Buzz
' Sống trong thế giới 3 giây '
Để đối phó với sự thay đổi trong hành vi của chúng ta, Facebook đã thay đổi cách đếm lượt xem video: bắt đầu từ 3 giây sau khi video xuất hiện trên dòng tin thay vì ngay từ khi video được tải. Quyết định này được đưa ra sau khi các nhà quảng cáo phản ánh về việc họ phải chi phí cho những lượt xem ngắn ngủi - khi đa số người dùng chỉ lướt qua và không chú ý đến quảng cáo của họ trong một giây. Matt Pakes, người đứng đầu sản phẩm video của Facebook, cho biết 3 giây là thời gian cho thấy người dùng có ý định xem video: “Nếu bạn dành ít nhất 3 giây cho một video, đó là dấu hiệu cho chúng tôi biết bạn không chỉ đơn giản lướt qua dòng tin.”
Hank Green, một nhà sáng tạo trên YouTube, đã phê phán tiêu chuẩn xem video của Facebook, bày tỏ ý kiến rằng Facebook đang “làm mờ khái niệm “lượt xem” khi không phản ánh chính xác số lượng người xem thực sự.” Dù có ai đúng trong cuộc tranh cãi này hay không, lựa chọn của Facebook đã ảnh hưởng đến cách chúng ta tiêu thụ nội dung trên Facebook và Instagram, và điều đó không thể bị bỏ qua. Thuật toán của Facebook (và đa số các nền tảng xã hội khác) được thiết kế để nổi bật những nội dung hấp dẫn và giữ chân người dùng. Hầu hết các video không vượt qua được ngưỡng 3 giây, nên thuật toán sẽ giúp nâng cao chất lượng nội dung, những nội dung thực sự có khả năng thu hút sự chú ý của mọi người.
Trải qua việc phân tích hành vi cá nhân và trao đổi với các chuyên gia tiếp thị cũng như bạn bè trong quá trình nghiên cứu cho cuốn sách này, tác giả nhận ra rằng thế giới đã trải qua những biến đổi mạnh mẽ. Khả năng tập trung của chúng ta đã giảm đi rõ rệt. Nội dung, ý tưởng thậm chí con người đều cần phải nỗ lực hơn để nổi bật. Nếu không thể thu hút sự chú ý của người đọc trong 3 giây đầu tiên hoặc trong thời gian ngắn mà bạn có với họ, thì cơ hội để họ lưu tâm đến phần còn lại của câu chuyện, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ biến mất. Đó chính là lý do cuốn sách này tập trung vào việc khám phá cách phát triển điểm níu chân, một chiến thuật để chiếm được sự chú ý của người đọc trong ba đến năm giây đầu tiên trên mọi nền tảng, nhằm giành lấy 10, 15, 30 hoặc 60 giây sau đó để truyền đạt thông điệp của bạn.
' Cuốn sách “Điểm níu chân khách hàng trong thế giới 3 giây hối hả” dành cho ai? '
Biết cách sử dụng điểm níu chân giúp bạn trở thành nhà tiếp thị hiệu quả hơn. Nó mang lại cho bạn một hạt nhân để mở rộng quy mô kinh doanh và trở thành một thương hiệu đẳng cấp thế giới. Đây là một công cụ kinh doanh cực kỳ quan trọng, đáng được các nhà tiếp thị dành thời gian và sự quan tâm.
Cho dù là một thanh niên mới tốt nghiệp đại học hay một tỷ phú giàu kinh nghiệm, cả hai đều gặp khó khăn trong việc xác định cách gói gọn thông điệp của mình theo cách ngắn gọn, thu hút sự chú ý phù hợp với nhu cầu của chúng ta trong thế giới 3 giây.
Việc hiểu rõ cách sử dụng điểm níu chân sẽ mở ra cánh cửa mới giúp cá nhân, doanh nghiệp và thương hiệu vượt qua đám đông, tiến tới mục tiêu một cách nhanh chóng và đều đặn hơn.
Một cột mốc thu hút sự chú ý không chỉ giúp bạn nắm bắt sự chú ý của người khác trong vòng 3 giây, mà còn giúp bạn duy trì sự chú ý đó, thúc đẩy hành động của khách hàng theo cách bạn mong muốn trong nhiều năm sau đó.
' Nội dung cuốn sách “Thu hút sự chú ý của khách hàng trong thế giới 3 giây hối hả” '
Cuốn sách được chia thành 10 phần.
- Phần 1: Khám phá cột mốc thu hút sự chú ý, vũ khí bí mật mới của bạn. Các cột mốc thu hút sự chú ý đặc biệt hữu ích trong việc giúp bạn nổi bật giữa mớ hỗn độn trực tuyến trong thế giới hiện đại và là những công cụ thiết yếu giúp bạn cạnh tranh với các nội dung câu khách (clickbait).
- Phần 2: Tesla, bộ phim Blair Witch và hướng dẫn để tạo ra cột mốc thu hút sự chú ý hoàn hảo. Một số ví dụ về những người và công ty đã phát triển các cột mốc thu hút sự chú ý tuyệt vời.
- Phần 3: 60 tỷ thông điệp mỗi ngày: làm sao để đứng vững trước nhiễu động. Nguyên tắc đằng sau các cột mốc thu hút sự chú ý, làm thế nào để áp dụng sức mạnh của chúng vào việc tạo nội dung số và video. Tầm quan trọng của hình ảnh và chiến lược kể chuyện bằng hình ảnh để thu hút và duy trì sự chú ý.
- Phần 4: Trở thành tổng thống và cứu hành tinh: thông thạo năng lực kể chuyện. Khi cố gắng đảm bảo hoạt động kinh doanh mới trong một cuộc họp, tạo ra một video nổi tiếng trên các kênh xã hội, hoặc viết văn bản để tiếp thị thương hiệu, bạn cần biết cách kể một câu chuyện nhanh chóng và hiệu quả để cho mọi người thấy giá trị mà bạn hoặc sản phẩm của bạn có thể cung cấp.
- Phần 5: Cách tránh bị bỏ tù: một lớp học chuyện sâu về tính chính trực, tín nhiệm và uy tín. Sự chính trực giúp bạn tạo dấu ấn trong thế giới 3 giây vì nó mang lại hiệu quả cho cột mốc thu hút sự chú ý. Nếu thiếu sự chính trực và mục đích đằng sau những cột mốc thu hút sự chú ý, câu chuyện và sản phẩm/ dịch vụ của bạn sẽ thiếu hấp dẫn và trở nên tẻ nhạt.
- Phần 6: Học cách lắng nghe; lắng nghe để học. Lắng nghe là việc thiết yếu trong thế giới 3 giây. Chúng ta tiếp xúc với một lượng thông tin khổng lồ, nên rất dễ bị phân tâm, nhưng việc tập trung và hiện diện cuối cùng sẽ giúp bạn khám phá ra những cột mốc thu hút sự chú ý tốt nhất của mình.
Mytour
