ngay cả khi MoviePass không còn.

Nhấn nút Thích và Đăng ký

MoviePass vẫn khẳng định rằng triển vọng kinh doanh của họ vẫn mạnh mẽ và họ sẽ tiếp tục tồn tại. "Chúng tôi rất phấn khích khi AMC cuối cùng đã tiến lên để ôm mô hình mà chúng tôi đã biết từ trước sẽ là tương lai của ngành công nghiệp chúng tôi. Hiệu ứng MoviePass đã để lại dấu ấn của mình và mô hình này ở lại," công ty nói trong một tuyên bố. "Điểm khác biệt chính của chúng tôi là chúng tôi mở đường cho sự thành công của các chuỗi rạp độc lập và nhỏ, nơi chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung nỗ lực của mình."

Quan điểm tích cực này làm giảm bớt tình hình tài chính ngày càng nguy cấp. Ngoài việc tiêu thụ tiền một cách nhanh chóng, công ty mẹ của MoviePass, Helios and Matheson, đã đề xuất một số kế hoạch tái cấu trúc tài chính nhằm tránh bị xóa tên khỏi NASDAQ.

"MoviePass đang gặp khó khăn thực sự ở đây," nói Leo Kulp, một nhà phân tích của RBC Capital Markets theo dõi AMC.

Nhưng MoviePass cũng có hơn ba triệu người đăng ký. Sinemia chưa công bố con số của riêng mình, nhưng nó tiếp tục phát triển mỗi quý. Với sự tham gia của AMC, mô hình mà nó tiên phong đã chính thức trở thành điều thông thường ngày nay.

"Tôi nghĩ rằng các chương trình đăng ký ở đây để ở," nói Kulp. "Giá của MoviePass có lẽ là không bền vững, nhưng người tiêu dùng đã phát biểu."

Một số cách, điều đó chỉ đưa Mỹ theo đuổi châu Âu, nơi các chương trình đăng ký rạp chiếu phim - bao gồm cả của AMC - đã trở nên thịnh hành từ vài năm trước. Và nó cũng đưa ngành công nghiệp rạp chiếu phim theo kịp với, haiz, với nhiều góc trên thế giới khác đã từ bỏ hoặc bổ sung dịch vụ à la carte với một khoản phí hàng tháng.

"Với rất nhiều mô hình tương tự trong nhiều danh mục khác nhau, sự tự tin đã tồn tại một cách rất rõ ràng rằng nó nên hoạt động ở mức giá đúng," nói Colanero của AMC. Rạp chiếu phim cũng đã có gần 15 triệu thành viên trong các kế hoạch Stubs hiện tại của mình, tạo ra một nhóm khách hàng tiềm năng lớn và khỏe mạnh.

Vấn đề không phải là mọi người đều nên đăng ký theo dõi gói cước của AMC. MoviePass sẽ tiếp tục cung cấp một lựa chọn ngân sách tuyệt vời trong suốt thời gian nó còn khả dụng, và Sinemia cung cấp nhiều ưu đãi giống như A-List, nhưng giá thấp hơn cho người xem phim ít thường xuyên. Điều quan trọng là thực hành này không còn tồn tại chỉ trên mé margins. Tương lai của việc đến rạp đã đến nhanh hơn bất kỳ ai cũng dự đoán.

More Great MYTOUR Stories

• Một thời đại mới của phần mềm Franken đang đến
• Những người bán đầu cơ làm nổ máy tiếp thị tiền điện tử
• Đội hacker xuất sắc của Microsoft giữ cho máy tính cá nhân Windows an toàn
• Sự cảnh báo tuyệt vời của đường hầm mới khổng lồ của Seattle
• ESSAY ẢNH: Bên trong vòng cực Bắc, giờ vàng không có gì so với ngày vàng
• Nhận thêm nhiều thông tin nội bộ của chúng tôi với bản tin hàng tuần Backchannel của chúng tôi