Tiêu Đề Ngày Càng Phát Triển Của Các Trang Tin Đồn Về Người Nổi Tiếng Mỹ Gốc Phi

Ngoài cơn bão cuộc bầu cử đặc biệt cho Senát Alabama, đặc biệt là phụ nữ da đen đã nổi lên mạnh mẽ ủng hộ Doug Jones, ứng cử viên Dân chủ. Theo các cuộc thăm dò thoát khỏi, 98% phụ nữ da đen bình chọn cho Jones, với 93% nam giới da đen ủng hộ cựu Ủy viên Tòa án Hoa Kỳ—cuối cùng đưa anh ta đến một chiến thắng mong manh trước ứng cử viên đảng Cộng hòa Roy Moore bị vướng vào vụ bê bối. Những con số này đặc biệt làm ngạc nhiên bởi sự tập trung của nhiều nhà phê bình trước cuộc bầu cử vào việc thiếu sự di động trong cộng đồng người da đen ở Alabama.

Tuy nhiên, giữa làn sóng tin tức và phân tích tiếp theo, có một tiêu đề từ Bossip—một trang web nổi tiếng vì tận hưởng và châm biếm người nổi tiếng da đen với sự nhiệt huyết tương đương—đã cắt ngang sự phấn khích tổng thể với độ chính xác của một chiếc mũi tên trúng đích, đặt nền tảng cho khoảnh khắc trong một thực tế dễ bị bỏ qua: “Phụ Nữ Da Đen Lại Làm Nên Đất Nước Nhỏ Của Bạn. Không Có Gì, Bây Giờ Tiền Của Chúng Tôi Ở Đâu?” Tiêu đề tràn đầy phong cách và không chứa một chút tinh tế nào; đó là tốc độ tinh khiết. Điều này cũng là quy tắc đối với một trang web đã nổi lên trong những tháng gần đây như một giọng điệu độc đáo trong truyền thông giải trí.

Bossip, theo định nghĩa, là một blog tin đồn báo cáo về những người nổi và riêng tư trong lĩnh vực văn hóa da đen của truyền hình thực tế, phim ảnh, âm nhạc và thể thao chuyên nghiệp. Và mặc dù trang web đã tồn tại từ năm 2006, nhưng đến nay nó mới bắt đầu thử nghiệm với sự tinh tế mặt tiêu biểu của mình vào năm nay. Khi trailer của Black Panther được phát hành vào tháng 10, Bossip đưa ra quan điểm của riêng mình về sự hỗn loạn trực tuyến xoay quanh một trong những ngôi sao của nó, Michael B. Jordan. Theo bài viết, hình ảnh của nam diễn viên trong xem trước “đã làm vỡ tung cả internet trước buổi trưa.” (Vẻ đẹp của Jordan là một chủ đề tái diễn trong một số cộng đồng, trực tuyến và ngoại trời.) Tiêu đề đi kèm với nó còn phong phú hơn nữa trong sự nghiêm túc văn hóa của nó: “Bae Michael B. Jordan—Kẻ Ác Đang Làm Hỏng Quần Lót Dashiki Trên Khắp Wakanda.”

Bossip cũng xuất hiện khi Taylor Swift phát hành Reputation vào tháng 11. Và khi một bài viết của BuzzFeed gọi nữ ca sĩ là "aggressively white," kích động một cuộc giao tranh trực tuyến giữa những fan tự vệ và Black Twitter, lại là một tiêu đề của Bossip đã hoàn toàn nắm bắt được sự trao đổi gay gắt đó: “Album Mới Đầy Hấp Dẫn Của Taylor Swift Kích Thích Cuồng Nhiệt Hài Hước."

Trên trang web này, không có chủ đề nào là cấm kỵ—thảo luận về đời tư cá nhân của Drake (“Drake Đồn Đoán Đang Hẹn Hò Với Bella Hadid Sau The Weeknd”) đứng cùng với bài viết về quá khứ ăn thịt của đầu bếp nổi tiếng Mario Batali (“Bafangool! Thịt Vai Lợn Ướp Mario Batali Thừa Nhận Tấn Công Tình Dục Nhiều Phụ Nữ Nhân Viên Của Mình”) và lựa chọn phong cách của ngôi sao Olympian Simone Biles (“Gọi Cho Gabby Douglas: Simone Biles Đáp Trả Những Kẻ Nói Xấu Về Tóc Cô”). Chính trong tuần này, Bossip gọi mẹ của Keaton Jones, cậu bé Tennessee nổi tiếng với video chống bắt nạt, là “JoKlan Kẻ Lừa Đảo” sau khi hình ảnh cô chụp với lá cờ liên minh công bố. Thậm chí Donald Trump cũng trở thành một mục tiêu lặp đi lặp lại trên trang web. Những biệt danh của ông bao gồm: “Chủ Tịch Cheeto Phủ Bụi,” “PERVY Potus,” “Delusional Donny,” “Chủ Tịch Creepy Cop-A-Feeler-In-Chief” và “Dusty Dorito Diablo Trump,” chỉ là năm trong số đó.

Đối với tôi và nhiều người tôi biết, các tiêu đề của Bossip đã trở thành niềm vui riêng của họ. Chúng đầy drama, tư thế và hài hước tàn nhẫn. Mỗi tiêu đề như một núi lửa, phun trào như một khối khổng lồ nhiệt độ, hoặc một tiếng nổ, đầy lửa và hiểu biết văn hóa, tất cả đều được thực hiện với nghi lễ lớn lao. Trong một cuộc phỏng vấn gần đây, một biên tập viên của Bossip nói về sự xuất hiện của một số cụm từ—như “smash those cakes to smithereens”—trong việc tạo ra các tiêu đề, nói rằng: “Đó là về việc làm cho nó trở nên trực quan hơn và cụ thể hơn.”

Bossip thuộc một loại tabloid kỹ thuật số bao phủ văn hóa da đen với một ánh nhìn sâu sắc và lòng tham vọng về những điều gây sốc. Trong giai đoạn cao điểm của mình, từ 2011 đến 2014, MediaTakeout được biết đến như một loại “TMZ da đen”—sợ hãi vì sự háo hức phơi bày tin đồn về người nổi tiếng nhưng được yêu thích vì những tiêu đề được làm phong phú. Một lần, khi Kanye West được nhìn thấy ở một nhà hàng fast food, một tiêu đề kêu gọi: “Kanye West Đưa Kim Kardashian Đi Ăn Tối Lãng Mạn . . . Ở WENDYS!!!” (Là mục tiêu thường xuyên của trang web, sau đó West đã gọi MTO là “đầy lời nói dối.”) Trong một buổi biểu diễn trao giải năm 2013, Miley Cyrus đã bị chỉ trích mà không cần suy nghĩ thêm: “Mọi Người Đều Nói Về MILEY CYRUS HÚT THUỐC LÁ Trên Sân Khấu . . . Câu Chuyện Lớn Hơn Là . . . Sao Cô Ấy Có Cơ Thể Như Người Cao Tuổi????”

Mặc dù trang web không còn là đại gia văn hóa như trước đây, nhưng có một thời điểm khi tiêu đề của MediaTakeout nổi tiếng với sự mạnh mẽ về chấm câu—đủ tinh tế để khiến bạn tin rằng ngọn lửa này đáng để xem. “Có những ngày khi cảm giác như trang web đạt được nhiều thành công từ ngữ pháp và dấu chấm câu càng nhiều càng tốt so với những người thực sự và những gì họ làm trong thế giới thực,” Zach Baron viết trong năm 2013 cho GQ.

Còn có The Shade Room và BallerAlert, hai tabloid web da đen đã tìm thấy đông đảo khán giả trên Instagram, với 15 triệu người theo dõi cả hai. Chúng hoạt động như cổng thông tin về tin tức nóng hổi cũng như thực phẩm nghệ thuật của người nổi tiếng, và chúng cung cấp một lối thoát hài hước và câu chuyện truyền cảm hứng theo liều lượng lớn. Một bài viết gần đây trên TSR, một trong những bài viết yêu thích của tôi, điều tra về nơi ở của J. Holiday—ca sĩ R&B nổi tiếng một thời—đùa như anh ấy “đã đi ngủ [và] chưa thức dậy từ đó.”

Việc điều chỉnh lại tiêu đề của Bossip trong năm nay, tuy nhiên, đã tạo ra một khoảng trống giữa nó và các đối thủ, kết quả của một màn trình diễn trên dây nghệ thuật ngôn ngữ. Trong truyền thông tin tức, đối với các xuất bản như The Washington Post và The New York Times, tiêu đề luôn hướng về một loại trung lập báo chí; chúng chào đón người đọc trên nền chung, ưu tiên sự tiếp cận hơn là ảnh hưởng. Tiêu đề của Bossip càng trở nên đáng chú ý hơn vì chúng hoạt động như một phần mở rộng của phong cách da đen—nghĩa là chúng chấp nhận, trực tiếp, cú pháp và biệt ngữ hẹp của một cộng đồng nhỏ. Nhiệm vụ này vừa là sự ca ngợi vừa là dây cứu sống cho một khía cạnh của bản sắc da đen. Ngôn ngữ, sau tất cả, liên quan đến vị trí; đó không chỉ là về những điều được nói, mà còn là về cách nói, bạn nói với ai, và từ góc độ nào.

Khi đọc điều này, tùy thuộc vào cách bạn xác định bản thân, bạn có thể tự hỏi về việc sử dụng các cụm từ như “poon-sizzling,” “Airmax loving cakes” hoặc “clap back,” và bạn hoàn toàn có lý trong việc làm như vậy. Những thuật ngữ này không dành cho người tiêu thụ đại chúng (tuy nhiên, đôi khi, việc sử dụng các thuật ngữ như “on fleek” có cách làm xâm nhập vào trung mainstream). Đó chính là loại đặc trưng văn hóa được sử dụng một cách thoải mái và bình thản như thế nào khiến Bossip trở thành một tác phẩm đọc hấp dẫn. Đó cũng là một phần của chức năng của nó—biết chính xác đối tượng độc giả của mình là ai. Đó là lý do tại sao tôi sẽ không phản bội sự tin tưởng của trang web bằng cách dịch từ vựng phong phú, tục tế của nó ở đây. Đó là mục tiêu từ đầu. Nếu bạn biết, thì bạn biết. Và nếu không, có lẽ nó không dành cho bạn.